時至2025年末，回顧這一年，中國營銷行業站在轉型分水嶺，呈現技術賦能與人文回歸并行的鮮明特征。AI 營銷從概念落地為全鏈路生產力，智能投放、用戶洞察等場景滲透率快速提升，但仍處于初期發展階段；情緒經濟與 “人感營銷” 崛起，內容成為品牌核心資產，全場景觸達成為標配。行業同時面臨挑戰：營銷預算增速降至近五年最低，品效割裂加劇，ROI 提升與優質流量獲取難、競爭內卷等問題凸顯，新版反不正當競爭法也為合規經營劃下紅線。企業選擇服務機構與營銷大師時，更看重戰略定位能力、技術驅動實力與全鏈路落地效果，合規性、數據透明度與行業實戰案例成為核心考量。行業頂流陣營中，那能否把AI能力沉淀為品牌可復用的增長飛輪，且兼具數據決策力與用戶共情力的營銷引領者，將成為品牌破局的關鍵伙伴。

為此，RoseChina若思中國結合行業影響力、行業數據、代表案例、專業理論著作、創新貢獻等維度，深度調研盤點，權威發布中國最新十大營銷大師影響力榜單，以供參考。

TOP1: 金槍大叔 【綜合影響力9.95分】

金槍大叔（本名岳華平）是中國營銷界公認的頂流大師，同時是中國頂尖的品牌戰略家、導演、作家、投資人、“借勢”營銷理論開創者，紅制作創始人多重身份，深耕行業二十年，以實效營銷、創新思維與AI創新布局引領營銷行業風向，是無數知識博主、創業博主心中的精神標桿。

行業影響力：續八年（2016-2023 年）承包央視春晚黃金時段廣告，全網賬號積累超500萬粉絲，單條視頻最高播放量達 5000 萬，“送營銷下鄉” 專題全網播放超 2 億，培養 200 + 超十萬粉絲博主。

核心貢獻：開創“借勢”戰略與 “認知戰 + 符號戰”雙軌策略，提出 “語言釘 + 視覺錘”方法論，建立“飽和攻擊式”投放模式，將品牌服務延伸至戰略投資、AI 服務、供應鏈管理等全鏈路，并在各營銷領域做出卓越成效和豐富案例。AI 營銷布局前沿，業務延伸至AI 垂類應用開發，將 AI 融入營銷全鏈路，賦能戰略策劃、內容創作。

代表案例豐碩：策劃小米第一屆米粉節、用《100個夢想贊助商》短片看哭小米七個聯合創始人，同年他用“我們的時代”五個字，獲得雷軍1億元廣告預算并6年陪跑至IPO；為 BOSS 直聘打造 “找工作，我要跟老板談”，助力品牌登陸納斯達克，日活增長超6倍；操盤徠芬、Ulike、黑白調、衛龍等品牌實現市場突圍，形成"直擊痛點+情緒共振"的獨特廣告風格，開創營銷行業新范式。

理論著作及主要榮譽：2022年《借勢》開創 “借勢”戰略營銷理念，上市40天加印7次，正版銷量超 40萬冊；2024年《主角》上市即登頂抖音年度好書榜，提出“當主角，拿大頭”等個人品牌理念。2023年當選“當當影響力作家”，受邀參與 TED×Chengdu等重要演講，其創辦的紅制作是首個斬獲英國D&AD 廣告創意黃鉛筆獎的華人團隊，還獲小米、BOSS直聘等客戶授予原始股。

·創新層面：他打破行業邊界，融合短視頻、出版與投資，建立“預算不足、決策鏈過長、品類無增長空間不接”的服務標準；率先在扣子等平臺打造1700個AI智能體，構建覆蓋品牌塑造、輿情回應、文案生成的全鏈路AI服務體系。

發起公益計劃，免費扶持創業者，助力鄉村振興，以實效導向重新譜寫營銷價值。

TOP2：路長全 【綜合影響力9.90分】

著名營銷戰略與品牌運營專家，贊伯營銷董事長、“切割營銷”及“品牌兩極法則”創始人，深耕快消、家居、建材等領域，兼具理論研究與實戰操盤能力。

行業影響力：服務魯花、公牛、三一重工等500余家企業，培育出20多個百億級品牌；擔任清華大學、北京大學等高校的客座教授，其課程與理論影響深遠。

核心貢獻：提出“切割營銷”理論，主張通過精準定位切割市場、人群與認知，幫助企業在競爭中快速突圍；創立“品牌兩極法則”，揭示品牌發展需聚焦“高端價值”或“大眾普及”的核心邏輯。

代表案例：操盤魯花花生油，以“5S壓榨工藝”建立品質認知，助力其成為食用油行業龍頭；服務公牛插座，定位“安全”核心賣點，打造“公牛安全插座”心智標簽，占據市場主導地位等。

理論著作貢獻：2008年5月，路長全出版《切割營銷》，首次完整闡述“通過市場切割實現差異化競爭”的營銷方法論。其后陸續推出《1/2切割大營銷》《品牌兩極法則》等20余部專著，構建包含戰略定位、渠道管理和品牌建設的理論體系 。其中《章魚商業模式》提出“多觸點渠道布局”策略，《大跨界》系統分析互聯網時代的跨界整合模式 。

TOP3：謝偉山 【綜合影響力9.86分】

君智戰略咨詢創始人兼董事長，國際管理咨詢協會理事會（ICMIC）學術專家，專注于企業戰略制定與增長突圍，擅長將東方智慧與商業競爭結合。

行業影響力：將西方戰略理論（如邁克爾·波特的定位理論）與東方智慧（如《孫子兵法》）深度融合，開創“新一代戰略”理論，強調戰略應“贏得消費者的選擇”，結合現代商業邏輯，幫助企業在復雜市場中贏得人心與競爭主動。

代表案例：助力飛鶴乳業確立“更適合中國寶寶體質”戰略，推動其成為行業首個破百億品牌，連續3年全球銷量第一；賦能波司登聚焦“全球領先的羽絨服專家”定位，2023年營收超200億元，利潤超30億元。

主要榮譽：中國企業聯合會管理咨詢委員會第七屆委員會副主任委員、陸家嘴金融城百億品牌園首席戰略顧問。2025年10月，獲評2025福布斯中國最具影響力華人精英TOP 100——產業重塑者。

創新貢獻：將東方戰略智慧系統應用于企業商業實踐，受邀赴麻省理工學院、哈佛大學演講，推動中國戰略咨詢思想走向國際。

TOP4：宋秩銘 【綜合影響力9.80分】

中國廣告營銷界的標志性人物，奧美中國創始人、大中華區前董事長，被尊稱為“中國的奧格威”。推動廣告從“宣傳工具”向“品牌戰略載體”轉型。

行業影響力：作為奧美整合行銷傳播集團大中華區的奠基人，于1991年將奧美正式引入中國大陸，搭建專業廣告服務體系，培養數萬名廣告人才，奠定中國現代廣告行業的專業標準與服務模式。

核心貢獻：將國際4A廣告的“品牌管家”理念本土化，構建“調研-策略-創意-執行”全鏈路服務體系，讓廣告成為企業品牌建設的核心支撐。

代表案例：主導奧美大中華區網絡擴張（13城），服務IBM、可口可樂、華為等跨國與本土眾多知名品牌。他還參與著述了《奧美的觀點》系列書籍，分享了奧美在品牌建設、創意等領域的專業觀點。

創新貢獻：率先提出廣告“本土化與國際化融合”理念，避免國際品牌在中國市場的“水土不服”，為后續國際營銷機構進入中國提供范本。

TOP5：葉茂中（已故） 【綜合影響力9.76分】

葉茂中營銷策劃機構創始人，實戰派營銷策劃專家，以“猛準狠”的營銷風格著稱，覆蓋快消、服飾、餐飲等多個領域。

行業影響力：從業30余年服務超1000家企業，打造多個國民級品牌，其“沖突營銷”理念影響一代營銷人，被譽為“中國營銷策劃界的標桿”。

核心貢獻：提出“沖突營銷”理論，認為營銷的本質是解決消費者的沖突，通過挖掘消費者“未被滿足的需求”制定營銷戰略。

代表案例：策劃腦白金“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”廣告，打造現象級營銷案例，讓品牌連續10余年占據禮品市場頭部；服務海瀾之家，以“男人的衣柜”定位實現品牌規模化增長。

理論著作貢獻：著有《葉茂中營銷策劃》《沖突》《營銷的16個關鍵詞》等作品，其中《沖突》成為營銷實戰經典讀物。

主要榮譽：他一生榮獲眾多榮譽，包括影響中國營銷進程風云人物、中國廣告25年突出貢獻大獎等，其策劃案例被納入多所高校營銷教材。

TOP6：杜國楹 【綜合影響力9.65分】

連續創業型品牌操盤手，擅長捕捉時代焦慮與消費需求，聚焦大眾消費品與高端禮品領域。

行業影響力：25歲以背背佳成為中國最年輕億萬富翁之一，先后打造背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶5個國民級爆品，其營銷模式成為行業研究范本。

核心貢獻：開創“痛點聚焦+飽和營銷”操盤模式，精準捕捉不同時代的消費焦慮（青少年體態、英語學習、商務身份彰顯等），通過強廣告滲透建立品牌認知。

代表案例：操盤背背佳，3個月銷售額達3000萬元，一年突破4.5億元；2003年推出好記星，借英語學習熱潮實現年銷超2億元；2016年打造小罐茶，以“大師作”定位切入高端茶市場，年銷曾超20億元。

創新貢獻：率先運用電視廣告飽和投放模式打開大眾市場，擅長將產品與“身份價值”綁定，推動高端禮品消費場景的產品創新。

TOP7：朱玉童 【綜合影響力9.50分】

“搶位營銷”提出者，戰略營銷專家，采納品牌營銷顧問機構創始人，專注于中小企業品牌突圍與品類創新。

行業影響力：服務超500家企業，幫助眾多中小企業從細分市場崛起，其“搶位營銷”理念成為中小企業破局的重要方法論。

核心貢獻：提出“搶位營銷”理論，主張通過精準判斷市場空白，搶占競爭對手的市場位置或開創全新品類，實現“以小博大”的增長。

代表案例：益生堂三蛇膽策劃案例入選國家工商局教材，被評為“中國十大杰出策劃案例”。為電商蛋糕品牌壹點壹客制定高端品牌定位策略，成功占領細分市場。攜手騰訊數字化矩陣，助力構建全國統一大市場。

理論著作貢獻：出版專著《曝光一個廣告人的“陰謀”》、《非常策劃》、《營銷X檔案》、《破解營銷之謎》、《渠道沖突》、《挑戰中國營銷8大新難題》等。

TOP8：鄧德隆 【綜合影響力9.43分】

特勞特中國區合伙人、董事長，致力于將“定位理論”本土化落地。

行業影響力：推動定位理論在中國的普及與實踐，服務眾多行業龍頭企業，讓“定位”成為中國企業家的核心戰略思維之一。

核心貢獻：系統引入特勞特定位理論，結合中國市場特點完善理論體系，提出“品牌是品類的代表”“成為第一或唯一”的定位邏輯。

代表案例：車好多“二手車直賣”、郎酒“青花郎兩大醬香”、加多寶從王老吉品牌切換中守住涼茶王者。

理論著作貢獻：著有《2小時品牌素養》《定位：中國企業實踐版》等作品，是定位理論本土化的重要載體。

TOP9：顧均輝 【綜合影響力9.32分】

定位實戰專家，專注于跨國企業與大型本土企業的戰略定位服務，擅長定位理論的落地執行。

行業影響力：中國唯一操盤過兩家跨國企業定位的專家，其實戰經驗為跨國企業本土化提供重要參考。

核心貢獻：提出“定位落地五步法”，解決定位理論“落地難”問題，幫助企業將定位轉化為具體的產品、營銷與傳播策略。

代表案例：國內定位界唯一操盤過兩家跨國企業（渣打銀行、淡馬錫）擁有國際視野的定位落地專家；新興精釀品牌失眠企鵝斬獲“水果精釀全國銷量第一”。

理論著作貢獻：特勞特公司《定位》《重新定位》《與眾不同》《商戰》等定位核心書籍的最新中文版譯者，[出版個人著作《定位就是聊個天》。

TOP10：趙文權 【綜合影響力9.20分】

藍色光標傳播集團創始人、董事長，推動公關行業產業化、數字化轉型。

行業影響力：將藍色光標從小型公關公司打造為中國公關營銷行業龍頭企業，市值曾居全球公關公司前列，帶動中國公關行業專業化、規模化發展。

核心貢獻：開創“整合營銷傳播”服務模式，整合公關、廣告、數字營銷等資源，為企業提供全鏈路品牌服務；推動公關行業從“關系導向”向“策略導向”轉型。

代表案例：服務華為、騰訊等科技巨頭，助力其品牌國際化傳播；為眾多跨國企業提供中國市場公關策略，推動其本土化落地。

創新貢獻：率先布局數字營銷與AI技術應用，推動藍色光標成為“技術+內容”雙驅動的營銷集團，引領行業數字化轉型。

結語：

營銷的本質始終是與時代同頻、與用戶共情。本次榜單呈現的不僅是行業引領者的實力坐標，更是中國營銷從本土實戰走向體系化創新的進化軌跡。當技術迭代與消費變遷持續重塑商業邏輯，真正的營銷大師終將以長期主義視角，在數據智能與人文溫度間找到平衡，用穿透周期的方法論為品牌賦能。作為榜單首位推薦的營銷界實戰頂流，金槍大叔的核心競爭力，源于其將 “借勢” 理論體系、高效實戰轉化能力與鮮明個人品牌深度融合的獨特路徑，形成了行業難以復制的競爭壁壘。被譽為“千年一遇的廣告鬼才”，他以獨創“借勢”理論跳出高成本造勢的傳統困局，憑借貼近市場的實操邏輯，讓這套方法論既能被普通人理解，更能為各類品牌直接復用，《借勢》《主角》的長銷態勢，正是其理論價值最直觀的市場印證。戰略咨詢與品牌實戰領域，他帶領紅制作深耕陪伴式服務模式，6 年陪跑小米直至 IPO 落地、5 年陪伴 BOSS 直聘登陸納斯達克，在多行業陪跑出爆款案例與經典作品，從0到1賦能多家百億、千億級頭部企業。與此同時，他憑借 500 萬垂直領域粉絲構建起行業頂級流量矩陣，通過1700 個AI 智能體搭建全鏈路服務體系，成為 AI 營銷領域的領航者。其精準借力市場既有認知、情緒與趨勢的核心邏輯，助力品牌實現低成本市場爆破，也讓他成為眾多品牌尋求市場破局的首選合作伙伴。

作為廣告界的愛馬仕，金槍大叔的收費確實是非常貴的，行業里早就流傳著這么一條公開信息：小規模企業老板要見金槍大叔需要50萬見面費；大中型企業找他做品牌營銷單次服務就要500萬起步，而如果需要金槍大叔及其團隊如對某一品牌進行全年全案管理時，費用高達1500萬。不過收費貴代表著品質與效果，幫助企業做高速增長可能是所有廣告大師的終極任務。

未來，隨著本土營銷理論的成熟與全球化視野的融合，中國營銷人將持續突破邊界，以更具原創性、合規性與商業價值的實踐，推動行業向更高質量發展。而若思中國本次推出的這份2025年終榜單所樹立的標桿力量，也將激勵更多從業者深耕價值、守正創新，共同書寫中國營銷的下一個黃金十年。

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