中華網(wǎng)財經(jīng)11月3日訊，近日,可口可樂宣布以56億美元收購運(yùn)動飲料制造商BodyArmor全部控制權(quán)，這項交易對BodyArmor的估值約為80億美元，也成為可口可樂成立129年以來的最大品牌收購案。
被收購的BodyArmor是運(yùn)動飲料賽道的明星公司，年銷售額超過14億美元，目前在美國市場份額排名第二，位列百事可樂持有的運(yùn)動飲料品牌Gatorade（即佳得樂）之后，市場估值達(dá)80億美元
其實(shí)早在2018年，可口可樂就已經(jīng)收購了BodyArmor 15%的股份，成為該公司的第二大股東，目前對BodyArmor持續(xù)加碼也說明其繼續(xù)看好運(yùn)動飲料賽道。
可口可樂原有運(yùn)動飲料品牌Powerade的市場份額近年一直在下降，與百事可樂旗下的佳得樂差距較大。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢2020年數(shù)據(jù)顯示，佳得樂在北美運(yùn)動飲料市場的占有率為67.7%，緊接著是Powerade的13.7%以及BodyArmor的9.3%。
盡管收購之后，佳得樂依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但BodyArmor的增速不可小覷。2011年在美國成立的BodyArmor，不到十年快速占領(lǐng)市場并成長為美國市場上第三大運(yùn)動飲料品牌，目前依舊展現(xiàn)顯示出強(qiáng)勁的增長勢能。據(jù)Beverage Digest報道，2020年，BodyArmor在美國的銷售額飆升了41%。
值得一提的是，可口可樂砍掉了旗下200個品牌，其中包括zico椰子水、綠罐低糖可樂Coke Life、Tab無糖汽水等。一邊是大資金收購，一邊是大幅度產(chǎn)品削減，可口可樂近些年在產(chǎn)品布局上動作頻繁。
