科技日報記者 陳曦

為進一步優化直播電商產業發展環境，推動直播電商新經濟、新業態創新發展，日前，中新天津生態城（以下簡稱“生態城”）整合、提升現有直播經濟產業政策，出臺實施《中新天津生態城加快直播經濟產業聚集發展的若干政策》（以下簡稱“直播經濟產業政策2.0版”），從場地建設投資獎勵、場地租賃補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵、貸款貼息及擔保費補貼等12個方面，為直播企業發展提供全面支持。

跨境電商納入獎勵范圍

(資料圖片僅供參考)

培育電商發展“新賽道”

“直播經濟產業政策2.0版”是生態城結合區域產業發展實際，進一步瞄準人才、供應鏈、物流等核心要素進行的優化升級，新增對場地建設投資、跨境電商、重點官方賬號、貸款擔保費、短視頻及眾創直播平臺或孵化平臺的支持，并對獎勵兌現標準、次數等內容進行了細化明確。

其中，“直播經濟產業政策2.0版”規定將對在生態城購地自建或購買現有樓宇建設直播產業園、云倉的項目給予一定量建設投資獎勵，獎勵金額最高不超過 1 億元，以場地建設投資獎勵支持企業重資產投資直播產業，助力直播產業快速發展。

增加對跨境電商行業的支持是本次政策調整的亮點之一。為更好地發揮“自貿聯動創新區+中新合作”優勢，生態城將跨境電商企業納入政策扶持范圍，可享受場地補貼、生活補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵等，吸引跨境電商企業落地，并引導、培育傳統企業開展跨境電商業務，享受“政策紅利”。

一方面，生態城加強與東疆綜合保稅區的戰略合作，為直播企業引入化妝品、日化、紅酒、汽車等進口貨品供應鏈資源，推動直播企業和項目開展跨境電商業務。另一方面，生態城以獲批國家骨干冷鏈物流基地為契機，組織冷鏈商貿企業與直播企業進行對接合作，共同進行產品設計和運營策劃，推動冷鏈企業從傳統批發模式向直播新零售業務轉型，打造獨具本地產業帶特色的跨境進口合作示范。

鼓勵以短視頻為行業發展添動能

“帶貨”“代言”均可得獎勵

為創新電商零售新模式，“直播經濟產業政策2.0版”新增了對優秀短視頻作品的扶持政策。按照政策規定，單一短視頻播放量超過100萬次的，每5個獎勵1萬元；播放量超過500萬次的，每2個獎勵1萬元，每年最高可獎20萬元。

“短視頻與直播都是電商獨特的銷售方式。很多消費者會在瀏覽短視頻的過程中被‘種草’，繼而產生消費行為?！鄙鷳B城新經濟局相關工作人員介紹，對短視頻的政策獎勵可以鼓勵企業加強對短視頻帶貨的重視，增強產業發展動能，也有助于聚集導演、剪輯、拍攝等短視頻行業從業者，推動短視頻行業快速發展。

除了鼓勵以短視頻“帶貨”，生態城還鼓勵企業以短視頻為區域發展“代言”。在2.0版政策新增條款中明確，用短視頻方式助力生態城宣傳區域形象、公共服務、旅游資源、重大活動的，將根據播放量和視頻量給予最高5萬元獎勵。

良好政策助力

推動直播經濟產業蓬勃發展

生態城依托自貿聯動創新區政策創新優勢和作為“雙智”試點城市打造的良好數字經濟基礎，積極謀劃布局直播電商經濟，于2022年制定出臺了天津市首個直播經濟產業政策，相繼導入資金、人才、供應鏈等資源，區域產業環境持續完善，吸引了一批頭部企業相繼落地。

BRTV時間禮物直播基地是北京廣播電視臺新媒體官方直播電商平臺，包含直播產業運營中心、供應鏈運營中心、選品中心、校企融合產業基地、直播服務平臺等多個板塊，專業性和產業資源豐富。目前該項目已與生態城簽約，預計將于6月正式運營?！吧鷳B城不僅有良好的醫療、教育等配套設施，直播產業政策也非常全面，能幫助企業解決在實際經營中遇到的實際問題。直播企業的聚集和產業生態的完善，也讓我們對在生態城的發展充滿信心?！盉RTV時間禮物直播基地項目負責人劉昱輝表示。

加速發展的產業態勢正吸引著越來越多優質項目。截至目前，生態城已引育直播企業60余家，引入直播、運營等專業人員600余名。京東美妝、京東供應鏈等“京東系”的直播項目和房家班、美廚娘等多個知名品牌直播電商基地紛紛落子生態城，產業生態初步形成。

下一步，生態城將圍繞“人、貨、場”三要素，做好項目引進后的持續賦能工作，實現“引得進，更要留得住、發展好”，加快生態城直播電商產業聚集，做大產業規模，同時依托直播經濟政策，結合產業鏈上下游開展招商引資，推動區域電商經濟高質量發展。

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