如果說Netflix的現(xiàn)象級原創(chuàng)韓劇《魷魚游戲》（Squid Game）給整個電視行業(yè)帶來了什么啟示，那就是：下一部「爆款」可能在任何時候出現(xiàn)、可能來自任何地方。

對全球其他國家的電視制作人來說，在面對流媒體平臺時，他們從未像現(xiàn)在這樣底氣十足。

電視行業(yè)的「游戲規(guī)則」正在被改寫。

"

國際市場成為「必爭之地」

在10月16日意大利羅馬舉辦的國際音像市場論壇上（Mercato Internazionale Audiovisivo Market），來自Netflix、派拉蒙（Paramount）等流媒體平臺的高管及世界各地的電視制作人對《魷魚游戲》后的國際電視行業(yè)生態(tài)做出預(yù)測。

圖片來源：MIA

在美國本土市場即將飽和時，流媒體界新老選手不約而同地將目光轉(zhuǎn)向國際以及非英語的原創(chuàng)劇集。「這在幾年前根本無法設(shè)想。」

維亞康姆CBS集團（ViacomCBSNetworks）國際常務(wù)理事道格拉斯·克雷格（DouglasCraig）認(rèn)為「國際市場的潛力無限」，并預(yù)測在未來幾年內(nèi)國際市場的流媒體用戶總數(shù)，將大大超越美國境內(nèi)的流媒體用戶總數(shù)。

維亞康姆旗下流媒體平臺Paramount+。圖片來源：Paramount+

今年3月離開好萊塢頭號娛樂公司EndeavorContent，創(chuàng)辦了自己的公司的洛倫佐·德馬約（LorenzoDeMaio）指出，盡管這意味著更多的機會，但同時也意味著國際影視市場的競爭越來越激烈了，而競爭并不僅僅局限于大型平臺。

國際性流媒體平臺Netflix、AmazonPrime、AppleTV+正在向原創(chuàng)作品制作注入源源不斷的資金，諸如斯堪的納維亞流媒體平臺Viaplay這樣的新興平臺也不甘示弱，邁出了在國際市場的第一步。

對于國際影視劇制作人來說，播放權(quán)的買方不再局限于大型平臺。「現(xiàn)在，不少影視劇的發(fā)行權(quán)正在向電影發(fā)行權(quán)靠攏，以地區(qū)為單位出售播放權(quán)。」

流媒體平臺Viaplay。圖片來源：Viaplay

「民族的才是世界的」

談到集團旗下的流媒體新秀Paramount+，克雷格指出本土化是平臺取勝的關(guān)鍵，「我們相信在任何國家和地區(qū)，本土化的內(nèi)容、本土化的原創(chuàng)劇集將是我們的制勝法寶」。

《權(quán)力的游戲》（Game of Throne）的聯(lián)合監(jiān)制文斯·杰拉爾迪斯（Vince Gerardis）指出，平臺與本土制作公司、播出平臺的合作需要全身心投入。「無論在什么地方，你必須全部浸入、體會當(dāng)?shù)氐奈幕！?

「你不能以一個入侵者的姿態(tài)進(jìn)入市場，所以我們期待更多根植于民族文化的創(chuàng)作者和制作人的出現(xiàn)。」

電視劇《德黑蘭》。圖片來源：Apple TV+

這是好萊塢以外的制作人夢寐多年的時刻。

Apple TV+原創(chuàng)小語種劇集《德黑蘭》（Tehran）的監(jiān)制朱利安·勒魯（Julien Leroux），同時也是一家獨立制作公司的創(chuàng)立人，他的整個職業(yè)生涯都在為小語種電視劇爭取機會，「這是個很艱難的過程，特別是在美國」。

目前，Paramount+已經(jīng)在超過20個國家和地區(qū)上線。

在意大利，平臺與當(dāng)?shù)刂谱鞴竞献鞯囊徊看笾谱黝A(yù)計將于2022年與觀眾見面，這檔劇集圍繞意大利著名女記者奧琳埃娜·法拉奇（Oriana Fallaci）的經(jīng)歷展開，「這只是我們與國際制作公司合作的開始」。

奧琳埃娜·法拉奇。圖片來源：Telva

盡管這是一部意語劇，但平臺計劃在其他國家和地區(qū)同步上線，「相比過去，觀眾對小語種劇集的接受度更高了」。

推動國際合作

在一片對未來的展望中，來自特拉維夫-雅法（TelAviv），打造了以色列高分劇集《高墻邊的混亂》（Fauda）的丹娜·斯特恩（DanaStern）指出，現(xiàn)在的「把關(guān)人」仍是美國。「所有的流媒體平臺都是美國公司，這些平臺的高管是最終決定劇集命運的人，而他們中的一些人對類型劇集的故事走向仍保留著固定的想法。」

Apple TV+計劃于11月份上線韓國。圖片來源：Apple

勒魯認(rèn)為，本土電視臺和流媒體平臺或許是彌合這一分歧的關(guān)鍵，他指出如果沒有以色列公共廣播公司KAN的推動，《德黑蘭》就不可能出現(xiàn)。「本土平臺與國際流媒體的合作至關(guān)重要，合作才能帶來共贏。」

《德黑蘭》的成功是因為本土平臺允許年輕的、初出茅廬的創(chuàng)作者在創(chuàng)作中表達(dá)自己、講述民族化的故事，然后才能夠走向世界，打動全球觀眾。

風(fēng)向評論

或許沒有人能預(yù)料到，但《魷魚游戲》的成功給整個全球化市場帶來的變化。而這對全球影視工作者是一個福音，下一部現(xiàn)象級「爆款」可能就出自他們之手。

但這并不意味著創(chuàng)作要刻意迎合國際化審美趣味，正如黑格爾所說，「真正不朽的藝術(shù)作品當(dāng)然是一切時代和一切民族所共賞的。」

本文首發(fā)于微信公眾號：傳媒1號。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。