之前倪叔采訪過中泰竹笛非遺傳承人丁志剛，也在抖音上關注了他，打開抖音看他烤竹子、開孔、上漆等一系列傳統工藝流程，感覺很治愈。
這種感覺應該也是很多非遺粉絲們的共同之處。這些小眾化的技藝其實一直是有市場的，作為普通人是很感興趣的，只不過以前缺乏抖音這樣的平臺去了解。
雖然意識到了這一點，但當看到黃河流域九省（區）就有262位非遺傳承人通過抖音電商月入超10萬元的信息時，還是受到了震撼。不是說這些技藝不值得這么高的收入，恰相反希望更多非遺技藝傳承者獲得更多收入，這樣非遺就能更好地活下去、傳承下去。
震撼點在于，抖音電商能幫助很多傳統場景下瀕臨沒落的非遺項目瞬間“出圈”，這背后究竟有什么魔力？
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抖音電商對非遺情有獨鐘
其實這個“瞬間出圈”的描述僅是直觀感受，并不準確。在過去幾年時間里，抖音電商一直在圍繞非遺項目進行資源扶持，通過視頻電商這種形式去連接更多的非遺傳承者與消費者。
在他們之中，許多故事已經傳為圈內佳話，各種精巧的手藝讓人嘆為觀止，當我們透過小小的手機屏幕看到一道道復雜而精妙的制作工序，不禁發自內心地感慨，中華非遺文化博大精深。
年初，抖音電商年貨節特別打造了“匠心好貨”專區，制扇大師孫亞青、皮雕匠人喬雪、糕點技藝大師鄧祖如等非遺傳承人們，通過抖音電商為用戶精心打磨新年禮，商品覆蓋糕點、剪紙、刺繡品等傳統年貨，也有抖音電商獨家發售的景德鎮茶具、非遺皮雕中國象棋等高品質好貨。
8月17日，在“抖音新潮好物夜”晚會上，明星古力娜扎化身“古代溫婉女子”，衣著華服舞動國風。古力娜扎和舞者們所穿服飾蘊含了蜀錦織造技藝，蘇繡團扇、香囊、小劇場里出現的皮影戲，皆為非遺工藝品。
這些美好的工藝品分別出自王麗娟、胡光俊、趙秋實、楊雪等非遺傳承人和手藝人。在他們的抖音小店里都能找到這些非遺工藝品。
正是這樣一次次聚沙成塔，終有今日之成。
“非遺”已經成了抖音電商的重要內容類目。在2021年抖音非遺數據報告中，1557個國家級非遺項目，抖音覆蓋率達97.94%；過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻數量同比增長188%。
這一切發生在兩年之間。兩年前，抖音推出“非遺合伙人計劃”，2020年，抖音電商又推出“看見手藝計劃”。10位非遺傳承人通過抖音電商年收入超百萬；非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。來自黃河流域9省（區）的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月入超10萬元，527位月入過萬。
2019年，在黃河流域生態保護和高質量發展成為國家戰略，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產的系統保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產。《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》通知和中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》中均提及，加大對黃河流域豐富多樣非物質文化遺產資源的傳承利用。
回顧2021年，抖音電商陸續推出“匠心年貨節”“匠心潮有范”“遇見新國潮”等平臺活動，涌現出數不勝數的非遺好物。
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抖音電商為什么？
所以，抖音電商是為了把非遺這門“生意”越做越大嗎？從商業視角來理解，這個邏輯看似是走得通的，但事實上，非遺產品盡管覆蓋了“吃穿用度”，但并不是這個新消費時代的理想標的，就說最簡單的一點：不能大規模生產。
那抖音電商為什么要花費這么多力氣去做非遺呢？
從非遺的各種資源扶持中能看到這樣一條清晰的路徑：用短視頻和直播電商的形式，把非遺技藝、產品和消費者的興趣進行直連。
抖音電商跑通了商業模式只是表象，更深層的價值其實是不斷復制這種連接模式，挖掘更多的非遺技藝，并且可以進行多種模式創新。
10月20日，抖音電商看見手藝計劃“黃河流域非遺守護人”活動在河南禹州舉行。通過城市合作、專項活動等方式，利用短視頻和直播電商，推動黃河流域非遺創新性發展，助力黃河流域非遺傳承與保護，守護好黃河流域的傳統文化。
此次“黃河流域非遺守護人”活動就是典型的非遺范疇內的模式創新，將活動范圍限定在黃河流域，去細化非遺活動的文化屬性與資源組合。
比如汝瓷燒造技藝代表性傳承人李廷懷（抖音號@汝瓷大師李廷懷），曾任汝州市工藝美術汝瓷二廠廠長。2004年，他克服種種困難和原汝瓷廠的技術團隊成立了廷懷汝瓷研究所，創立了“廷懷汝瓷”品牌。2019年開始，李廷懷開始在抖音電商平臺傳播汝瓷文化。公司在2021年的上半年的線上銷售收入，已經達到了線下銷售額度的15%。
再比如易蟄酵母制香技藝代表性傳承人趙秋實（抖音號@趙秋實非遺制香易蟄香坊），作為土生土長的陜西人，他是國家級香道師，也是陜西省非物質文化遺產傳承人，易蟄香坊第五代傳承人。
今年60歲的趙秋實，小時候從奶奶手里學的制香手藝。如今他會經常在抖音上傳短視頻、開直播，講述香不同的功效的用途。
對于非遺傳承人們而言，在抖音電商不僅是帶貨，更是非遺保護與傳承的另一種形式，趙秋實說，抖音電商給自己古法秘制的“香”提供了嶄新的銷路平臺，依靠抖音電商，讓他的易蟄香傳播到全國。
在抖音電商，類似的故事還有很多。這個生機勃勃的賽道，充滿了引人遐想的文化味道，而之所以抖音電商能引發這種遐想，本質上正是通過持續的模式創新、內容挖掘，讓視頻電商這種形式給現實世界中各類人群的生活帶來更多可能性。
務實的抖音電商，用行動去驗證商業模式，更用行動為世所范，這種創新的價值，遠遠超過帶了多少貨，而是在時間的推移中，默默地改變著我們生活的這個世界，給未來打開了更有神采的一扇想象之窗。
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