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在數字經濟和實體經濟深度融合的當下，從時尚品類到家居家裝，從服飾品牌到奢品和鐘表，都在加速完成數字化轉型和多元化渠道建設，尋求更大的發展空間。
而新的消費環境也在日新月異的變化，一方面，更多商家希望能夠完善數字化建設和多渠道布局，來觸達更多新用戶，滿足新需求；另一方面，在年輕主力消費群日趨個性化、多元化的需求驅動下，催生出更多馳騁于新賽道的細分品類商家和新趨勢商家。
而這恰恰與京東的訴求相契合，通過招商為消費者甄選品類更豐富、品質更出眾的品牌，更是為自己的供應鏈體系添磚加瓦。
于是，9月初，京東時尚居家事業群，通過技術創新和流程簡化，優化商家入駐、商品管理等店鋪運營全鏈路體驗，打造出一整套從入駐、開店到運營孵化的服務解決方案。京東時尚居家推出的招商組合拳，將更大的優惠給予商家，造福商家造福行業，展現出與商家合作共贏的滿滿誠意。
僅僅兩個月的時間，國內國際眾多知名品牌積極響應，陸續與京東建立了新的合作關系。隨著越來越多的國內外品牌加入，京東時尚居家已然成為中國品質時尚居家生活的重要載體，同時也推動著生活美學向更多元的方向演進，引領時尚家居消費升級浪潮。
正值京東11.11全球熱愛季正式開啟，京東11.11再次創造新紀錄，截至11月1日24點，139個品牌下單金額破億元。
其中，京東服飾超6000家新品牌參與今年京東11.11。開場6小時，超600家品牌成交額超過去年全天5倍，超300家品牌全天成交額同比增長10倍。京東美妝全天成交額同比增長翻倍，其中雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長超140%。
開場前5小時，京東居家成交額同比超去年全天，恒潔、雷士、科勒、居家大牌前2小時成交金額同比增長超200%，上千個中腰部居家品牌全天增長超5倍。京東奢品開門紅全天成交額同比增長166%，超百家奢品官方旗艦店增長超200%，超120個鐘表品牌增長超100%。
這樣的成績表明，京東不僅給消費者帶來了商品最多、價格最優、服務最好的購物體驗，也給大量商家尤其是實體企業帶來大幅增長，展現了京東作為新型實體企業推動消費提質擴容、深度助力實體經濟所創造的巨大價值。
新商家與新變量
用心栽下梧桐樹，才能引得鳳凰來！
為了招攬更多有潛質的高品質商家，京東時尚居家拿出十足誠意，從降成本、提效率、保體驗三大維度，推出降扣轉廣告激勵金、降低入駐門檻、簡化入駐流程、資源強化、新商家培訓、服務商加持、重點商家物流前置、專屬運營保障等八大舉措。
隨著八大招商舉措的逐步落地，國內、國際知名品牌陸續與京東建立了新的合作關系。
在居家領域，銳馳、失物招領、QEEBOO、樂德飛翼等20多家國內外品牌組團入駐京東，帶來眾多高品質、有格調的居家好物，覆蓋沙發、床墊、椅子等多品類，為消費者解鎖更多居家美學風格和潮流生活方式。
除此之外，camino、BLANCO、Arcos、FULEN芙林等品牌也已入駐京東，帶來從客廳臥室到廚房衛浴的全屋質感家居產品。
尤其是今年以來，京東服飾最大的變化就是大量品牌的蜂擁而入。無論是男裝、女裝、內衣、鞋靴、童裝等品類均有大量品牌入駐。相比于2020年，2021年迎來了同比超過300%的KA品牌、中小商家、產業帶商家。2021年至今，服飾商家的新品上架數字，是2020年同時期的15倍之多，這已經是一個幾何量級的數字。
另一個超出預期的事實是，京東服飾迎來超過100家KA（重點）品牌“全新入駐”。這些曾經因為“二選一”出走的品牌，再次帶著諸多新品、爆品，重新回到京東，并迅速走進舞臺的中央。
如果說今年雙11最大的看點，或者說是變量，京東服飾和那些“全新入駐”的品牌們，無疑成為這屆雙11最大的變量之一。
同樣深受90后、95后主力消費群體歡迎的，還有京東美妝，年輕消費者越來越習慣網購美妝國際大牌。不久前，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅三大集團旗下七大品牌——嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、科顏氏趕搭七夕送禮季的消費快車，“組團”入駐京東。
除了大牌組團入駐，優惠的招商政策也激發了眾多新銳品牌、產業帶商家的入駐熱情，在京東11.11前紛紛開店，共同推動今年京東美妝11.11再創新高。數據顯示，京東美妝11.11開門紅，超400個美妝中小品牌全天成交額同比增長超3倍，來自上海、濟南、廣州、滄州等八大美妝產業帶的超1000個商家參與京東11.11。國際大牌紛紛拋出橄欖枝，新銳和中小品牌紛至沓來，京東已經成為更多美妝品牌信賴的線上增量場。
近年來，包括Yohji Yamamoto、JUUN.J、A-Cold-Wall*、Stone Island在內的潮服品牌，以及Axel Arigato、MANU ATELIER等潮鞋潮包品牌，陸續入駐京東奢品。
隨著招商新政落地，更多品牌加速入駐京東。特別是9月份以來，Golden Goose Deluxe Brand加碼京東奢品，官方旗艦店盛大開業，為消費者帶來眾多經典款、情侶款及當季新品，Sky-Star系列潮鞋也在全球首發。
同樣是在9月份，歐洲皇室御用家居品牌丹麥品牌Georg Jensen（喬治杰生）盛大開業。同時，BE@RBRICK入駐京東奢品，開設品牌旗艦店，備受期待的42代盲盒、全球限量單品、藝術家聯名系列重磅上線，超創意潮流元素與街頭文化、藝術作品跨界融合。
隨著越來越多的國內外品牌加入，京東為這些品牌搭建了極具氛圍的展示環境和精準對接消費者需求的快速通道，創造了良好的品類運營環境。京東時尚居家已經成為國內外時尚家居品牌的聚集地。
服務實體，賦能產業帶
當前經濟“雙循環”驅動的趨勢愈加明顯，而實體經濟高質量發展是重中之重，在全新的科技革命和產業變革浪潮下，實體經濟正在經歷一場深刻的變革。京東是一家同時具備實體企業基因和屬性、擁有數字技術和能力的新型實體企業。根植于實體經濟，成長于實體經濟，服務于實體經濟。
隨著品質招商方案逐步實施，不少品牌與京東建立起新的合作。京東在“迎進來”的同時，也在利用京東自身的能力和優勢“走出去”。從南到北，自西向東，對企業、對行業、對產業，持續推動著實體經濟的高質量發展。
無論是在大型企業數字化轉型升級、中小企業降本增效方面，還是在助推鄉村振興戰略的過程中，京東“以實助實”的發展思路為賦能產業帶、助力實體經濟高質量發展做出了貢獻。
江西南康自古就有“木匠之鄉”的稱號，有著深厚、獨特的千年木匠文化。當前南康已經形成了國內極具特色的千億家具產業集群，是目前貨品最全、增速最快、體量最大的家具產業帶之一。
麗巢家居是南康家具企業的典型代表之一。2014年，麗巢看準互聯網發展的大趨勢，選擇入駐京東，從0到1，一步一個腳印，逐漸完善企業的產品與服務，2016成為行業TOP商家。截止2020年，麗巢在京東平臺年銷售額同比增速30%，2020年獲得京東平臺最佳突破獎。
在浙江永康，有著健全的五金產業集群。防盜門、電動工具產量和出口量均占全國的1/2以上，保溫杯（壺）產量占全國的55%以上，不銹鋼保溫杯、園林工具、電動工具出口量位居世界前列。
為扶植更多企業發展，京東時尚居家在新的招商政策中，特別提到要減免部分平臺使用費，按比例扣點返還等舉措，同時開放招商，吸引了眾多優質品牌入駐。
除了家具、五金，目光掃向福建，莆田是名副其實的中國鞋都。現在莆田每年的生產量可以達到10億多雙，全球運動市場50%的鞋都來自莆田。世界上的許多知名品牌都曾經在莆田開過代工廠，比如耐克、阿迪達斯、新百倫等這樣的運動鞋品牌領頭羊。
莆田政府著力打造的“莆田鞋”品牌好貨以產業帶商品在京東11.11期間整體入駐，開設“莆田鞋旗艦店”。鞋靴從線下賣場搬到京東，開啟了莆田鞋都的新篇章。
以上僅僅是一些典型案例，據統計，京東為全國超過200個產業帶工廠和農商戶提供了廣闊的機會。京東聯動政府和行業，整合多方資源，不斷升級產業帶合作，共同促進區域產業經濟發展。
基于數字化、智慧化的產業鏈、供應鏈進行分工，實體經濟產生了更多的新形態。京東不斷賦能企業，幫助企業轉型，為國內眾多產業帶的成長，提供了一套適用的方法論。
品牌入駐潮，共贏新機會
偏遠地區的好產品流通到全國；農場型、工廠型、外貿型商家擁有了一站式電商解決方案；樓宇間、鄉鎮間的實體店鋪實現客流和銷量的提升……京東正帶動線上線下品牌商和合作伙伴一起，共同助推消費活力、提振實體經濟。
更加吸引商家的是，京東年度5億的活躍用戶，擁有更多元的消費需求和更廣闊的消費空間。對優質客群的強大凝聚力，讓京東不斷吸引著眾多品牌的入駐。
依托強大的供應鏈和數字技術能力，使京東成為服飾、居家、美妝、奢侈品持續開拓市場的重要合作伙伴。在潛力巨大的線上增量場，越來越多的國際大牌開始深諳如何借助本土數字化力量，與主流消費群體日益增長的多元化、個性化、便捷化需求貼得越來越近。
這給了京東更多的機會，自時尚居家事業群9月新政以來，保持超過200%整體同比招商增速。服飾、居家、美妝、奢品均保持高增長，奢品鐘表迎來集中入駐潮。
隨著京東11.11的大幕拉開，一場全民時尚居家購物熱潮席卷而來。覆蓋居家、美妝、服飾、奢品等品類的全方位服務，才能帶給消費者更便捷省心的體驗。得益于京東的優質服務，預售即全面熱銷已由預期變為現實。
隨著又一個雙11的到來，京東和他的商家朋友們，正在迎來下一個歷史時刻。
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