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人工智能生成的廣告欺騙了廣告專家。圖片來源：英國《新科學家》雜志網站
科技日報記者 劉霞
人工智能（AI）廣告首次通過廣告圖靈測試。據英國《新科學家》雜志網站24日報道，在一項衡量創造力和激發情緒反應潛力的測試中，AI生成的廣告的表現優于典型的美國平面廣告，相關研究結果已經提交首屆BrXnd營銷和AI大會。
這項比賽的靈感來自最初的圖靈測試，這一測試挑戰機器在對話中模仿人類的能力。比賽要求非人工制作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創建和組織所有圖像和文本，所有團隊都被要求根據一個名為Volt的虛構能量飲料品牌的描述和標志制作平面廣告。結果顯示，由17名營銷專家組成的小組在正確識別3個主要使用生成式AI制作的廣告和7個由營銷學生制作的廣告方面的準確率僅為57%。
評分研究公司System1 Group對廣告的創意質量和引發情緒反應的能力進行了評分：5顆星是最高分，1顆星是最低分，結果表明，典型的美國平面廣告平均得分為1.8顆星。而兩個AI制作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。該公司表示，得分超過2分的廣告被認為“超出常規，非常棒”。
在大會上，兩位經驗豐富的營銷專業人士使用AI工具，在大約10分鐘內制作出了50個廣告。他們還制作出得分為2.8顆星的廣告，不過，在此過程中，他們利用自己的專業知識來編排AI生成的圖像和文本。
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