2023年，媒體融合進(jìn)入第10個(gè)年頭，好改的都已推進(jìn)到位，剩下的都是深層次矛盾，躲不開(kāi)也繞不過(guò)，很多媒體摸著石頭進(jìn)入了深水區(qū)，用戶全都上了岸，媒體仍在河里苦苦支撐。
未來(lái)面對(duì)的，將是一場(chǎng)針對(duì)存量的全面深化改革，零敲碎打地調(diào)整不行，碎片化地修補(bǔ)也不行，必須立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的制度性變革，把媒體融合作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)媒融、技融、人融、事融，數(shù)融、智融、產(chǎn)融、心融。
(資料圖片)
世紀(jì)疫情沖擊之下，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利都已見(jiàn)頂，各地財(cái)政緊縮、收入銳減，主流媒體面臨近年來(lái)最為艱巨的挑戰(zhàn)。同時(shí)，人工智能突飛猛進(jìn)，新賽道的交匯點(diǎn)，新的戰(zhàn)略機(jī)遇撲面而來(lái)，媒體融合還要經(jīng)受一系列風(fēng)高浪急的考驗(yàn)。
當(dāng)下的情景，有點(diǎn)像公元207年《隆中對(duì)》中的劉備，媒體融合已經(jīng)取得了初步戰(zhàn)果，但未來(lái)的發(fā)展之路更加艱巨。劉皇叔三顧茅廬去見(jiàn)26歲的網(wǎng)紅——諸葛亮，不但要鞏固移動(dòng)端上已奪回的主陣地，更要全景繪就新型主流媒體深融路線圖。
那時(shí)的劉備，認(rèn)知視野不高，他的戰(zhàn)略就是加盟，即打不過(guò)人家，就加盟人家，同現(xiàn)在傳統(tǒng)主流媒體入駐各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有點(diǎn)相似。劉備出生在中原，起家在中原，皇帝在中原，中原也是最繁華的地方，如同一張“中原餡餅”，他只愿意在熟悉的“中原”做沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的事。
媒體融合推進(jìn)的10年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體也是如此，習(xí)慣了偏安一隅，固守“得中原者得天下”，對(duì)全面深改還有畏難情緒，寧可半死不活，在最熟悉的地方混，也不愿意刀刃向內(nèi)，鳳凰涅槃。
在隆中，諸葛亮?xí)痴劻巳痔煜碌膽?zhàn)略構(gòu)想，具體而言是分四步，過(guò)四個(gè)關(guān)口。
第一關(guān)：隆中對(duì)｜風(fēng)起·戰(zhàn)略布局
第二關(guān)：奪荊州｜門(mén)戶·搶占入口
第三關(guān)：占益州｜革新·內(nèi)修政理
第四關(guān)：興漢室｜出征·成就霸業(yè)
他的路線圖是這樣子的：
作為中國(guó)歷史上有記載的第一個(gè)戰(zhàn)略咨詢案例，《隆中對(duì)》具備了各個(gè)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)要素，給媒體深融開(kāi)啟一個(gè)全新的方法論：《融中對(duì)》——媒體深融4步12關(guān)。
第一步：風(fēng)起·隆中對(duì)｜規(guī)劃藍(lán)圖
第二步：門(mén)戶·奪荊州｜深融格局
第三步：革新·占益州｜賦能發(fā)展
第四步：出征·興漢室｜轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)
如果畫(huà)成思維導(dǎo)圖，是這樣子的：
以史為鏡可以知興替，2023年初夏，一場(chǎng)跨越千年的深融對(duì)話——《融中對(duì)》，來(lái)了！
中國(guó)報(bào)業(yè)融媒研究中心主任周勁博士5年磨一劍，繼《劍指云天——報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口之戰(zhàn)》《王者融歸——媒體深融56個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例》后，攜《融中對(duì)》再度重裝歸來(lái)。全書(shū)40萬(wàn)字，借用《隆中對(duì)》“過(guò)四關(guān)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，為主流媒體提供了一個(gè)全新的“媒體深融四步走”方法論。
第一關(guān)·隆中對(duì)｜大變局：規(guī)劃藍(lán)圖
公元207年的隆中，是劉備集團(tuán)救亡圖存的分水嶺。諸葛亮分析了劉備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了“一統(tǒng)江山”的宏大愿景。建設(shè)新型主流媒體，同樣需要頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的制度性變革，把媒體融合作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，謀求基于整體設(shè)計(jì)的一體化解決方案，背水一戰(zhàn)，才能突出重圍。
（詳見(jiàn)本書(shū)第一篇：第1講頂層設(shè)計(jì)、第2講戰(zhàn)略規(guī)劃、第3講傳媒治理）
第二關(guān)·奪荊州｜主陣地：深融格局
荊州，一個(gè)交通要道和戰(zhàn)略樞紐，相當(dāng)于“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”上的入口和門(mén)戶，你劉備的主力軍為何不占領(lǐng)呢？奪取了荊州，就與用戶客戶重新建立了鏈接，同時(shí)吸引人才加盟，推進(jìn)移動(dòng)化、平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、可視化、智能化的融合生態(tài)，構(gòu)建起開(kāi)放共享、合縱連橫、與區(qū)域各業(yè)態(tài)內(nèi)外相融的生態(tài)圈，塑造主流輿論新格局。
（詳見(jiàn)本書(shū)第二篇：第4講區(qū)域門(mén)戶、第5講融合生態(tài)、第6講人才培養(yǎng)）
第三關(guān)·占益州｜深水區(qū)：全面革新
諸葛亮讓劉備搶占益州內(nèi)修政理，目的是休養(yǎng)生息、革新圖強(qiáng)，用改革的確定性應(yīng)對(duì)發(fā)展的不確定性。當(dāng)前，媒體融合邁入深水區(qū)，走“修修補(bǔ)補(bǔ)”的老路已毫無(wú)前途，需要組織再造、流程再造、薪酬再造，更需要政府支持、資本助力、技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)由局部探索、分步突圍到系統(tǒng)集成、全面深改。
（詳見(jiàn)本書(shū)第三篇：第7講全面深改、第8講評(píng)估考核、第9講三駕馬車(chē)）
第四關(guān)·興漢室｜新征程：王者融歸
諸葛亮為劉備攻打曹操設(shè)計(jì)了兩條北伐路線，媒體轉(zhuǎn)型的出征之路也有兩個(gè)方向：盈利模式和融合經(jīng)營(yíng)。出征路上能走多遠(yuǎn)，取決于媒體融合的變現(xiàn)能力；可持續(xù)發(fā)展能否實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在泛媒體產(chǎn)業(yè)如何布局；面向未來(lái)的新賽道，還需要全面擁抱智媒體，占領(lǐng)元宇宙的新陣地。
（詳見(jiàn)本書(shū)第四篇：第10講盈利模式、第11講融合經(jīng)營(yíng)、第12講王者融歸）
書(shū)中設(shè)計(jì)了一整套媒體深融的解決方案，是一本”有用有趣、知行合一”的實(shí)戰(zhàn)指南。
有用
翻開(kāi)本書(shū)，你能參閱到全新的深融理念和實(shí)戰(zhàn)方法。作者作為中宣部傳媒監(jiān)管局和中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)成立的“報(bào)業(yè)深度融合課題”專家組成員，深入研究落實(shí)中央文件政策，深入基層提煉實(shí)戰(zhàn)得失，從兩個(gè)維度展開(kāi)思考和寫(xiě)作：
一是自上而下頂層設(shè)計(jì)，對(duì)戰(zhàn)略藍(lán)圖、傳媒治理、深改步驟、組織構(gòu)架進(jìn)行總體規(guī)劃，先提出問(wèn)題，再解決問(wèn)題；
二是自下而上實(shí)證研究，對(duì)薪酬考核、流程再造、盈利模式、融合經(jīng)營(yíng)進(jìn)行歸納總結(jié)，從實(shí)踐中來(lái)，再到實(shí)踐中去。
本書(shū)對(duì)事關(guān)全局的媒體戰(zhàn)略作前瞻性布局，針對(duì)復(fù)雜難題提供破解性對(duì)策，總結(jié)研判新情況新趨勢(shì)，還結(jié)合自身操盤(pán)的案例，進(jìn)行“解剖麻雀”式歸納分析。書(shū)中附錄的“數(shù)字密碼圖”，是一張媒體深融的全景圖，按圖索驥，可以快速?gòu)?fù)制落地。
有趣
本書(shū)用漫繪的方式解析媒體融合的方法論，把枯燥的理論生動(dòng)地描繪出來(lái)，脈絡(luò)清晰、生動(dòng)形象；書(shū)中12個(gè)“融中對(duì)話”，是作者多年來(lái)在各家媒體經(jīng)歷、了解、感知的人和事，以非虛構(gòu)文學(xué)的方式整合創(chuàng)作，用講故事的方法表達(dá)出來(lái)，深入淺出、通俗易懂。
這本書(shū)還附錄了25張架構(gòu)圖和模型圖，實(shí)戰(zhàn)要素一目了然。其中，組織構(gòu)架圖是媒體的骨骼布局，薪酬體系圖是媒體的肌肉推力，七彩流程圖是媒體的神經(jīng)脈絡(luò)，盈利模型圖是媒體的血液流向……一圖讀懂媒體融合中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程。
知行合一
作者身兼兩職，中國(guó)報(bào)業(yè)融媒研究中心主任、鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯，在媒體融合的最前沿，感知春江的水暖，力圖打通理論與實(shí)踐的“任督二脈”。
本書(shū)寫(xiě)作過(guò)程，也是書(shū)中方案在媒體實(shí)踐的過(guò)程，從“摸著石頭過(guò)河”到“摸準(zhǔn)石頭過(guò)河”，作者設(shè)計(jì)建設(shè)了新型主流媒體區(qū)域平臺(tái)——鹽阜大眾報(bào)“眾媒云”。
2021年，“眾媒云”被國(guó)家新聞出版署評(píng)為“中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”；“眾媒云”組織架構(gòu)和云平臺(tái)兩次被評(píng)為“江蘇省出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展優(yōu)秀案例”；廣告收入大幅上漲，并連三年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，走出了一條獨(dú)具特色的傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型之路。
授人以魚(yú)不如授人以漁，作為媒體融合一線操盤(pán)手，作者立足實(shí)踐、突出實(shí)用、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)，不坐而論道，能知行合一，期待與您“桃園三結(jié)義”，讓傳統(tǒng)媒體人先看到未來(lái)。
歷史照亮未來(lái)，征程未有窮期。從《隆中對(duì)》到《融中對(duì)》，讓我們共同開(kāi)啟一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話，不馳于空想，不騖于虛聲，攜手踏上媒體融合中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程。
關(guān)鍵詞：
