隨著在線音樂平臺內容大爆發，越來越多的平臺開始布局場景音樂。與聽歌不同的是，場景音樂因具備時間、空間、環境的特征，通過對音樂的細分及場景化推薦，在滿足不同圈層用戶的差異化需求中發揮了重要作用，吸引了較多關注，成為平臺方的核心發力點。艾瑞咨詢發布的《2021年中國場景音樂人群洞察白皮書》顯示，頭部平臺憑借自身的技術優勢及用戶存量基礎，成為場景音樂的引領者。目前，運動、睡眠、工作、車載等主要場景各頭部平臺均有涉及，其他場景依各平臺定義與劃分的差異略有不同，但都在積極布局完善。
場景音樂的發展為音樂行業發展注入了新動力，通過深挖音樂價值滿足了用戶的緊迫需求，場景音樂產業市場空間較大。從需求端來看，音樂工具化可滿足用戶情感需求與“強伴隨”需求。從供給側來看，一方面，新技術持續影響音樂產品形態，為音樂產業開拓新維度;另一方面，平臺方與內容生產者的配合也加速了平臺內容豐富化、多元化發展。
當前，在特定場景下收聽具有特定氛圍的音樂已經是用戶比較多的選擇。第三方調研數據顯示，運動場景下收聽音樂的用戶占比達84.9%，是場景音樂滲透率最高的場景;在睡眠過程中收聽音樂的用戶為76.4%。此外，工作學習場景、車載場景和療愈場景也是用戶比較偏好的收聽場景。
對于運動場景的付費歌單，超半數用戶有一定程度的付費意愿。特別是跑步場景歌單，用戶為其付費的意愿總體較高。另外，女性的付費意愿明顯高于男性。在“瑜伽歌單”和“跑步歌單”兩類中，女性的付費意愿與男性差異更加明顯。
而在療愈場景中，酷狗場景音樂通過引入Delta腦波音樂，更好地助眠“睡眠障礙人群”，同時打造了場景開發平臺，幫助內容創作者實現價值。平臺通過專業化定制療愈內容，幫助超十萬用戶緩解不良情緒。
隨著多樣化的音樂內容生態演化，各大平臺都在積極布局場景音樂。在線音樂APP中，酷狗音樂與QQ音樂月活躍用戶數最高，MAU均在2億以上，處于行業第一梯隊。小眾音樂“擴圈”與原創音樂內容生態成為發力點。隨著場景音樂用戶規模不斷擴大，用戶對其內容多樣性的需求和場景貼合度的要求也進一步提高。平臺加速豐富內容，更好地滿足用戶多樣化的場景需求。通過打造內容場景差異化賽道、扶持原創音樂人，通過大數據和算法迭代實現為用戶精準推薦音樂內容，從而最終形成覆蓋多場景的完整內容生態平臺。
值得一提的是，大數據、人工智能技術不斷豐富著場景形式，提高音樂內容輸出效率。伴隨5G時代的到來，AI、AR/VR等新技術的不斷應用，加速驅動場景音樂向更加多元化的方向發展。
