如果還沒玩過劇本殺，你可能已經落伍了。
疫情讓實體商業停擺，但同時它也加速了一些娛樂類產業的發展，再者隨著新消費群體的崛起，催生了新品類、新場景的誕生，例如在疫情期間逆勢崛起的劇本殺。
劇本殺發展歷程丨圖源于網絡
什么是劇本殺？通俗來講，可以理解為是一個有劇情、有故事情節的狼人殺游戲。在這場游戲中，每個玩家都會根據劇本的預先設定，拿到自己需要扮演的角色，不同的角色對應不同劇情和任務，然后開始上演戲精飚戲，直至游戲結束。
01 誰是劇本殺狂熱者
這個年輕人的新寵，成了近年的大熱門。據美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》統計，截至2020年底，全國劇本殺實體店已經突破3萬家，預計國內實體劇本殺2021年的市場規模將達到154.2億元，消費者有望達到941萬。
《2021實體劇本殺消費洞察報告》丨圖片來源
據其他數據顯示，2019年全國的線下門店已經飆升到1.2萬家，2020年新注冊相關桌游店家數量3215家，達到新高。而早在2019年，劇本殺行業規模就已突破100億元，同比2018年增長2倍。
制圖：贏商網
數據來源：企查查
在今年上半年消費群體中顯示，30歲以下用戶成為主力消費群體，占比75%。而在“主要玩家”中，大部分是學生群體，再者是白領階層。
此外，“聚會、好玩、新玩法、帶入感強”等字眼是被提及最多的詞語，也是他們玩劇本殺最主要的原因。
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數據來源：《2021實體劇本殺消費洞察報告》
據相關數據顯示，上海、武漢、北京是擁有劇本殺門店數量最高的城市，行業發展速度肉眼可見。側面反映了壓力高、節奏快的城市背景下的工作人群對沉浸式消費的高需求，通過劇本殺過“戲癮”的同時，去卸下真實生活的身份來釋放壓力。
另外，成都、長沙等一些網紅新一線城市，通過劇本殺與旅游打卡地相結合，也帶動了當地劇本殺門店數量的增長。
《2021實體劇本殺消費洞察報告》丨圖片來源
而在社交媒體中，我們也能經常看到身邊伙伴參加劇本殺的曬圖，或者發布尋找一起玩劇本殺的相關內容。
隨著新一代消費者的崛起，社會壓力的增大...讓繁忙的工作人群找到一個逃離壓力的出口，一次劇本殺往往需要3-8人，大家共入一個劇本情節場景，根據劇中設定，被賦予新的身份，換上精致的戲服，短暫避世，隨意的表達情緒，釋放壓力，開啟另一段截然不同的人生。
02 不可取代的社交屬性
2016年，是互聯網飛速發展的一年。
隨著智能手機、網絡科技的飛速發展，我們花費在線下的時間越來越少。吃飯可以點外賣、買衣服可以網購、無聊可以打游戲或追劇...即便一起出去聚餐、唱K，也總會有那么幾個朋友一直低頭看著手機。越來越多的事情，被網絡來代替，通過手機來完成。
而劇本殺的“身臨其境的體驗感”，是線上無法取代的。劇本殺情節為了能讓玩家更好的沉浸其中，其場景、擺件陳列、服飾、道具、燈光光影的氛圍效果是相當重要的，“穿越”到一個嶄新的世界，融入故事、帶入角色，更加增強了這種逼真感。
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此外，劇本殺的“社交屬性”，也是線上無法比擬的。區別于傳統的桌游，劇本殺的玩法兒決定了其自帶的社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需。例如，“聚會團建狂歡新形式”，雖說當下聚會團建項目眾多，但也是千篇一律，難生新意。來一場劇本殺團建，或中二、或文藝、或浪漫、或燒腦...不僅可以促進同事之間的感情，或許還可以認識新的朋友。
03 劇本殺或成“主流”？
據不完全統計，鄭州目前的劇本殺門店數量約為1155家，集中選址在各熱門商圈，落位于寫字樓內。例如以丹尼斯大衛城為中心，周邊500米內，至少有14家劇本殺門店，其中5家主打沉浸式體驗，不得不說，其在市場上受歡迎的程度不言而喻。
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數據來源：《2021實體劇本殺消費洞察報告》
據業內人士表示，劇本殺產業目前面臨內在瓶頸期，如何形成一個好IP是拓寬產業最關鍵的一步。形成一個好IP后，就可以形成系列劇，從而實現線上影視、游戲、動畫和線下劇本殺場景、文創衍生品協同發展，更好地延伸產業鏈條。例如《王者榮耀》、《瑯琊榜》等IP被改編成“劇本殺”后，不僅收獲了一眾好評，而且還可以更好地增強用戶粘性以及好奇心。
數據來源：美圖
一個行業從嶄露頭角，到弊端漸顯，再到螺旋上升....這一系列的發展演進，也是與消費者磨合的過程。縱觀中國這幾年線下社交娛樂場所的出圈之作，狼人殺、密室逃脫...未來幾年，劇本殺是否會從“非主流”走向主流市場，走進大眾視野，成為娛樂業態的“黑馬”，是需要各方力量的推動，同時我們也很期待。
小結
疫情爆發后，實體商業深受打擊。餐飲從一開始暫停營業，到只能外帶，再到保持距離堂食，一步一步走向復蘇的道路。但是像影院、KTV、兒童樂園等傳統娛樂型業態，一直保持暫停營業的狀態，走在復蘇道路的最后面。
這似乎也傳遞出一個信號：這些長期“霸占”商業地產的娛樂業態主力店，是否會面臨轉型，納入更多新興娛樂現項目？
不過，劇本殺作為疫情期間催生的產物，是否會走進購物中心，成為其娛樂業態的新爆點，我們一起持續關注。
