小扎，不要Face了。

來源|AI藍媒匯

ID:lanmeih001

作者|葉二

編輯|魏曉

三年前Facebook用戶隱私泄露事件，一場接近10小時的“公審”中，無論是怎樣尖銳刻薄的問題，扎克伯格的表情沒有太大變化，同時說話過程中身體略顯僵硬，種種跡象都讓人覺得，他可能就是隱藏在人類社會中的AI，一個極端理性沒有情感波動的機器人。

但從今天起，可能不會再有那么多人認為了。

原因在于，在這一天，扎克伯格宣布公司將啟動Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平臺。

即便扎克伯格在公開信中，回望了Facebook的初心，以及追求未來的星辰大海，以解釋為什么要改名Meta，本質上不就是炒概念、蹭風口嘛。

誰都知道，移動互聯網模式創新早已到達極致，資本正在追捧元宇宙這個看上去能夠迸發新天地的風口。

雖然目前來看，僅是概念，但不妨礙投機者借此大做文章。

顯然，扎克伯格要做那個最大且最徹底的投機者，不僅對外畫出公司戰略轉型元宇宙的大餅，還直接干脆了當，不要Face了，改名Meta（取自單詞Meatverse，意為元宇宙）。

A股股民一定很熟悉這種騷操作。幾年前P2P行業熱火朝天，一家名為多倫股份的公司硬是將自己更名為P2P的諧音——“匹凸匹”。

現在輪到大洋彼岸的扎克伯格，主導了這場異曲同工的“滑稽秀”。

這也意味著，過去一直被視為硅谷新一代創業偶像、極度理性創業者，甚至有“機器人”之名的扎克伯格，本質上也不過是個投機客。

事實上不只是這次的改名，早在一年前，扎克伯格對競爭對手TikTok極盡抹黑，并試圖嘗試借助非市場的手段狙擊TikTok，就已經暴露了投機客的真實面目。

Facebook沒有新故事

2010年，扎克伯格創辦Facebook的故事被搬上了大銀幕。一年后，這個名為《社交網絡》的電影在奧斯卡金像獎和美國金球獎上斬獲頗豐。再一年，Facebook上市。

彼時時年僅28歲的扎克伯格，就此迎來了自己的高光時刻。

十年之前，扎克伯格已成社交霸主。但十年過去之后，扎克伯格還是只有社交賽道。

無論是Facebook、Messenger，還是收購而來的Instagram、WhatsApp，這些雖然都是全球數一數二的超級應用，截止目前每月覆蓋全球超過30億用戶，但問題在于，這些移動互聯網產品均圍繞在社交賽道上。

在其他領域，扎克伯格缺乏有效建樹。

同時更關鍵的是，近年來，科技市場上的社交產品層出不窮，對Facebook的社交地位發起猛烈沖擊。除了Twitter、YouTube分別在資訊和視頻社交領域占據山頭之外，還有Snpachat、TikTok等現象級新產品也接二連三地出現。

有挑戰者，不可怕。可怕的是，經不起挑戰。

Facebook便是后者。

以與TikTok的競爭為例，2018 年底扎克伯格直接靠抄襲上車，結果新產品 Lasso 發布四個月后，只有 7 萬美國人下載，而同期 TikTok 吸粉近 4000 萬人。再到后來，Facebook又推出了Reels，但同樣宣告失敗。

類似種種，也直接導致Facebook在用戶上出現下滑，尤其是年輕用戶上。

根據美國市場調查機構Edison Research的報告，從2017年1月到2019年1月，Facebook的美國用戶減少了1500萬。與此同時，青年用戶正在快速流失，2015-2020年間，美國活躍在Facebook上的12-34歲間的用戶減少了近20%。

一個社交巨頭丟失年輕用戶，這是動搖根本的事情。但扎克伯格也似乎沒有太好解決辦法。

當然，這也只是扎克伯格所面臨的困境之一。

爭議纏身

當下的Facebook，也深陷監管風波。

從2018年開始，Facebook就卷入了涉及到壟斷、用戶隱私、數據安全這三大危機中，并備受外界爭議與訴訟處罰，連帶著品牌口碑也是一落千丈。

去年Facebook與聯邦貿易委員會（FTC）達成了高達50億美元罰款協議，這筆罰單正式結束了美國對始于2018年的劍橋數據泄露案的調查。此外，由于“標簽建議”功能，Facebook向在2011年后將照片上傳到Facebook網站上的伊利諾伊州所有用戶進行賠償，了結這筆訴訟讓Facebook支付了6.5億美元。

同樣由于隱私問題，今年7月份，歐盟負責隱私監管的歐洲數據保護委員會向愛爾蘭機構提出了幾項建議，最終導致Facebook旗下即時聊天軟件WhatsApp被愛爾蘭數據保護監管機構處以創紀錄的2.25億歐元（約合2.66億美元）罰款。

并且在反壟斷方面，本月20日，根據媒體報道，英國英國反壟斷機構——英國競爭與市場管理局（CMA）宣布，已對美國社交媒體巨頭——Facebook（臉書）處以5050萬英鎊（相當于人民幣4.4億元）的罰款，這主要是由于Facebook公司違反了該機構在調查Facebook收購Giphy交易期間實施的一項執行令。

等等。

一系列爭議，可以說讓扎克伯格苦不堪言，但同樣沒有太好的解決辦法。

于是只能另辟蹊徑，也就盯上了時下大火的元宇宙概念，并直接改名，蹭概念的同時希望“改命”。

“我希望未來我們不再只是一個社交平臺，而是被視為一家元宇宙公司。”扎克伯格說道。

扎克伯格將社交、游戲、工作、教育、娛樂融進元宇宙之中，好像在虛擬世界中人類所有正常活動都可以被囊括，并且更加真實，看上去每個領域都存在著巨大的商機。

但這同樣也可以說是，投機者在畫大餅。

畢竟，作為元宇宙的核心技術之一，VR/AR技術此前已經歷過多輪熱炒后趨冷的曲線。

同時，一個極度理性沒有情感波動的機器人，可以說很靠譜很實誠，但一個投機客說出來的話，最好還是得擦亮眼睛。

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