美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T公司近日同意將其在線廣告業(yè)務(wù)部門(mén)Xandr出售給微軟公司。此前，AT&T已透露該在線廣告業(yè)務(wù)并非公司運(yùn)營(yíng)核心，因此該交易可以說(shuō)是外界普遍預(yù)測(cè)到的資產(chǎn)剝離。
兩家公司在一份聲明中表示，該交易將使MSN等微軟旗下用戶(hù)可以訪問(wèn)Xandr的自動(dòng)在線廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)知情人士透露，這筆交易的價(jià)值約為10億美元(約合63.7億元人民幣)。
由于谷歌和Facebook等科技公司已經(jīng)主導(dǎo)了在線廣告市場(chǎng)，早在一年前，AT&T就放棄了成為在線廣告市場(chǎng)主要參與者的夢(mèng)想，此后該公司一直在為Xandr尋找買(mǎi)家。
AT&T近年來(lái)一直在縮減其媒體業(yè)務(wù)。此前，AT&T將其旗下衛(wèi)星業(yè)務(wù)DirecTV轉(zhuǎn)移到與TPG的合資企業(yè)，又將旗下華納媒體所有資產(chǎn)完全剝離，與Discovery進(jìn)行合并成為一家新的獨(dú)立公司，此番出售Xandr可以說(shuō)是媒體資產(chǎn)重組的又一項(xiàng)重大舉措。
AT&T此前一度計(jì)劃成為電信和媒體業(yè)融合巨頭，為此不惜重金并購(gòu)DirecTV、時(shí)代華納等資產(chǎn)。但近年來(lái)的發(fā)展形勢(shì)并沒(méi)有達(dá)到AT&T的預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2020年有近300萬(wàn)用戶(hù)放棄了DirecTV。
而在線廣告業(yè)務(wù)Xandr也一度被寄予厚望。Xandr靈感來(lái)自“電話之父”的名字Alexander Graham Bell，于2018年由AT&T的廣告業(yè)務(wù)組成，AT&T為此還專(zhuān)門(mén)收購(gòu)了一家廣告交易平臺(tái)和一家電視廣告技術(shù)公司，希望使用從電話、互聯(lián)網(wǎng)和電視服務(wù)收集的數(shù)據(jù)來(lái)定位消費(fèi)者，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。設(shè)立該公司時(shí)，AT&T表示希望它能發(fā)展價(jià)值數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)。但隨著業(yè)界大公司紛紛取消跟蹤cookie，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)正在發(fā)生巨變，營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)很難追蹤用戶(hù)的在線活動(dòng)并為其量身定制廣告。(曉鏡)
