2021年7月22日晚，鴻星爾克沖上微博熱搜榜，這次不是因為銷售業績，而是因為一次捐款。

在宣布向河南捐贈5000萬元物資后，網友評論稱，“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多……”。

所以在鴻星爾克的捐贈消息發布后，有網友自發為鴻星爾克的官方微博充值會員。不僅僅是充會員，自從鴻星爾克上熱搜后，鴻星爾克直播間也流量爆棚。

7月22日，該直播間的觀看人次突破200萬，此后幾天里直播間一度被擠爆，主播多次喊話要“理性消費”，鴻星爾克熱度達到巔峰。

時隔三個多月，鴻星爾克的熱度有所減退。

11月1日，飛瓜數據顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間里，掉粉28.9萬，平均一天有將近一萬人取關。

一位消費者表示，趕上7月份的熱潮購買了鴻星爾克，但穿著場合確實不多，與耐克等一線運動品牌相比，鴻星爾克的溢價能力十分有限。

業內人士指出，從消費者心理的角度，消費者對鴻星爾克的心疼，引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成為大品牌，留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質，以及更立體化的品牌形象。

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