2021年京東11.11全球熱愛季全面開啟，從10月31日晚8點開始的4個小時內(nèi)，京東累計售出商品超1.9億件，大量品牌和商家迅速創(chuàng)造了新的紀錄。“美麗消費”在京東11.11全面爆發(fā)，高端大牌、新銳品牌、中小品牌均有亮眼表現(xiàn)。40個美妝品牌開場前10分鐘同比增長即超100%，開門紅28小時，京東美妝整體成交額較去年實現(xiàn)翻倍。

高端大牌持續(xù)占據(jù)消費者心頭好。開門紅28小時，高端大牌整體增長超140%，多家國內(nèi)外大牌也集體迎來爆發(fā)式增長，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、SK-II、科顏氏、倩碧、絲芙蘭等超過50個知名品牌，開門紅4小時超去年開門紅全天，其中嬌蘭、玫珂菲、雅詩蘭黛、珀萊雅(603605,股吧)、氣味圖書館僅30分鐘就超去年開門紅全天。單品方面，SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、歐萊雅視黃醇水乳套裝成為絕對爆品，其中開門紅前10分鐘，SK-II神仙水同比增長近3倍，歐萊雅復(fù)顏視黃醇抗皺水乳同比增長超10倍。

國貨新銳品牌表現(xiàn)亮眼，憑借高性價比收獲了大批擁躉。開門紅前10分鐘，璦爾博士、完子心選、KIKO等 35個新銳品牌整體漲超200%。除高端大牌外，美妝中小品牌在此次京東11.11掀起增長潮，其中超400家中小品牌在開門紅當日成交額同比增長超3倍，來自上海、濟南、廣州、滄州等八大美妝產(chǎn)業(yè)的超過1000家商家參與京東11.11，讓產(chǎn)業(yè)帶好物隨時隨地直達消費者。

隨著“看直播買好物”成為年輕人的購物日常，京東美妝11.11持續(xù)出擊直播帶貨，一直走品質(zhì)路線的京東美妝也把“好物精品、極致專業(yè)”的理念融入到直播中，帶來不只是“抄底價”，更是正品保障、嚴苛選品、極速配送的高質(zhì)量直播消費體驗。開門紅當日，美妝直播成交額超去年京東美妝11.11直播全期。

2021年7-8月，京東美妝接連迎來雅詩蘭黛集團、LVMH集團、歐萊雅集團旗下七大美妝大牌的官方入駐，進一步擴充了京東美妝的正品生態(tài)陣營，也在此次京東11.11中為消費者帶來了豐富的大牌正品、超值好貨選擇。不只是國際大牌，憑借著正品生態(tài)和服務(wù)硬實力，京東美妝也吸引了眾多新銳品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家的入駐和開店。“限時0扣點，0平臺使用費”的品質(zhì)招商新政激發(fā)了商家的入駐熱情，在京東11.11前紛紛開店，共同推動今年京東美妝11.11開門紅再創(chuàng)新高。

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