科技日報記者 何亮

“截至目前，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發(fā)全業(yè)務總收入53.16億元，贊助收入和贊助商規(guī)模均為歷屆亞運會最高，這讓亞奧理事會倍感自豪。”10月5日，在杭州亞運會例行新聞發(fā)布會上，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲表示，亞奧理事會為此專門發(fā)來賀信，衷心祝賀杭州亞運會在市場開發(fā)方面取得的重大突破。

(資料圖)

市場開發(fā)作為歷屆大型體育賽事的重要部分，承擔著為賽事提供資金、技術和服務等方面保障的職責。本屆亞運會總共征集了118個類別的176家企業(yè)，贊助金額共計44.178億元，占到了杭州亞運會市場開發(fā)總收入的83.1%。

發(fā)布會現(xiàn)場介紹杭州亞運會特許商品徽章?？萍既請笥浾吆瘟?攝

贊助企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，為杭州亞運會的成功舉辦提供了高質量的支持。杜夢菲表示，長龍航空的亞運主題彩繪航班，把杭州亞運會的色彩送去了大江南北；杭州亞組委與海康威視合作的指揮平臺系統(tǒng)，讓杭州亞運會的工作更加智能高效；開幕式上超過1億人參與的“數字火炬手”，則是由支付寶提供的技術支撐。這些都是贊助企業(yè)為杭州亞運會賦能的生動例證。

之所以能取得如此好的效果，在杜夢菲看來，首先是亞運會自身的品牌價值。作為亞洲規(guī)格最高、競技水平最高、參與人數最多的體育賽事，亞運會自身具有較強的品牌知曉度和曝光量。同時，杭州亞組委和贊助企業(yè)的“雙向奔赴”及能量的“雙向疊加”，使杭州亞運會在市場開發(fā)上實現(xiàn)一加一大于二的效果。就“亞運走十城，吉利伴你行”活動而言，歷時兩年時間，線上話題閱讀量超10億，活動的曝光量、公眾知曉度明顯提升，杭州亞運會的品牌價值也在節(jié)節(jié)攀升。

外國記者在杭州亞運會特許商品店選購商品。科技日報記者何亮?攝

市場開發(fā)除了贊助招商還包括了特許經營、公益捐贈等業(yè)務領域的工作，本屆亞運會市場開發(fā)工作得到了廣大企業(yè)的支持和助力，為杭州亞運會的順利舉辦發(fā)揮了重要的支撐作用。

“這幾天我一直聽同事說，主媒體中心的特許零售店經常供不應求，特別是各種主題的徽章，上架即秒空?！倍艍舴票硎荆贾輥喗M委與贊助企業(yè)巧用特許經營窗口，借助亞運講好杭州故事和中國故事。

絲巾上勾勒著曲院風荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪；紀念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現(xiàn)著四季花窗、時令節(jié)氣……這些傳統(tǒng)文化IP，通過亞運特許商品不僅得到了激活，還變得更加新潮、可親、可感?！拔覀冞€和王星記等老字號合作了非遺特許商品，讓傳統(tǒng)文化借亞運‘火起來’，讓杭州韻味借亞運‘靚起來’。”杜夢菲說。

數據顯示，截至10月4日，杭州亞運會吉祥物的特許商品銷售額已經達到了7.6億元，隨著賽事熱度的不斷增加，盲盒、徽章、手辦、鑰匙扣和冰箱貼等杭州亞運會吉祥物特許商品供應不斷，銷售額也一直在“蹭蹭”地往上漲，足見大家對杭州亞運會吉祥物的喜愛之情。

杭州亞運會主媒體中心可定制特許商品絲巾?？萍既請笥浾吆瘟?攝

就在杭州亞運會開幕后的第一個比賽日，“尋找2022個亞運夢想——千名青少年亞運觀賽夢行動”也迎來了第一個圓夢時刻。來自新聯(lián)邦學校、理想體育學校、遂昌妙高小學等學校的100名青少年學生走進亞運賽場杭州市上城區(qū)體育中心體育場，共圓亞運觀賽夢。

“這5年我們深挖‘亞運夢想’公益品牌，組建18家‘聯(lián)合助夢方’，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場開發(fā)注入了嶄新的內涵。”杜夢菲介紹，到今天，杭州亞組委市場開發(fā)部已經在全球征集到“亞運夢想”20萬個，舉辦公益活動60多場，捐贈支持了“亞運足球夢想”學校2022所，線上線下公益活動的總參與人次達到了7.8億。

上周，杭州亞組委市場開發(fā)部也將杭州亞運會的公益成果移交給亞奧理事會，這些遺產將在未來繼續(xù)傳承杭州亞運會的精神力量，讓杭州亞運會在時空維度上得以長久地延展。

關鍵詞：