小扎，不要Face了。
來源|AI藍(lán)媒匯
ID:lanmeih001
作者|葉二
編輯|魏曉
三年前Facebook用戶隱私泄露事件，一場接近10小時的“公審”中，無論是怎樣尖銳刻薄的問題，扎克伯格的表情沒有太大變化，同時說話過程中身體略顯僵硬，種種跡象都讓人覺得，他可能就是隱藏在人類社會中的AI，一個極端理性沒有情感波動的機(jī)器人。
但從今天起，可能不會再有那么多人認(rèn)為了。
原因在于，在這一天，扎克伯格宣布公司將啟動Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平臺。
即便扎克伯格在公開信中，回望了Facebook的初心，以及追求未來的星辰大海，以解釋為什么要改名Meta，本質(zhì)上不就是炒概念、蹭風(fēng)口嘛。
誰都知道，移動互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新早已到達(dá)極致，資本正在追捧元宇宙這個看上去能夠迸發(fā)新天地的風(fēng)口。
雖然目前來看，僅是概念，但不妨礙投機(jī)者借此大做文章。
顯然，扎克伯格要做那個最大且最徹底的投機(jī)者，不僅對外畫出公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型元宇宙的大餅，還直接干脆了當(dāng)，不要Face了，改名Meta（取自單詞Meatverse，意為元宇宙）。
A股股民一定很熟悉這種騷操作。幾年前P2P行業(yè)熱火朝天，一家名為多倫股份的公司硬是將自己更名為P2P的諧音——“匹凸匹”。
現(xiàn)在輪到大洋彼岸的扎克伯格，主導(dǎo)了這場異曲同工的“滑稽秀”。
這也意味著，過去一直被視為硅谷新一代創(chuàng)業(yè)偶像、極度理性創(chuàng)業(yè)者，甚至有“機(jī)器人”之名的扎克伯格，本質(zhì)上也不過是個投機(jī)客。
事實(shí)上不只是這次的改名，早在一年前，扎克伯格對競爭對手TikTok極盡抹黑，并試圖嘗試借助非市場的手段狙擊TikTok，就已經(jīng)暴露了投機(jī)客的真實(shí)面目。
Facebook沒有新故事
2010年，扎克伯格創(chuàng)辦Facebook的故事被搬上了大銀幕。一年后，這個名為《社交網(wǎng)絡(luò)》的電影在奧斯卡金像獎和美國金球獎上斬獲頗豐。再一年，F(xiàn)acebook上市。
彼時時年僅28歲的扎克伯格，就此迎來了自己的高光時刻。
十年之前，扎克伯格已成社交霸主。但十年過去之后，扎克伯格還是只有社交賽道。
無論是Facebook、Messenger，還是收購而來的Instagram、WhatsApp，這些雖然都是全球數(shù)一數(shù)二的超級應(yīng)用，截止目前每月覆蓋全球超過30億用戶，但問題在于，這些移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均圍繞在社交賽道上。
在其他領(lǐng)域，扎克伯格缺乏有效建樹。
同時更關(guān)鍵的是，近年來，科技市場上的社交產(chǎn)品層出不窮，對Facebook的社交地位發(fā)起猛烈沖擊。除了Twitter、YouTube分別在資訊和視頻社交領(lǐng)域占據(jù)山頭之外，還有Snpachat、TikTok等現(xiàn)象級新產(chǎn)品也接二連三地出現(xiàn)。
有挑戰(zhàn)者，不可怕。可怕的是，經(jīng)不起挑戰(zhàn)。
Facebook便是后者。
以與TikTok的競爭為例，2018 年底扎克伯格直接靠抄襲上車，結(jié)果新產(chǎn)品 Lasso 發(fā)布四個月后，只有 7 萬美國人下載，而同期 TikTok 吸粉近 4000 萬人。再到后來，F(xiàn)acebook又推出了Reels，但同樣宣告失敗。
類似種種，也直接導(dǎo)致Facebook在用戶上出現(xiàn)下滑，尤其是年輕用戶上。
根據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Edison Research的報告，從2017年1月到2019年1月，F(xiàn)acebook的美國用戶減少了1500萬。與此同時，青年用戶正在快速流失，2015-2020年間，美國活躍在Facebook上的12-34歲間的用戶減少了近20%。
一個社交巨頭丟失年輕用戶，這是動搖根本的事情。但扎克伯格也似乎沒有太好解決辦法。
當(dāng)然，這也只是扎克伯格所面臨的困境之一。
爭議纏身
當(dāng)下的Facebook，也深陷監(jiān)管風(fēng)波。
從2018年開始，F(xiàn)acebook就卷入了涉及到壟斷、用戶隱私、數(shù)據(jù)安全這三大危機(jī)中，并備受外界爭議與訴訟處罰，連帶著品牌口碑也是一落千丈。
去年Facebook與聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）達(dá)成了高達(dá)50億美元罰款協(xié)議，這筆罰單正式結(jié)束了美國對始于2018年的劍橋數(shù)據(jù)泄露案的調(diào)查。此外，由于“標(biāo)簽建議”功能，F(xiàn)acebook向在2011年后將照片上傳到Facebook網(wǎng)站上的伊利諾伊州所有用戶進(jìn)行賠償，了結(jié)這筆訴訟讓Facebook支付了6.5億美元。
同樣由于隱私問題，今年7月份，歐盟負(fù)責(zé)隱私監(jiān)管的歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會向愛爾蘭機(jī)構(gòu)提出了幾項建議，最終導(dǎo)致Facebook旗下即時聊天軟件WhatsApp被愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)處以創(chuàng)紀(jì)錄的2.25億歐元（約合2.66億美元）罰款。
并且在反壟斷方面，本月20日，根據(jù)媒體報道，英國英國反壟斷機(jī)構(gòu)——英國競爭與市場管理局（CMA）宣布，已對美國社交媒體巨頭——Facebook（臉書）處以5050萬英鎊（相當(dāng)于人民幣4.4億元）的罰款，這主要是由于Facebook公司違反了該機(jī)構(gòu)在調(diào)查Facebook收購Giphy交易期間實(shí)施的一項執(zhí)行令。
等等。
一系列爭議，可以說讓扎克伯格苦不堪言，但同樣沒有太好的解決辦法。
于是只能另辟蹊徑，也就盯上了時下大火的元宇宙概念，并直接改名，蹭概念的同時希望“改命”。
“我希望未來我們不再只是一個社交平臺，而是被視為一家元宇宙公司?！痹瞬裾f道。
扎克伯格將社交、游戲、工作、教育、娛樂融進(jìn)元宇宙之中，好像在虛擬世界中人類所有正?；顒佣伎梢员荒依?，并且更加真實(shí)，看上去每個領(lǐng)域都存在著巨大的商機(jī)。
但這同樣也可以說是，投機(jī)者在畫大餅。
畢竟，作為元宇宙的核心技術(shù)之一，VR/AR技術(shù)此前已經(jīng)歷過多輪熱炒后趨冷的曲線。
同時，一個極度理性沒有情感波動的機(jī)器人，可以說很靠譜很實(shí)誠，但一個投機(jī)客說出來的話，最好還是得擦亮眼睛。
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