在挖掘數(shù)據(jù)價值的同時，必須注意數(shù)據(jù)安全和隱私保護等，因為隱私數(shù)據(jù)的泄露后果堪比“核泄漏”，會造成不可逆轉的永久性損失。
臉書（Facebook）將于美國當?shù)貢r間10月25日盤后公布財報，近期該公司面臨隱私侵犯麻煩不斷。上周五收盤股價大跌超過5%，該公司短期內要扭轉負面形象任務艱巨。另有消息稱，財報發(fā)布當天，F(xiàn)acebook可能會更名。
分析師普遍預計，F(xiàn)acebook第三季度營收將達到296億美元，較去年同期增長約38%，但相較于第二季度56%的營收增長有所放緩。
Facebook去年的收入約為860億美元（約合5500億元人民幣），其中大部分收入來自廣告，如今Facebook開始構建“元宇宙”，在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實方面投入巨資。
業(yè)績警鐘敲響
第三季度中，F(xiàn)acebook推出了該公司的第一款智能眼鏡，這款產(chǎn)品是與雷朋的母公司依視路（EssilorLuxottica）合作開發(fā)的，也是該公司繼收購Oculus VR頭顯設備以來，發(fā)布的又一款重磅硬件產(chǎn)品。該產(chǎn)品的發(fā)布正處于Facebook全面轉向“元宇宙”之際。
“長期以來，我們一直相信眼鏡將成為構建下一個計算平臺的重要組成部分。”Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）扎克伯格表示。
不過同樣是押注“元宇宙”的Snap上周五公布財報為社交媒體行業(yè)敲響了警鐘。上周五，同樣是社交媒體的Snap在業(yè)績報告中表示，由于全球供應鏈受阻和勞動力短缺，導致Snap縮減了廣告支出，業(yè)績出現(xiàn)下滑。
Snap還警告蘋果今年早些時候推出的隱私變更損害了該公司數(shù)字廣告業(yè)務。該公司表示，iPhone的隱私設置對Snap廣告業(yè)務的影響超出了此前預期，預計蘋果的隱私變更和全球供應鏈的中斷將持續(xù)到第四季度。
財報公布后，Snap上周五收盤股價暴跌27%，并拖累了Facebook、推特（Twitter）和谷歌的股價，這些公司都通過銷售數(shù)字廣告獲得收入。此前業(yè)內擔心蘋果的隱私新政造成的企業(yè)對用戶數(shù)據(jù)訪問量的減少可能會顛覆近1000億美元的移動廣告市場。
券商韋德布什（Wedbush Securities）互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)研究董事總經(jīng)理Ygal Arounian在Snap財報公布后的一份研究報告中表示，蘋果推動隱私保護對行業(yè)造成的損失已經(jīng)不可否認。
投資者擔心Facebook也遭遇嚴重的負面影響，尤其是連續(xù)兩名“吹哨人”的指控可能使得Facebook面臨巨額罰款。其中包括一名舉報人聲稱這家社交媒體巨頭故意傷害青少年的心理健康，助長了困擾美國的政治不和。
“串謀”谷歌阻礙蘋果隱私保護
投行Evercore分析師在一份研究報告中表示，F(xiàn)acebook是僅次于谷歌的全球第二大數(shù)字廣告平臺，不過與谷歌相比，F(xiàn)acebook可能受到蘋果隱私新政的打擊更大。
研究公司eMarketer高級分析師奧德麗·紹默（Audrey Schomer）表示，谷歌作為全球最大的數(shù)字廣告公司，可能不會受iPhone隱私變化的影響，因為谷歌的很大部分使用來自PC電腦，而且谷歌搜索上的推廣結果也不依賴于iPhone數(shù)據(jù)。
而Facebook與Snap的商業(yè)模式相近，大部分廣告業(yè)務都來自所謂的“直接響應廣告”，指的是廣告賣家和買家使用有關消費者正在使用的設備和搜索內容等信息的數(shù)據(jù)，將廣告精準投放給感興趣的受眾，目的是快速產(chǎn)生銷售或網(wǎng)站訪問量。
上個月，F(xiàn)acebook警告稱，蘋果隱私政策的變化導致其在iOS設備上的廣告投放收入減少，并表示這些政策方面的變化使品牌商在Facebook上做廣告的成本更加高昂。
Facebook一直是蘋果隱私更新最激烈的批評者之一，F(xiàn)acebook指控這些隱私政策的變化會傷害依賴個性化廣告增加銷售的小企業(yè)。
不過樂觀的市場人士仍然相信，這家社交網(wǎng)絡巨頭有可能憑借強大的運營實力和用戶基礎戰(zhàn)勝目前的挑戰(zhàn)。
盡管蘋果隱私新政的改變對谷歌與Facebook的影響不同，但兩家科技巨頭都在試圖反對蘋果公司幫助保護其用戶隱私的舉措。
根據(jù)美國媒體報道，美國12個州的總檢察長在一份針對谷歌的反壟斷訴訟更新文件中寫道：“谷歌和Facebook兩家公司一直在合作，在蘋果設備和Safari瀏覽器中加強Facebook識別Cookie被屏蔽用戶的能力，從而阻止蘋果公司向用戶提供更強大的隱私保護能力。”
上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產(chǎn)權律師游云庭對第一財經(jīng)記者表示：“在反壟斷法中，谷歌和Facebook被視為具有競爭關系的經(jīng)營者。現(xiàn)在兩者達成了一個壟斷協(xié)議，共謀繞過蘋果的系統(tǒng)限制獲取使用者的隱私，這個壟斷協(xié)議涉嫌違反反壟斷法。”
游云庭還對第一財經(jīng)記者表示，盡管Facebook與谷歌“串謀”的行為看似與近期Facebook隱私泄露事件無關，但是從隱私保護的本質來看是一樣的。“之前是Facebook把用戶隱私泄露給了第三方，現(xiàn)在是主動獲取用戶的隱私，用于投放廣告。從隱私保護的角度來看，兩者同樣惡劣。”游云庭說。
“元宇宙”加劇隱私擔憂
此外，近日Facebook宣布計劃未來五年內在歐盟增加10000個新工作崗位，以打造服務于由虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實（VR和AR）技術為核心的互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界產(chǎn)品,也就是元宇宙。Facebook近期押注元宇宙，也加劇了人們對于隱私保護的擔憂。
不過Facebook強調，未經(jīng)智能眼鏡用戶的同意，F(xiàn)acebook將不會訪問用戶所使用的內容。該公司還稱，不會將使用該眼鏡拍攝并存儲在Facebook View應用程序中的照片或視頻內容用于個性化廣告。
“現(xiàn)在做元宇宙的很多社交媒體都是用廣告賺錢的公司，它們不可能去做一個新的東西而不帶有其他目的，而且在元宇宙里廣告也一定會存在的。所以用戶在使用一些設備或者玩游戲時也要提高警惕，要防止自己的隱私信息被用作商業(yè)用途。”HTC中國區(qū)總裁汪叢青近期接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，“從行業(yè)從業(yè)人員的角度，對于這個技術我們也要早一點去關心它，知道有哪些可能出現(xiàn)的負面影響，并盡早去避免它。”
全球都在加強網(wǎng)絡安全和用戶個人隱私的保護。如何堅守道德的邊界，是未來全球科技企業(yè)所要共同面臨的問題。
近年來，從網(wǎng)絡安全法、數(shù)據(jù)安全法、個人信息保護法等重要法律的人大立法，到《國家網(wǎng)絡空間安全戰(zhàn)略》《關鍵信息基礎設施安全保護條例》等戰(zhàn)略規(guī)劃、法律法規(guī)的制定出臺，再到《網(wǎng)絡安全審查辦法》《云計算服務安全評估辦法》等部門規(guī)章和規(guī)范性文件的發(fā)布實施，中國的網(wǎng)絡安全法律法規(guī)體系基本建立。
在本月舉行的博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟發(fā)展與安全論壇的一場網(wǎng)絡空間安全與治理會議上，小米集團副總裁、小米安全與隱私委員會主席崔寶秋對第一財經(jīng)記者表示：“網(wǎng)絡空間正在不斷擴大，網(wǎng)絡安全邊界也在隨之延展，今天的網(wǎng)絡安全更多是指數(shù)據(jù)安全，大數(shù)據(jù)是新時代的核燃料。”
崔寶秋解釋稱，“核燃料”有兩層含義：其一是大數(shù)據(jù)聚合后會產(chǎn)生巨大的能量，如同“核聚變”；其二是在挖掘數(shù)據(jù)價值的同時，必須注意數(shù)據(jù)安全和隱私保護等，因為隱私數(shù)據(jù)的泄露后果堪比“核泄漏”，會造成不可逆轉的永久性損失。
崔寶秋強調，隱私保護不是一家企業(yè)或一個行業(yè)的事情，涉及到整個生態(tài)系統(tǒng)。“全社會也都需要對隱私保護進行投入。”他說道。
