北京時間10月29日凌晨消息，F(xiàn)acebook周四（10月28日）宣布，將把公司名稱改為“Meta”。現(xiàn)在這個標(biāo)志已經(jīng)取代了該公司在門洛帕克的全球總部門牌上的標(biāo)志性大拇指的Like圖標(biāo)。
從哈佛校園走向全球的社交媒體Facebook，用戶數(shù)量已經(jīng)達到30億左右，這樣一家航母級的企業(yè)，用全新的公司名替代了更具知名度的原名，很快引來全球科技界的側(cè)目。
Facebook為什么要更名？在周四的會議演講中，創(chuàng)始人扎克伯格提到，“新名字是為了突出公司對元宇宙發(fā)展的專注，同時也可以解決公司名與旗艦產(chǎn)品名稱都叫Facebook的‘固有困擾’”。而帶著科幻屬性的元宇宙概念，英文名為metaverse，“Meta”正是其前綴。
其實對大眾來說，更容易理解的還是產(chǎn)品名的困擾。畢竟，作為一家業(yè)務(wù)廣泛的公司的Facebook，和作為社交平臺的Facebook，二者早已無法等同。這就好比當(dāng)年今日頭條更名字節(jié)跳動一樣，更名后可以在旗艦產(chǎn)品和公司名之間形成有效區(qū)分。
當(dāng)然，選擇元宇宙屬性的“Meta”來建構(gòu)公司的新形象，也反映出了扎克伯格星辰大海般的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型野心——他不僅更改了公司名稱、廣告牌甚至股票代碼，還宣布，“從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先”。
元宇宙的概念，是近段時間科技界的熱點，在此之前，扎克伯格就毫不掩飾對元宇宙的熱衷，在他看來，需要“以新的方式把人們聚集在一起”，而這種方式正是元宇宙，用VR和AR技術(shù)的結(jié)合，形成的一個全新的虛擬宇宙。
問題在于，這個虛擬世界到底長什么樣子，具體又會給我們帶來哪些改變？只通過扎克伯格那有些科幻色彩的描述，未必有多少用戶能夠真正琢磨清楚。
當(dāng)然，這倒是合乎科技演進的基本規(guī)律。就好像十年前的我們，也很難想象移動互聯(lián)網(wǎng)世界會進化成今天的樣子。因此，那些站在趨勢前沿的暢想者們描繪自己眼中的未來世界藍圖時，在蕓蕓眾生看來，必然會帶著不在一個頻道的囈語色彩。
不過，對扎克伯格和他的Facebook而言，更換“門庭”并向元宇宙進發(fā)時，在那些神乎其神的虛擬現(xiàn)實概念的外衣下，其實還是掩蓋不住的現(xiàn)實生存焦慮。
作為一家全球知名平臺，F(xiàn)acebook的壯大不是一帆風(fēng)順的。如今它雖然成為了社交媒體領(lǐng)域的巨無霸，但龐大的平臺規(guī)模體量，也制造了不少困擾。比如，時而上演的數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波，再如在多地面臨反壟斷指控，使其面臨高額罰款，甚至有被拆分的危險。
過去這些年，全球互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，F(xiàn)acebook等社交平臺成為網(wǎng)絡(luò)用戶增長紅利的重要受益者，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，如今又面臨增長的難題。而像Facebook這樣的社交平臺，還面臨著蘋果、谷歌等強勁對手的競爭。
從這個層面看，危機纏身的Facebook確實需要講一個新的故事，包裝一個新的概念。這一舉措既是在開拓下一個十年，為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型鋪路，也是基于監(jiān)管和輿論重建自身形象。
“Meta”來自希臘語，有著“超越”的意思。Facebook希望超越自己，就像中國的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣。它們在成長為巨物之后，在新的監(jiān)管政策和社會預(yù)期下，同樣正面臨著重構(gòu)業(yè)務(wù)合法性和重建輿論形象的新命題。
文/熊志 編輯 孫曉 校對 柳寶慶
