美國電信運營商AT&T公司近日同意將其在線廣告業務部門Xandr出售給微軟公司。此前，AT&T已透露該在線廣告業務并非公司運營核心，因此該交易可以說是外界普遍預測到的資產剝離。
兩家公司在一份聲明中表示，該交易將使MSN等微軟旗下用戶可以訪問Xandr的自動在線廣告業務。
據知情人士透露，這筆交易的價值約為10億美元(約合63.7億元人民幣)。
由于谷歌和Facebook等科技公司已經主導了在線廣告市場，早在一年前，AT&T就放棄了成為在線廣告市場主要參與者的夢想，此后該公司一直在為Xandr尋找買家。
AT&T近年來一直在縮減其媒體業務。此前，AT&T將其旗下衛星業務DirecTV轉移到與TPG的合資企業，又將旗下華納媒體所有資產完全剝離，與Discovery進行合并成為一家新的獨立公司，此番出售Xandr可以說是媒體資產重組的又一項重大舉措。
AT&T此前一度計劃成為電信和媒體業融合巨頭，為此不惜重金并購DirecTV、時代華納等資產。但近年來的發展形勢并沒有達到AT&T的預期。數據顯示，2020年有近300萬用戶放棄了DirecTV。
而在線廣告業務Xandr也一度被寄予厚望。Xandr靈感來自“電話之父”的名字Alexander Graham Bell，于2018年由AT&T的廣告業務組成，AT&T為此還專門收購了一家廣告交易平臺和一家電視廣告技術公司，希望使用從電話、互聯網和電視服務收集的數據來定位消費者，精準營銷。設立該公司時，AT&T表示希望它能發展價值數十億美元的業務。但隨著業界大公司紛紛取消跟蹤cookie，數字廣告業務市場正在發生巨變，營銷人員已經很難追蹤用戶的在線活動并為其量身定制廣告。(曉鏡)
