文丨栗子酒
編輯丨李芊雪
如果不是親眼看到，恐怕很少有人會(huì)把京劇與二次元文化聯(lián)系在一起。一個(gè)是傳承數(shù)百年的戲曲國(guó)粹，一個(gè)是伴隨著“新新人類”Z世代成長(zhǎng)起來(lái)的新興文化，然而，正是這兩個(gè)看起來(lái)毫不相關(guān)的次元，如今在《夢(mèng)見(jiàn)獅子》里破壁了。
10月28日，由愛(ài)奇藝出品的《夢(mèng)見(jiàn)獅子》如期上線，會(huì)員用戶可一口氣看全集。該劇由姚弛、陳雨鍶、傅菁等人主演，通過(guò)一出古風(fēng)舞臺(tái)劇，將京劇坤生余飛（陳雨鍶飾）、舞臺(tái)劇制作人白翡麗（姚弛 飾）、二次元COS達(dá)人關(guān)九（傅菁 飾）等人的生活軌跡串聯(lián)在一起，并由此引發(fā)京劇與二次元文化之間的激烈碰撞，讓人耳目一新。
除了內(nèi)容題材的創(chuàng)新之外，更值得關(guān)注的是，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》改編自小狐濡尾的同名小說(shuō)，但在影視化之前，愛(ài)奇藝基于原著本身與舞臺(tái)劇的強(qiáng)貼合性，先行將這一作品改編成舞臺(tái)劇，取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。如今，隨著影視化作品上線，不僅延伸了《夢(mèng)見(jiàn)獅子》IP的內(nèi)容鏈，也成為愛(ài)奇藝“一魚多吃”IP開(kāi)發(fā)模式下又一成功落地的項(xiàng)目。從此前的《無(wú)證之罪》《隱秘的角落》，到如今的《夢(mèng)見(jiàn)獅子》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等，“一魚多吃”的IP開(kāi)發(fā)思路，也在持續(xù)的內(nèi)容探索中不斷帶給行業(yè)新的思考。
一次大膽的跨界碰撞
《夢(mèng)見(jiàn)獅子》剛播出不久，“獅子醒了”四個(gè)字便在彈幕刷了屏，可以說(shuō)給足了劇集“排面”。而從逐漸鋪開(kāi)的劇情來(lái)說(shuō)，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》也確實(shí)沒(méi)有讓人失望。
僅在第一集，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》就上演了兩出“大戲”。劇集開(kāi)篇，一鏡到底的鏡頭緩緩穿過(guò)一幢古樸的京戲小樓，臺(tái)前賓客滿堂，幕后緊張準(zhǔn)備，很快，余飛主演的一出《游龍戲鳳》開(kāi)唱，唱腔與氣質(zhì)拿捏到位，梨園的氛圍感十足。
與此同時(shí)，另一出充滿現(xiàn)代元素的二次元古風(fēng)舞臺(tái)也拉開(kāi)帷幕。關(guān)九舞姿婀娜，以袖擊鼓，但不料突發(fā)意外，她與后臺(tái)的連麥中斷。情急之下，被稱為“業(yè)內(nèi)天花板”的白翡麗以高科技的全息投影應(yīng)急，并配合擊鼓而化煙花的效果贏得“滿堂彩”。
兩個(gè)舞臺(tái)看似毫不相關(guān)，但隨著劇情繼續(xù)推進(jìn)，余飛誤打誤撞闖入一場(chǎng)二次元漫展，兩種文化之間的沖突開(kāi)始變得愈發(fā)激烈。和大多數(shù)人的刻板印象一樣，京劇人余飛無(wú)法理解coser們的“奇裝異服”，二次元人群也無(wú)法理解余飛的“古板思維”。甚至在這種不理解中，文化之間不僅有了種類的差別，還有了高下之分。
顯然，文化碰撞最先激起的是不同群體間的互相抵觸。但在后來(lái)，余飛與白翡麗、關(guān)九等人的接觸越來(lái)越多，各自身上的文化印記也有了更深層的交流機(jī)會(huì)，新與舊、嚴(yán)肅與活潑的兩種文化形式開(kāi)始在他們的共同探索中，慢慢交融。
這不只是《夢(mèng)見(jiàn)獅子》的情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)，折射到內(nèi)容創(chuàng)作層面，該劇實(shí)際上聚焦的是傳統(tǒng)文化與亞文化間的差異，嘗試給京劇文化與二次元文化一次近距離接觸的機(jī)會(huì)，同時(shí)也借助網(wǎng)劇這一內(nèi)容載體，將都市、甜寵、古風(fēng)、二次元、舞臺(tái)劇、京劇等多種元素糅合在一起。
在這個(gè)過(guò)程中，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》不僅完成了多元素呈現(xiàn)，更將京劇與二次元的融合以古風(fēng)舞臺(tái)劇的內(nèi)容形式展現(xiàn)在觀眾面前。不僅豐富觀劇群體的視聽(tīng)體驗(yàn)，也在現(xiàn)代都市劇的原有框架中，突破內(nèi)容題材的局限，探討傳統(tǒng)文化與新興文化的融合思路，對(duì)整個(gè)劇集市場(chǎng)的題材創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，也是一次大膽且有益的嘗試。
打開(kāi)文化傳承的想象空間
盡管《夢(mèng)見(jiàn)獅子》讓市場(chǎng)感到驚喜，但像這樣的作品其實(shí)并不多，文化交融與傳承仍然面臨許多阻力。不可否認(rèn)的是，直到現(xiàn)在，京劇與二次元之間仍存在巨大的文化隔閡，兩者在各自的發(fā)展中也各有難處。
京劇雖是國(guó)粹，但因?yàn)槠浔硌蓍T檻高，創(chuàng)作難度大，傳播與傳承都變得越來(lái)越難。相比之下，二次元?jiǎng)t正處在高速發(fā)展期，探索其文化價(jià)值的邊界和外延，也是不可忽視的過(guò)程。
而今，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》在兩者之間架起橋梁，兩種幾乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)的文化被置于同一個(gè)話語(yǔ)空間之中。基于此，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，到2021年底，國(guó)內(nèi)二次元用戶的群體規(guī)模預(yù)計(jì)將突破4億關(guān)口。借助《夢(mèng)見(jiàn)獅子》的內(nèi)容創(chuàng)新，京劇將在二次元文化中打開(kāi)一個(gè)缺口，幫助這一傳統(tǒng)文化對(duì)接更多年輕群體。同樣，二次元文化也將通過(guò)這樣的融合豐富自身價(jià)值。
事實(shí)上，中華文明走過(guò)上下五千年，其中每一種能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，都是在不斷豐富和創(chuàng)新中延續(xù)生命力。如今，Z世代正逐漸走進(jìn)主流文化的中心，他們也必將在文化傳承和開(kāi)拓中留下印跡。
具體到《夢(mèng)見(jiàn)獅子》這樣的作品中來(lái)說(shuō)，無(wú)論是小說(shuō)作者，還是集結(jié)年輕創(chuàng)作群體打造的音樂(lè)劇，抑或是如今的影視化作品，這些創(chuàng)作者們確實(shí)透過(guò)兩種完全不同的文化形式，創(chuàng)作出古典與現(xiàn)代相融合的新型舞臺(tái)劇。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》帶給文化傳承的想象力在于，影視綜漫等內(nèi)容不再是簡(jiǎn)單地以視聽(tīng)形式，或記錄、或還原某種文化藝術(shù)，而是能夠通過(guò)進(jìn)一步的再創(chuàng)作，構(gòu)建新的內(nèi)容形態(tài)，并以此豐富對(duì)接人群，擴(kuò)大相關(guān)文化可觸達(dá)的圈層。
這一思路其實(shí)與愛(ài)奇藝“一魚多吃”的IP開(kāi)發(fā)模式異曲同工，兩者之間是橫向拓寬與縱向拉長(zhǎng)的區(qū)別。
正如每一種文化背后對(duì)應(yīng)的是不同的圈層群體，每一種內(nèi)容形態(tài)所觸達(dá)的也是不同的人群。根據(jù)愛(ài)奇藝的IP運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》從小說(shuō)，到音樂(lè)劇、影視劇，之后還將繼續(xù)開(kāi)發(fā)話劇、沉浸式戲劇等，借助內(nèi)容輸出持續(xù)對(duì)接多元化的市場(chǎng)。而伴隨著這一過(guò)程，每一種內(nèi)容形式的再創(chuàng)作，都是在給文化傳承創(chuàng)造一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
IP開(kāi)發(fā)的“破”與“立”
如果說(shuō)在內(nèi)容創(chuàng)作與文化傳承兩個(gè)層面上，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》都可以被視為一次大膽而新奇的嘗試，那么，就其落地的內(nèi)容形態(tài)來(lái)說(shuō)，相較以往業(yè)內(nèi)嘗試更多的從文學(xué)IP到影視IP的創(chuàng)作模式，《夢(mèng)見(jiàn)獅子》從小說(shuō)到音樂(lè)劇再到網(wǎng)劇的IP開(kāi)發(fā)路徑，也是一次新的突破，而這一點(diǎn)或許更值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
一直以來(lái)，IP開(kāi)發(fā)都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)力重心之一，各大平臺(tái)也在持續(xù)探索兼具文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，但這并不是一個(gè)一蹴而就的過(guò)程。而今，愛(ài)奇藝在《夢(mèng)見(jiàn)獅子》的內(nèi)容孵化中跳出以往的開(kāi)發(fā)思維，基于內(nèi)容自身特性為其做出差異化的嘗試，并敢于起用大量年輕團(tuán)隊(duì)為IP本身注入更多創(chuàng)作活力。這不僅意味著創(chuàng)作層有意延伸IP開(kāi)發(fā)鏈，更反映出產(chǎn)業(yè)鏈上游開(kāi)始圍繞IP本身的特點(diǎn)，去更細(xì)致的考量適合其的IP開(kāi)發(fā)策略。
內(nèi)容創(chuàng)作思維的突破背后，其實(shí)也折射出愛(ài)奇藝“一魚多吃”的IP開(kāi)發(fā)模式在不斷演進(jìn)。
據(jù)了解，截至目前，愛(ài)奇藝旗下的劇集、電影、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、綜藝、VR創(chuàng)作等工作室已達(dá)到60多個(gè)，不斷從創(chuàng)作上游補(bǔ)齊一塊塊內(nèi)容鏈的“拼圖”。而在產(chǎn)業(yè)下游，根據(jù)QM中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2021年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝當(dāng)前的月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.5億。規(guī)模龐大的消費(fèi)群體覆蓋各個(gè)圈層，成為平臺(tái)多元內(nèi)容源源不斷的消費(fèi)力量，并從內(nèi)容偏好、消費(fèi)行為等層面反哺平臺(tái)IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
在這樣的布局思路下，截至目前，愛(ài)奇藝正在進(jìn)行的“一魚多吃”項(xiàng)目多達(dá)30個(gè)以上。其中，除了《夢(mèng)見(jiàn)獅子》之外，關(guān)于“洛陽(yáng)”IP的內(nèi)容創(chuàng)作也是當(dāng)前的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。在這一鏈條上，劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》預(yù)計(jì)將在今年第四季度播出，展現(xiàn)洛陽(yáng)歷史文化的綜藝《登場(chǎng)了，洛陽(yáng)》也已經(jīng)上線。另外，根據(jù)愛(ài)奇藝的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，“洛陽(yáng)”IP還將延展開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影、漫畫、動(dòng)畫番劇、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇、線下VR體驗(yàn)館等12個(gè)藝術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)。
同樣，去年爆火的迷霧劇場(chǎng)中，《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部爆款劇也將在“一魚多吃”模式下，產(chǎn)出更多形態(tài)的內(nèi)容。其中，《隱秘的角落》將作為“撥開(kāi)迷霧”線下系列舞臺(tái)劇的首發(fā)劇目，在今年下半年走向市場(chǎng)。不只如此，改編自紫金陳小說(shuō)的《無(wú)證之罪》、紀(jì)錄片《棒！少年》、綜藝《舞蹈生》等也將逐步構(gòu)建起自身的IP內(nèi)容鏈。
在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)多個(gè)內(nèi)容端口互相借力，由IP延伸創(chuàng)作的內(nèi)容資產(chǎn)也可以持續(xù)復(fù)用，與之相伴，多元用戶群體之間被打通，以實(shí)現(xiàn)最大化的市場(chǎng)連接。未來(lái)，隨著更多項(xiàng)目落地，愛(ài)奇藝“一魚多吃”的IP開(kāi)發(fā)模式也將在不斷突破原有內(nèi)容形態(tài)的過(guò)程中，尋找并建立更適合內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、IP增值的開(kāi)發(fā)策略，在推動(dòng)內(nèi)容傳播、文化傳承的同時(shí)，加速行業(yè)工業(yè)化的進(jìn)程，進(jìn)而持續(xù)為IP注入更豐富的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
猶記得《夢(mèng)見(jiàn)獅子》的原著小說(shuō)中，有這樣一句話：“時(shí)光最終不會(huì)辜負(fù)任何一個(gè)認(rèn)真行走的人。”如今看來(lái)，這不僅適用于《夢(mèng)見(jiàn)獅子》中的每一個(gè)人物，于愛(ài)奇藝和平臺(tái)所探索的IP開(kāi)發(fā)模式而言，同樣如此。
鏡像娛樂(lè)（ID：jingxiangyule）原創(chuàng)文章
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：鏡像娛樂(lè)。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
