全球家電需求旺盛 但家電銷售門檻仍在

【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】經(jīng)過疫情防控措施的開展，和疫苗的幫助，全球正在逐步走出新冠肺炎疫情的陰影，經(jīng)濟(jì)活動穩(wěn)步復(fù)蘇，家電消費(fèi)相關(guān)需求也在迅速回暖。

根據(jù)Gfk最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全球家電市場需求增長旺盛，大家電和小家電零售額同比分別增長了31%和21%。據(jù)估計(jì)，2021年全球家電市場總零售額將會達(dá)到3620億美元，整體增長8%。

目前的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，Gfk表示大家電和小家電市場的零售額增長迅猛，甚至超過了疫情前2019年的銷售水平。前者較2019年增長了20%，后者較2019年增長了25%。

而在一些巨頭區(qū)域的市場，家電銷售的反彈，也呈現(xiàn)出獨(dú)特的現(xiàn)象。例如在國內(nèi)家電市場出現(xiàn)的反彈曲線，就有非常明顯的特征。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》的數(shù)據(jù)指出，2021上半年，給我家電市場零售額規(guī)模為4293億元，同比增長16.3%，低于上半年我國社會消費(fèi)品零售總額增速。

從月度變化來看，國內(nèi)家電市場銷量是逐月提升，但由于去年（2020年）的低基數(shù)，家電市場銷售情況在4月和5月出現(xiàn)了意料之外的低迷，直到6月大促季（6月有618大促）才稍有回彈。6月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅成下降趨勢。

從同比增幅來看，2021上半年的銷額增幅的確還不錯，但要注意到這是建立在2020年的低基數(shù)之上，看起來比較突出的增幅，可能是只吃了一個剪刀差的優(yōu)勢，因此看起來比較多，從實(shí)質(zhì)上來看，不同品類的家電產(chǎn)品，銷售情況各不相同，具體情況還需要具體分析。

以彩電市場為例，受到液晶面板價(jià)格高漲、原材料成本提價(jià)，芯片產(chǎn)能不足等因素的影響，彩電價(jià)格增幅較為罕見，價(jià)格同比漲幅已經(jīng)接近35%，這極大地影響了彩電消費(fèi)者的積極性。據(jù)奧維《2021年上半年彩電市場發(fā)展總結(jié)》報(bào)告顯示，上半年國內(nèi)彩電市場銷量達(dá)1781萬臺，比去年同期下降14.7%。這樣來看，彩電銷售情況較為不利。

冰箱、洗衣機(jī)上半年零售額分別同比增長20.4%,23.3%，表現(xiàn)較為平穩(wěn)，其中冰箱線下零售量略有下降但零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，洗衣機(jī)在線下量額齊增。空調(diào)方面則是在變頻化大潮之下，提前實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級，但由于氣候變化、原材料價(jià)格上漲與新能效等級等多重重因素影響，空調(diào)均價(jià)普漲，零售量出現(xiàn)小幅度下降。

從市場角度來看，消費(fèi)者需求仍然存在，但在價(jià)格門檻面前，只好暫時(shí)保持觀望。當(dāng)然，除了價(jià)格門檻之外，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境承壓帶來的焦慮，也讓消費(fèi)者在購買家電方面顯得更加保守，在挑選產(chǎn)品和下定決心消費(fèi)時(shí)，不再像往日般隨意，而房地產(chǎn)市場的管控程度更加嚴(yán)格，也通過家裝市場的傳導(dǎo)，無形中壓制了一部分家電消費(fèi)需求。

不過另一方面也要看到，以90-95后為主的Z世代消費(fèi)群體的崛起，為家電消費(fèi)市場帶來新的增長動力，拉動了創(chuàng)新家電產(chǎn)品的銷售。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國家電市場從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級。我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

可見，家電市場的銷售門檻的確存在，但更多的是對于家電產(chǎn)品創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的一種“過濾器”。如今，國內(nèi)家電市場進(jìn)入新的發(fā)展階段，更加考驗(yàn)家電產(chǎn)品的創(chuàng)新性和技術(shù)升級，換句話說，越是能體現(xiàn)技術(shù)力、新概念和精品概念的家電，就越有希望踏過市場的門檻。