科技日報記者 陳曦
為進一步優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動直播電商新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，日前，中新天津生態(tài)城（以下簡稱“生態(tài)城”）整合、提升現(xiàn)有直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策，出臺實施《中新天津生態(tài)城加快直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的若干政策》（以下簡稱“直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策2.0版”），從場地建設(shè)投資獎勵、場地租賃補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵、貸款貼息及擔保費補貼等12個方面，為直播企業(yè)發(fā)展提供全面支持。
跨境電商納入獎勵范圍
(資料圖片僅供參考)
培育電商發(fā)展“新賽道”
“直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策2.0版”是生態(tài)城結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，進一步瞄準人才、供應鏈、物流等核心要素進行的優(yōu)化升級，新增對場地建設(shè)投資、跨境電商、重點官方賬號、貸款擔保費、短視頻及眾創(chuàng)直播平臺或孵化平臺的支持，并對獎勵兌現(xiàn)標準、次數(shù)等內(nèi)容進行了細化明確。
其中，“直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策2.0版”規(guī)定將對在生態(tài)城購地自建或購買現(xiàn)有樓宇建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園、云倉的項目給予一定量建設(shè)投資獎勵，獎勵金額最高不超過 1 億元，以場地建設(shè)投資獎勵支持企業(yè)重資產(chǎn)投資直播產(chǎn)業(yè)，助力直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
增加對跨境電商行業(yè)的支持是本次政策調(diào)整的亮點之一。為更好地發(fā)揮“自貿(mào)聯(lián)動創(chuàng)新區(qū)+中新合作”優(yōu)勢，生態(tài)城將跨境電商企業(yè)納入政策扶持范圍，可享受場地補貼、生活補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵等，吸引跨境電商企業(yè)落地，并引導、培育傳統(tǒng)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，享受“政策紅利”。
一方面，生態(tài)城加強與東疆綜合保稅區(qū)的戰(zhàn)略合作，為直播企業(yè)引入化妝品、日化、紅酒、汽車等進口貨品供應鏈資源，推動直播企業(yè)和項目開展跨境電商業(yè)務(wù)。另一方面，生態(tài)城以獲批國家骨干冷鏈物流基地為契機，組織冷鏈商貿(mào)企業(yè)與直播企業(yè)進行對接合作，共同進行產(chǎn)品設(shè)計和運營策劃，推動冷鏈企業(yè)從傳統(tǒng)批發(fā)模式向直播新零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，打造獨具本地產(chǎn)業(yè)帶特色的跨境進口合作示范。
鼓勵以短視頻為行業(yè)發(fā)展添動能
“帶貨”“代言”均可得獎勵
為創(chuàng)新電商零售新模式，“直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策2.0版”新增了對優(yōu)秀短視頻作品的扶持政策。按照政策規(guī)定，單一短視頻播放量超過100萬次的，每5個獎勵1萬元；播放量超過500萬次的，每2個獎勵1萬元，每年最高可獎20萬元。
“短視頻與直播都是電商獨特的銷售方式。很多消費者會在瀏覽短視頻的過程中被‘種草’，繼而產(chǎn)生消費行為?！鄙鷳B(tài)城新經(jīng)濟局相關(guān)工作人員介紹，對短視頻的政策獎勵可以鼓勵企業(yè)加強對短視頻帶貨的重視，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，也有助于聚集導演、剪輯、拍攝等短視頻行業(yè)從業(yè)者，推動短視頻行業(yè)快速發(fā)展。
除了鼓勵以短視頻“帶貨”，生態(tài)城還鼓勵企業(yè)以短視頻為區(qū)域發(fā)展“代言”。在2.0版政策新增條款中明確，用短視頻方式助力生態(tài)城宣傳區(qū)域形象、公共服務(wù)、旅游資源、重大活動的，將根據(jù)播放量和視頻量給予最高5萬元獎勵。
良好政策助力
推動直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
生態(tài)城依托自貿(mào)聯(lián)動創(chuàng)新區(qū)政策創(chuàng)新優(yōu)勢和作為“雙智”試點城市打造的良好數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)，積極謀劃布局直播電商經(jīng)濟，于2022年制定出臺了天津市首個直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策，相繼導入資金、人才、供應鏈等資源，區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)完善，吸引了一批頭部企業(yè)相繼落地。
BRTV時間禮物直播基地是北京廣播電視臺新媒體官方直播電商平臺，包含直播產(chǎn)業(yè)運營中心、供應鏈運營中心、選品中心、校企融合產(chǎn)業(yè)基地、直播服務(wù)平臺等多個板塊，專業(yè)性和產(chǎn)業(yè)資源豐富。目前該項目已與生態(tài)城簽約，預計將于6月正式運營?！吧鷳B(tài)城不僅有良好的醫(yī)療、教育等配套設(shè)施，直播產(chǎn)業(yè)政策也非常全面，能幫助企業(yè)解決在實際經(jīng)營中遇到的實際問題。直播企業(yè)的聚集和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，也讓我們對在生態(tài)城的發(fā)展充滿信心?！盉RTV時間禮物直播基地項目負責人劉昱輝表示。
加速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢正吸引著越來越多優(yōu)質(zhì)項目。截至目前，生態(tài)城已引育直播企業(yè)60余家，引入直播、運營等專業(yè)人員600余名。京東美妝、京東供應鏈等“京東系”的直播項目和房家班、美廚娘等多個知名品牌直播電商基地紛紛落子生態(tài)城，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成。
下一步，生態(tài)城將圍繞“人、貨、場”三要素，做好項目引進后的持續(xù)賦能工作，實現(xiàn)“引得進，更要留得住、發(fā)展好”，加快生態(tài)城直播電商產(chǎn)業(yè)聚集，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時依托直播經(jīng)濟政策，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游開展招商引資，推動區(qū)域電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
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