全球家電市場需求增長旺盛 預計2021整體增長8%

根據Gfk最新發布的調研數據顯示,2021年上半年,全球家電市場需求增長旺盛,大家電和小家電零售額同比分別增長了31%和21%。

預估,2021年全球家電市場總零售額將會達到3620億美元,整體增長8%。由于2021年全球仍然在疫情籠罩下,雖然在疫苗的幫助下,部分社交活動已經逐步恢復,但是全球范圍內要想進一步徹底解封,尚需時日。

居家和在家工作時間仍然偏多,因此人們對于在在儲物、食物準備、烹飪和家庭清潔等方面要求提升,需求大增,其更注重家電產品的性能、容量和品質。

有意思的是,2021年上半年,Gfk表示大家電和小家電市場的零售額增長迅猛,甚至超過了疫情前2019年的銷售水平。前者較2019年增長了20%,后者較2019年增長了25%。

不過由于各國疫苗接種率和限制措施不一樣,這對于市場仍然會有所影響。印度、中國、西歐的大型設備市場的零售額分別增長了51%、38%、32%;歐洲小家電零售額也增長了27%,高于平均水平。

以家電的廚房細分種類來看,無論是料理機還是濃縮咖啡機,或是嵌入式家電,如洗碗機或微蒸烤,所有這些產品細分市場的增長都遠快于大家電和小家電整體市場。雖然在2020年的第一波疫情期間小型烹飪器具的需求很大,但一年后,人們熟悉的傳統產品,如:自動咖啡機、直發器等造型產品再次推動了市場增長。

線上銷售方面,大家電和小家電的零售額都創下歷史新高。繼2020年上半年大家電線上零售額同比增加30%之后,2021上半年年這一數據同比又增加了38%,這意味著超過31%的大家電是在線上銷售的。小家電的線上銷售占比更高,達到了49%。

GfK專家Norbert Herzog表示:“市場需求的增加導致了價格上漲,原材料和物流成本的急速上升進一步加劇了價格上行的態勢。2021年第二季度,家電市場的產品價格上漲了23%。因此預計2021年下半年的產品會呈現不同程度的漲價,可能會減緩2021年整個家電市場的增長勢頭。”

Norbert Herzog認為疫情確實可以助推線上數字化零售這一模式,不過消費者仍然更加喜愛到線下零售商店鋪去體驗和購買產品,新的互聯網創新模式會逐步為家電零售帶來更多玩法。