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              Z世代的到來 或將帶動家電消費的新升級

              2021-10-13 11:02:09    來源:百姓家電網

              【百姓家電網原創】也許有人覺得十一促銷期,家電市場的銷售數據較為慘淡,但也有人認為,看似落寞的數據下面,隱藏著新的機會。

              誠然,單純從數據來看,十一促銷期家電市場的銷售數據并不理想。據奧維(AVC)數據羅盤,2021年第40周(9月27日至10月3日),中國國內線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%,銷量同比減少18.42%。從銷售額、銷量的對比看,家電銷售均價同比大幅攀升。

              其實這樣也不難理解,從去年出現的原材料價格上漲趨勢,至今余波仍在,家電產品價格一片普漲,常見的家電品類價格漲幅十分明顯。中國電子信息產業發展研究院(又稱賽迪研究院)發布的《2021年上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)指出,2021上半年常見家電品類價格中,彩電同比增長34.88%,冰箱同比增長13.75%,空調同比增長9.48%,洗衣機同比增長8.76%,其他品類中洗碗機同比增長14.23%,微蒸烤復合機同比增長26.42%。

              觀數據可得知,家電產品價格漲幅真的不小,尤其是彩電產品,價格同比漲幅已經接近35%,而與生活息息相關的白電產品冰箱、洗衣機、空調等價格同比漲幅也不低,而對于消費者來說,家電產品的價格增長,就是家電消費最為直觀的門檻所在。由于價格水漲船高,消費者之前本來存在的消費需求也會被暫時壓制,反映到銷售數據上來就是出現明顯下滑。

              不過,即使是在價格普漲之下,依然有一部分消費者熱衷于家電消費,他們就是近幾年成為家電消費主力群體的Z世代。Z世代是指1995—2009年間出生的一代人,他們對于新鮮事物有一種天然的親和力,在家電消費方面也是如此。對于家電產品,Z世代并不會以價格為第一指標,而是更加看重家電產品在技術和理念方面的創新,也更加重視新類型產品為生活體驗帶來的提升。在Z世代的推波助瀾下,一些創新型家電產品,在市場上的增速也開始大幅度攀升。

              《報告》顯示,2021年上半年,我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”,與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

              無論是從Z世代的崛起,還是從家電產品趨勢的變化來看,家電市場已經進入向品質消費轉變的新消費升級時期。在這一輪消費升級時期中,高端家電產品和創新家電產品都將迎來新的機遇:在Z時代群體的需求導向下,家電市場結構將出現調整,傳統的產品以及營銷方式將會逐漸退出歷史舞臺,而精品、新品家電產品,也將更有機會展示自己的魅力。


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