近日，美國投資媒體 Motley Fool 表示，雖然臉書(Facebook)、谷歌(Google)等競爭對手都在抄襲 TikTok，但這款全球領先的短視頻平臺依舊勢不可擋。

日前，TikTok 宣布其全球月活躍用戶超過 10 億。自四年前面向全球發布以來，TikTok 發展飛速。2020 年 7 月，TikTok 全球用戶達到 6.89 億。過去 14 個月，TikTok 的用戶增長速度幾乎沒有放緩，新增用戶超過 3 億。

TikTok 在全世界流行，極大威脅到 Facebook 和 Google 的用戶參與度。兩大數字廣告業巨頭夾擊，試圖遏制 TikTok 的飛速發展。然而，TikTok 的增長無法被阻擋。

不做第二個 Snapchat

TikTok 并非首個挑戰 Facebook 或 Google 主導地位的社交平臺，2011 年上線的美國照片分享應用 Snapchat 一度被認為有望擊敗 Facebook。

Snapchat 一上線，便大受用戶歡迎。2013 年，Snapchat 的日活躍用戶達到 2500 萬。據媒體報道，Facebook 和 Google 當時都向 Snapchat 提出了收購要約。

Snapchat 飛速增長，日活躍用戶在 2016 年突破 1.53 億。Snapchat 來勢洶洶，Facebook 仿照其照片/視頻集功能推出了 Instagram Stories。此舉大幅降低了 Snapchat 的用戶增長速度，截至 2018 年底，其日活躍用戶只增長到 1.86 億。

面對 TikTok 的崛起，Facebook 依葫蘆畫瓢，去年 8 月在 Instagram 中增加短視頻分享功能 Reels。雖然被不少媒體戲稱為“TikTok 克隆品”，但 Instagram Reels 并未能成功拖緩 TikTok 的發展，遠未達到 Instagram Stories 對 Snapchat 的效果。

事實上，雖然 Facebook、Snapchat 以及 YouTube 均推出類似 TikTok 的產品，但并未對 TikTok 產生任何顯著影響。自競爭對手推出山寨版以來，TikTok 的用戶規模增長了約 43%。

TikTok 的用戶增長速度并沒有放緩，這意味著該應用之所以能夠吸引用戶，不僅得益于它的視頻形式，還因為它能夠在恰當的時間為用戶推薦合適的內容。TikTok 專有的推薦機制讓其他公司很難抄襲，相比之下使用相同的視頻形式和社交通訊格式要容易得多。

此外，日益增多的用戶使 TikTok 在用戶創作內容方面的優勢不斷擴大。這種網絡效應使 TikTok 能夠為用戶推薦更多、更優質的內容，持續推動其用戶增長。

撬動數字廣告業“雙寡頭”

短視頻可以輕松瀏覽，廣告也是一樣。

近期，TikTok 與營銷研究公司 MediaScience 展開合作，對近 400 名用戶展開了一系列廣告測試，對比 TikTok 與三家競品平臺廣告的用戶參與度、廣告回憶率以及總體反饋表現。

報告顯示，TikTok 的廣告擺脫了觀看時長的束縛，展現出了很高的廣告回憶率。與時長 20 秒以上的廣告相比，TikTok 平臺中即使是 6 秒長度的屏幕廣告也能帶來 38% 的廣告回憶率。

此外，TikTok 用戶對廣告內容更為開放與包容，他們的參與率也高于其它平臺，同時在一定程度上更專注 App 內互動。

當然，報告也提醒，要想將 TikTok 平臺上的廣告優勢轉化為實際銷售額，品牌方還需要觀察內容本身對受眾的適用程度等因素。但依托龐大的用戶流量，TikTok 的持續增長可能很快威脅到 Google 和 Facebook 這兩大數字廣告業巨頭的業務。

應用監測公司 App Annie 數據顯示，在美國，用戶平均使用 TikTok 的時間已經超過了 Google 旗下的 YouTube、Facebook 及旗下的 Instagram。

而且，TikTok 才剛剛開始變現。今年 9 月，TikTok 面向廣告商推出了新的創意、協作和測量工具，并且高度重視社交商務。未來，社交商務有機會在廣告領域扮演更重要的角色。特別是蘋果公司近期調整 ios 隱私政策后，如限制應用追蹤用戶活動，Facebook 需要發展社交商務，Google 也將社交商務作為深入發展電子商務廣告業務的一種途徑。

如果 TikTok 電子商務銷售的勢頭超過 Facebook 或 Google，它將有機會從兩大“寡頭”手中搶走有利可圖的電子商務廣告支出。而且，TikTok 已經擁有巨大的優勢，因為其母公司字節跳動在中國，社交商務在中國更加成熟、流行。

多重優勢疊加，TikTok 蓄勢待發，似乎將成為 Facebook 和 Google 有史以來最大的威脅。