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今年來，蘋果公司在全球范圍可謂是人人喊打。
繼歐盟、美國、韓國、日本、印度等之后，俄羅斯也對蘋果揮起了反壟斷大棒！
俄羅斯宣布對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查
據(jù)央視財經(jīng)，當(dāng)?shù)貢r間27日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）表示，因蘋果公司禁止向App Store應(yīng)用程序購買者告知替代支付方式，對其發(fā)起反壟斷調(diào)查，蘋果公司或面臨經(jīng)營性罰款。
早在今年8月底，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局就曾表示，蘋果公司濫用應(yīng)用程序市場主導(dǎo)地位，禁止告知用戶其他更優(yōu)惠的商品支付方式。
對此，這一部門要求蘋果公司在9月30日之前停止違規(guī)行為，但蘋果公司未能履行，引發(fā)對其反壟斷立案調(diào)查。若認(rèn)定蘋果公司違反相關(guān)法律，蘋果可能面臨基于其在俄羅斯市場收入金額的經(jīng)營性罰款。
據(jù)悉，此前FAS收到來自蘋果用戶和應(yīng)用開發(fā)者的投訴。投訴稱，蘋果每筆交易15%-30%的抽傭使App Store內(nèi)的產(chǎn)品價格相對較高；與此同時，App Store相關(guān)規(guī)定禁止應(yīng)用開發(fā)者以任何形式告知用戶應(yīng)用內(nèi)購買以外的付款方式，用戶因而無從得知其他支付方式。
FAS認(rèn)為，蘋果正在濫用其在 iOS 應(yīng)用程序分銷市場的主導(dǎo)地位，限制開發(fā)者的自由并遏制了市場競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上升。因此，8月30日FAS向蘋果公司發(fā)出警告，要求蘋果在9月30日前停止違反反壟斷法的行為。
目前蘋果尚未對此作出回應(yīng)。
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截至27日收盤，蘋果股價跌0.31%，報收148.85美元，總市值2.46萬億美元。
針對蘋果、谷歌，韓國率先立法
據(jù)環(huán)球網(wǎng)，韓聯(lián)社報道稱，韓國放送通信委員會（廣電委）9月14日表示，被稱為“反谷歌法”的《電信業(yè)務(wù)法》修正案當(dāng)天起正式施行。報道稱，該法案標(biāo)志著，韓國將成為全球首個禁止谷歌和蘋果等強(qiáng)制開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)的國家。
為調(diào)查手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)運(yùn)營情況，韓廣電委將制定執(zhí)行法令，敲定附加稅征收標(biāo)準(zhǔn)等執(zhí)行法令所需事項，以及判斷違禁行為的審查標(biāo)準(zhǔn)。同時，韓廣電委還將制定對整個應(yīng)用市場生態(tài)系統(tǒng)的檢查計劃。若發(fā)現(xiàn)應(yīng)用市場運(yùn)營商有違法行為，將啟動調(diào)查。
韓國國會8月31日表決通過關(guān)于《電信業(yè)務(wù)法》的修正案，本月7日國務(wù)會議也審議通過該法案。法案禁止蘋果、谷歌等手機(jī)軟件市場運(yùn)營商向軟件開發(fā)商強(qiáng)加自家支付系統(tǒng)，并允許政府以防止用戶遭到損失、保護(hù)用戶權(quán)益等為由對應(yīng)用市場運(yùn)營商進(jìn)行調(diào)查。
此外，該法案還要求蘋果和谷歌公司向手機(jī)軟件開發(fā)商開放其支付系統(tǒng)。同時，該法案還禁止蘋果和谷歌公司不合理地拖延審核應(yīng)用程序，或從市場平臺刪除應(yīng)用程序，以防止軟件開發(fā)商遭受報復(fù)。
如果有公司違反相關(guān)規(guī)定，韓國放送通信委員會有權(quán)對其處以最高相當(dāng)于其在韓國營收3%的罰款。
據(jù)科創(chuàng)板日報，韓國媒體報道，這項法律使得軟件開發(fā)商將能夠引導(dǎo)用戶通過其他平臺支付，避免向谷歌和蘋果等主要應(yīng)用商店運(yùn)營商支付分成。該法律還賦予韓國政府調(diào)解應(yīng)用市場中有關(guān)支付、退訂和退款的糾紛的權(quán)力。
該法案立法之前，科技巨頭蘋果和谷歌要求軟件開發(fā)商只能使用它們專有的計費(fèi)系統(tǒng)收款，并交予科技巨頭高達(dá)30%的分成。
該法案在當(dāng)?shù)乇环Q為“反谷歌法”（Anti-Google law），于去年8月提交給韓國國會。8月31日該法案在國會以180票贊成、0票反對的結(jié)果獲得通過。
美國法院要求蘋果不得禁止
App開發(fā)商選用蘋果以外內(nèi)購方式
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》此前報道，美東時間9月10日，受理游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games訴蘋果反壟斷案的美國加州奧克蘭聯(lián)邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對蘋果發(fā)出禁止令，要求蘋果不得禁止App開發(fā)商提供鏈接等其他引導(dǎo)用戶選用蘋果以外內(nèi)購方式的手段。
2020年8月份，游戲公司Epic Games旗下游戲應(yīng)用《堡壘之夜》為用戶提供了價格更實惠的直接付款渠道，繞開了蘋果應(yīng)用內(nèi)購支付系統(tǒng)，被蘋果以違反政策從應(yīng)用商店下架。于是，Epic Games向法院對蘋果提起反壟斷訴訟。
Rogers法官裁定，蘋果讓消費(fèi)者無法得到更便宜的價格，這屬于危害消費(fèi)者的反競爭性行為，但她并沒有像Epic希望的認(rèn)定蘋果App Store的政策違反了反壟斷法。Rogers稱：
”法院裁決，蘋果強(qiáng)制使用應(yīng)用內(nèi)購支付系統(tǒng)的條款對消費(fèi)者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費(fèi)者的選擇。結(jié)合蘋果早期的反壟斷違法行為看，這些條款就是反競爭性的，要確保全國范圍的補(bǔ)救措施，根除這些條款。“
“鑒于審判記錄，無論是根據(jù)聯(lián)邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無法最終判定蘋果屬于壟斷者。”
Rogers裁定，Epic Games必須向蘋果支付賠償金，因為它違反了合同。根據(jù)這一判決，Epic需要向蘋果支付《堡壘之夜》通過Epic直接支付獲得的收益的30%。
蘋果此后表示，法院確認(rèn)了我們一直以來所知的：App Store并沒有違反反壟斷法，法院承認(rèn)了蘋果的成功不是違法的。蘋果相信，客戶和開發(fā)者會選擇蘋果是因為蘋果的產(chǎn)品與服務(wù)是全球最佳。
Epic Games并不滿意加州法院的判決，該公司首席執(zhí)行官Tim Sweeney在推特上表示，周五的判決對開發(fā)商和消費(fèi)者來說都談不上勝利，Epic正在為10億用戶與應(yīng)用商店及其內(nèi)置付費(fèi)方式展開公平競爭。
歐盟、日本、印度…蘋果遭遇全球圍剿
據(jù)每經(jīng)網(wǎng)此前報道，據(jù)路透社，繼韓國之后，印度反壟斷部門也盯上蘋果公司的APP Store內(nèi)支付問題——強(qiáng)迫開發(fā)者使用其APP內(nèi)購買系統(tǒng)。印度競爭委員會將在未來數(shù)周審查該案件，可能會下令展開更大范圍的調(diào)查、或籠統(tǒng)地處理。
今年6月，據(jù)央視新聞援引《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，日本政府將對智能手機(jī)操作系統(tǒng)（OS）市場展開調(diào)查，判斷是否存在阻礙公平競爭的情況。
在日本的智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場上，美國蘋果公司和谷歌公司的市場占有率達(dá)到九成以上。日本政府?dāng)M通過調(diào)查蘋果公司和谷歌公司與手機(jī)制造商等的交易，查明實際情況。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，日本政府有可能將研究強(qiáng)化反壟斷法等限制。
據(jù)央視新聞，今年4月30日，歐盟委員會負(fù)責(zé)競爭政策的副主席維斯塔格對外宣布，歐委會已就蘋果公司在流媒體音樂市場濫用其市場主導(dǎo)地位的做法發(fā)出告知書，這一做法違反了歐盟的競爭條例。
初步調(diào)查結(jié)論顯示，蘋果公司強(qiáng)制流媒體音樂應(yīng)用開發(fā)者使用其移動應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)提供訂閱項目，并從中抽取30%的高額傭金。同時，蘋果公司的移動應(yīng)用商店規(guī)則也限制了開發(fā)者告知消費(fèi)者其他的訂閱途徑。
重壓之下，蘋果做出一定妥協(xié)
要明白蘋果為何會被全球圍剿，我們先必須明白什么是蘋果稅？何種情況下需要支付蘋果稅。
根據(jù)蘋果相關(guān)規(guī)定當(dāng)你購買App，或者進(jìn)行App內(nèi)購買（In-App Purchase，簡稱 IAP）時，蘋果就會收取30%的服務(wù)費(fèi)。
對于什么是App內(nèi)購買，蘋果對此有明確規(guī)定：
如果您想要在app內(nèi)解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等），則必須使用App內(nèi)購買項目。App可使用App內(nèi)購買項目式貨幣，以便用戶在app中「打賞」數(shù)字內(nèi)容提供商。
即你在APP購買了在APP使用的服務(wù)或商品時，蘋果將與開發(fā)者實行3：7的分成，即蘋果將收取蘋果稅，比如在一些視頻APP購買視頻會員、視頻直播APP充值打賞主播、游戲APP氪金抽卡等。
在全球圍剿的巨大壓力下，蘋果做出一定妥協(xié)，9月2日，蘋果在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，蘋果應(yīng)用商店將進(jìn)行更新，這一更新將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊服務(wù)并支付費(fèi)用。
根據(jù)蘋果對“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應(yīng)用程序預(yù)付費(fèi)內(nèi)容或內(nèi)容訂閱。
蘋果表示，這一變化將于明年年初在全球范圍內(nèi)實施。
國內(nèi)部分游戲渠道抽成更高
據(jù)人民日報客戶端，“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺運(yùn)營企業(yè)收益失衡，將嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”近期在滬舉行的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上，全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山點(diǎn)名“渠道抽成比例失衡”問題，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。這也說明困擾游戲行業(yè)已久的渠道“高抽成”問題已經(jīng)引發(fā)高度關(guān)注。
近兩年，國內(nèi)游戲行業(yè)與渠道分成之間的矛盾日漸加深。在米哈游人氣大作“原神”發(fā)行避開國內(nèi)手機(jī)渠道，以及今年初“華為下架騰訊游戲風(fēng)波”之后，游戲開發(fā)商對治理渠道“高抽成”現(xiàn)象的呼聲漸高。
《原神》圖片來源：原神官方微博
此前發(fā)布的《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)上半年收入1504.93億元，同比增長7.89%。《報告》同時指出，游戲行業(yè)存在頭部企業(yè)集中化趨勢明顯，市場競爭機(jī)制需要改進(jìn)、中小企業(yè)壓力凸顯、游戲產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象等制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
一位游戲開發(fā)者表示，造成上述亂象的原因之一，在于國內(nèi)游戲市場“獨(dú)有”的渠道高抽成模式。“一段時間以來，部分中小開發(fā)者和渠道分成的比例已經(jīng)達(dá)到了2:8甚至1:9；不合理的抽成制約了整個行業(yè)的健康發(fā)展。”他表示。
上海某游戲企業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為，渠道的“高抽成”模式助長了劣質(zhì)游戲、虛假宣傳、侵權(quán)等行業(yè)亂象。“高抽成之下，大量中小開發(fā)者無法承擔(dān)研發(fā)設(shè)計費(fèi)用，只能選擇換膚、虛假宣傳等手段鋌而走險。”
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷治理體系日趨完善的當(dāng)前，渠道間存在已久的各種潛規(guī)則也已經(jīng)紛紛破壁。今年以來，國內(nèi)多個渠道商也對分成比例進(jìn)行了彈性調(diào)整。“這其中，既有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷執(zhí)法不斷深入，為行業(yè)敲響警鐘；也有《原神》等大作爆款后，對現(xiàn)有渠道模式造成的沖擊因素。”業(yè)內(nèi)人士表示。
編輯|段煉 蓋源源
校對|何小桃
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