10月31日晚8點，提前4小時開啟的京東11.11瞬即點燃了廣大消費者的熱情。大批年輕人涌入京東居家會場，搶購有顏值更有實力的新品好物，開門紅前10分鐘，居家新品成交額同比增長3.5倍，新品牌商家成交額同比增長4倍。一人食廚具、設計師家具等顏值品類人氣高漲，高品質暖冬產品持續(xù)升溫，優(yōu)質國貨和國際大牌并肩“吸金”，貼心的一站式服務被大力追捧，連線下門店也感受到了來自京東11.11的超燃火力。
全面滿足Z世代需求 新設計、新功能品類崛起
在新一代消費主力Z世代的熱力追捧下，設計出彩、功能出位的眾多居家新品類展現(xiàn)強勁爆發(fā)力。開門紅前10分鐘，可以邊沖澡邊護膚的美膚花灑成交額同比增長5倍，熱門品牌康麗根、arromic成交額同比增長均超5倍。用靈感巧思添彩居家空間的設計師家具成交額同比增長100%，其中尖叫設計、Cabana等新潮設計師家具品牌成交額同比增長超100%；傲風X京東新推出的國民家居高達聯(lián)名機械大師電競椅，成交額環(huán)比10月日均增長3倍。讓辦公、學習姿勢更健康的樂歌、Brateck、9AM等升降臺及電動升降桌，成交額同比增長230%。
滿足Z世代人群輕餐飲需求的一人食廚具用品成交額同比增長3倍，麥飯石炒鍋、八角鍋等高顏值鍋具成交額同比增長超過4倍，卡羅特、卡特馬克等新銳品牌人氣爆棚。火機煙具成交額同比增長150%。能夠與手機互聯(lián)記錄飲水量、顯示水溫的新趨勢品類科技水杯，成交額同比增長超5倍，華為智選哈爾斯(002615,股吧)智能保溫杯成為品類明星。
隨著大家對睡眠健康的重視，防螨抑菌、助眠舒眠、護腰護頸等產品的熱度也持續(xù)高漲，菠蘿斑馬、翼眠、JAHVERY、掌心御醫(yī)等專注于新功能、新材質的品牌表現(xiàn)突出，銷量同比均增長超5倍。有助于舒緩身心的香薰蠟燭成交額同比增長220%，其中新銳品牌野獸派表現(xiàn)尤為突出。
銀發(fā)一族的居家生活體驗也在京東11.11得到了全面提升，衛(wèi)浴安全扶手、坐式淋浴器、壁掛淋浴座椅、智能馬桶、恒溫花灑、電熱毛巾架、風暖浴霸衛(wèi)浴產品成交額同比增長200%。智能感應燈、智能報警器、智能浴霸等專為老人設計的智能家居產品成交額同比增長3倍。
此外，兒童環(huán)保實木、坐姿矯正學習桌椅備受寶爸寶媽青睞，兒童學習桌椅前10分鐘成交額同比增長20倍， 其中品牌2平米、護童成交同比增長30倍；兒童床前1小時成交金額同比增長300%，優(yōu)想品牌同比增長15倍、酷漫居品牌同比增長17倍。
暖冬裝備多樣化 新型取暖工具水暖毯備受青睞
立冬在即，高顏值品質暖冬產品備受歡迎，磨毛件套、羊毛被、羽絨被等趨勢詞搜索量飆升，特別是新型取暖工具水暖毯增長突出，成交額同比增長4倍。
羊毛被、羽絨被、蠶絲被等暖冬被同比增長320%，其中霞珍羽絨被、太湖雪蠶絲被、富安娜(002327,股吧)澳毛被表現(xiàn)優(yōu)異。一觸即暖的磨毛件套、法蘭絨件套同比增長5倍以上，水星、博洋磨毛件套，夢潔、銘都法蘭絨件套爆發(fā)勢頭迅猛。抱枕靠墊品類也迎來大爆發(fā)，成交額同比增長3.5倍，其中知名人體工學靠墊品牌米喬成交額超出店鋪日常全天銷售，備受年輕人喜愛的顏值品牌MTG坐墊成交額同比增長5.2倍。
國內外大牌尖貨齊聚 上新即成爆款
11.11期間，京東居家聯(lián)合國內外大牌集中上新，各種融入流行元素的尖貨贏得了廣泛追捧，不少新品一上線即成爆款。開門紅前10分鐘，人臉識別智能門鎖成交額同比增長5倍，其中，德施曼人臉識別鎖成交金額同比增長200%、凱迪仕人臉識別鎖成交額同比增長25倍。智能晾衣機成交金額同比增長6倍。邦先生、黑創(chuàng)同比增長10倍。好太太(603848,股吧)開場前40分鐘超去年全天，以霍尼韋爾、新特麗、月影為代表的高端燈具增長近10倍。與此同時，國際衛(wèi)浴新品成交額同比增長4倍，科勒壁掛馬桶海德麗款上新后成為店鋪大爆款；京東與松下聯(lián)合打造的C2M松下智能馬桶蓋采用進口芯片，擁有超薄外觀、人性化可調移動噴管以及SIAA認證抗菌材質，成交額位居品類第一。國際高端電腦椅品牌Steelcase成交額環(huán)比618當天增長5倍。
居家國貨大牌的表現(xiàn)同樣不俗，開門紅前10分鐘成交額同比增長120%，其中、九牧、箭牌、水星家紡(603365,股吧)成交額同比增長超150%，源氏木語開場半小時，成交額環(huán)比10月日均增長20倍。國貨水杯代表富光成交額同比超過5倍，羅萊故宮聯(lián)名款四件套成交額同比增長3.5倍，銘都大英博物館Hello Kitty聯(lián)名四件套成交金額同比增長5倍，孚日潔玉吾皇萬睡款毛巾成交訂單量同比增長超5倍，小米有品成交額同比增長4倍。國貨衛(wèi)浴成交額同比增長120%，其中九牧、箭牌、恒潔、奧普成交額同比增長均超150%，國民品牌盼盼防盜門成交同比增長了8倍，紅木家具前10分鐘同比550%。
國潮文創(chuàng)品類成交額同比增長200%，中國國家博物館、國家圖書館、大英博物館成交額同比增長3倍；裝飾字畫成交額同比增長200%。國貨代表品牌朱炳仁、銅師傅、尚得堂、譚木匠、百年老字號品牌榮寶齋等，領銜引爆11.11的國潮消費熱。
一站式服務受追捧 消費熱度蔓延至全渠道
京東11.11期間，服務型消費呈爆發(fā)式增長，提供一站式裝修體驗的居家高品質服務更是備受好評。開門紅前10分鐘，京東居家“省心裝”打標產品成交額同比增長230%，送裝拆舊、30天價保和72小時極速換新成為最受歡迎的服務項。其中，支持送裝拆舊的大件家具建材成交額同比增長260%，72小時衛(wèi)生間極速換新服務成交額同比增長3倍，京東居家和京東服務+聯(lián)合打造的開關插座免費拆舊換新服務，通過開關配型小工具和免費拆裝，讓消費者安心更省心，服務訂單成交額同比增長4倍。
居家布局下沉新興市場，在自建“京東居家”線下店，深度滲透的家電專賣店、京東之家、京東數(shù)碼專賣店、京東MALL、五星電器等渠道全面開花。開場前10分鐘，店主下單火熱，居家線下全渠道整體成交金額同比增長270%，京東居家自建店成交金額突破去年開門紅全天的3倍，入駐家電專賣店品牌成交額同比增長100%。簾到家窗簾線下專賣店搶購火爆，成交額同比增長6倍以上。
接下來的11天，京東居家將繼續(xù)攜手國內外知名品牌，奉上更多新品爆款和人性化服務，全方位滿足大家對美好生活的熱愛。逛京東11.11居家會場，還可以享受每滿200減30，大牌低至5折，保溫杯、羽絨被等海量暖冬好物最高可低至3折等一系列超值特惠，馬上來為自己和家人的幸福生活選購好物吧！
