【TechWeb】11月21日消息，在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）2021-2022國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎介紹了過去四年國創(chuàng)在B站的變化。
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李旎表示，B站上國創(chuàng)已經具備持續(xù)供應精品內容的能力。從2018年到至今，B站出品了178部國創(chuàng)作品，共上線了430部作品，在B站生態(tài)中形成了初具規(guī)模的國創(chuàng)愛好者群體。
如今，B站已經是國創(chuàng)愛好人群離不開的平臺。在B站，國創(chuàng)的累計觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時長突破19.2億小時，年平均增長率達到40%，用戶互動總數(shù)達到20億。國創(chuàng)的會員收入在過去四年，年均增長超過120%，用戶付費率的增速超過了番劇。
“國創(chuàng)未來一定會成為國內文化消費市場的主流，但B站的未來目標不應停留于國內文化消費市場。”李旎指出。
“動畫是基于幻想的藝術，而熱愛幻想，是全人類共有的天性。因此，動畫這種藝術形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡。”李旎在演講中將2018年B站提出的國創(chuàng)口號Made for China，改成了 Made for Global，“成為全球流行的文化產品，是國創(chuàng)與生俱來的理想”。
以下為李旎演講全文：
大家好，我是Carly，一年一度動畫人聚會又來了。
這已經是第四年和大家相約，2018年，我們還在努力普及“國創(chuàng)”的概念是什么？科普它是“中國原創(chuàng)動畫”的意思。而到今天，已經越來越多伙伴加入我們的動畫事業(yè)。
那是不是今天國創(chuàng)已經完成了當年的目標和使命呢?
當然不是，今天我將跟大家聊聊國創(chuàng)的全球化理想。
要談理想，我們首先回望一下過去，看看過去四年，國創(chuàng)在B站都發(fā)生了什么?
首先，我們可以看到國創(chuàng)已經具備持續(xù)供應精品內容的能力。
從2018年到至今，我們出品了178部國創(chuàng)作品，B站已經成為國內最大的國產動畫出品方，出品了《靈籠》、《霧山五行》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《元龍》、《鎮(zhèn)魂街》一系列高質量作品。今天我們已經可以自信的說，國創(chuàng)是不可忽略的內容新勢力，可以比肩行業(yè)內任何一個內容品類。
4年期間，我們共上線了430部作品，在B站生態(tài)中形成了初具規(guī)模的國創(chuàng)愛好者群體。
B站的國創(chuàng)愛好者們不單愛看動畫，也喜歡在動畫上發(fā)彈幕交流、發(fā)表觀點、對自己喜歡的動畫進行二次創(chuàng)作和安利。B站已經是國創(chuàng)愛好人群離不開的平臺。在B站，國創(chuàng)的累計觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時長突破19.2億小時，年平均增長率達到40%，用戶互動總數(shù)達到20億。
國創(chuàng)不僅單單是擁有觀眾基礎，用戶的付費習慣也已形成。
國創(chuàng)的會員收入在過去四年，年均增長超過120%，用戶付費率的增速超過了番劇。好的內容總會遇到欣賞的人群，用戶也愿意為喜歡的內容付費，支持動畫人持續(xù)創(chuàng)作好作品。
那在2021年，我們又有哪些令人欣喜的突破呢？我和大家匯報一下：
他們分別是原創(chuàng)力、IP價值長尾體現(xiàn)和全球化加速。
首先是國創(chuàng)作品原創(chuàng)力有了新的突破。
《時光代理人》是一部由B站出品的動畫作品，我以它作為原創(chuàng)力其中一個代表舉個例子。
先看看數(shù)據(jù)。《時光代理人》總播放量超過1.8億，在B站和豆瓣都拿下年度高分，在海外知名的動漫評分網站MyAnimeList上也得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球動畫作品歷史總榜第20名，這也是中國作品的最好記錄。
比這些數(shù)據(jù)上成績，更重要的是：這是第一部成功的“現(xiàn)代都市題材”國創(chuàng)作品，它在原創(chuàng)題材上有了大膽的嘗試和創(chuàng)新。《時光代理人》的階段性成功，意味著國創(chuàng)題材不再等同于玄幻、古風、科幻、合家歡等，它也可以很潮流、很現(xiàn)代。節(jié)目播出后，有大量用戶在B站自發(fā)翻跳《時光代理人》片頭手勢舞。這以前只會發(fā)生在日本動畫等海外內容上，現(xiàn)在國創(chuàng)也開始擁有這樣的文化衍生力。
《時光代理人》有這樣一個情節(jié)，讓我特別印象深刻：主人公為了拯救自己在地震中去世的母親和伙伴，想要調整時空，回到當年救災現(xiàn)場。這個突然與現(xiàn)實事件產生關聯(lián)的情節(jié)，引發(fā)無數(shù)觀眾的共情。我們可以從無數(shù)的評論里看出，原創(chuàng)動畫也是可以反應現(xiàn)實，擁有社會價值。
題材上的大膽創(chuàng)新，能讓國創(chuàng)的觀眾人群不斷擴大。
在《時光代理人》觀眾里，我發(fā)現(xiàn)有42%的用戶在B站常看的內容是電影、舞蹈、音樂、時尚、生活等，甚至有的用戶從來沒在B站看過動畫內容，這是一群非典型的動畫用戶。第一次聽到這組數(shù)據(jù)時候我很高興，這證明了國創(chuàng)內容可以覆蓋更大的人群，未來價值潛力巨大。
另一個例子是《靈籠》， 它在B站的總播放量已經突破 4.6 億，儼然成為中國最成功的原創(chuàng)科幻動畫。不過，相比播放量這些數(shù)據(jù)，我更想分享的是優(yōu)質IP的長尾價值：我看到一組有意思的數(shù)據(jù)，靈籠一年前上線的內容，到今年播放量仍能超過熱播期的一半。
大家不要忽視這組數(shù)據(jù)，這證明這個IP 有了長尾的生命力。
長尾的生命力帶來 IP 價值的突破，《靈籠》是第一部總收入破億的國創(chuàng)作品，它同時在會員、廣告、衍生品、授權都實現(xiàn)了規(guī)模化的營收。在 2021 年，B 站會員購跟靈籠進行合作，上線了周邊眾籌活動。一個月內，眾籌金額達到了1665 萬，打破了國內動畫IP的眾籌記錄。
除了以上這些，《靈籠》還在進行更多元的 IP 價值開發(fā)，例如游戲、影視等，敬請期待。
第三個是全球化的突破。
自 2020 年以來，我們嘗試國創(chuàng)作品的全球發(fā)行，已有24部作品在世界范圍各地區(qū)上線。
在 2021 年，Netflix 和Funimation、Sony Music Solutions等公司首次采購了我們出品的《天官賜福》、《時光代理人》等作品的海外版權。我們覺得，或許這只是開始。以前我們都是先做內容再思考發(fā)行。以后，我們做的內容的視野和格局就應該是全球的，好的內容是不分國界的。
四年以來，國創(chuàng)在各位動畫人和我們一起努力下，已經完成了從 0 到 1 的過程。
國創(chuàng)在未來一定會成為國內文化消費市場的主流。但已經確定的未來并不有趣，我也相信各位的動畫夢想也并不僅僅是如此。
作為一個以動畫為初心的平臺，我們時刻在思考動畫的本質。
動畫是基于幻想的藝術，而熱愛幻想，是全人類共有的天性。因此，動畫這種藝術形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡。成為“全球流行的文化產品”，才是國創(chuàng)與生俱來的理想。
這樣看來，國創(chuàng)之路好像才剛剛開始。我們需要一起來關注三點，相互勉勵：
首先是題材。題材單一會限制市場對國創(chuàng)的認知，限制觀眾消費國創(chuàng)的意愿。那些全球最好的動畫作品，往往都是最富有想象力和創(chuàng)造力的。我相信，動畫可以表達好一切題材。
第二是情感。觀眾會拒絕套路、會抱怨劇情很“刀”，會挑刺繪畫和制作，但不會拒絕真實。忠實的表達情感，才能超越套路，觸達人們的心靈。
我要分享一部個人特別喜歡的番劇《國王排名》。它沒有獵奇的設定，絢麗的特效，更沒有大場面的打斗。相反，它的故事很簡單，卻感動了無數(shù)觀眾，是今年最成功的動畫作品之一，因為它的制作、音樂等，都是圍繞著如何傳達角色真實感情來展開的。
第三是提升動畫的工業(yè)化水平。
題材和情感決定內容是否能成功，而工業(yè)化水平則決定內容的生產。
歐美不缺少成熟的工業(yè)化動畫作品。而在國內，我們也有了《凡人修仙傳》這樣的工業(yè)化大作。制作方就通過吸取真人影視以及大型 CG 的技術經驗，大大縮短了制作流程，提升制作效率。
國創(chuàng)，應該是技術和創(chuàng)意密集型產業(yè)，而不是勞動密集型產業(yè)。只有技術和創(chuàng)意的進步，才能打造出完整和成熟的產品，支撐全球化供給。
這四年B站一直在變化，也一直在突破。但有一個東西是沒有改變，我們始終尊重和支持著所有熱愛動畫的人。我們需要更多創(chuàng)作者加入國創(chuàng)這個事業(yè)，和在座的大家一起做些更有趣的嘗試。
我代表B站感恩各位動畫人的熱愛和堅持。我知道大家有多累有多苦，有多少日夜想過放棄又繼續(xù)，有多少不被理解的時刻。我們都懂，也特別感謝各位對B站的信任以及堅定的選擇。
最后，還是用 2018 年提出的國創(chuàng)口號作為演講的結尾。
但是我們改了一個詞，那就是把 MADE FOR CHINA，改成了MADE FOR GLOBAL。
希望國創(chuàng)能代表中國文化走出去，B站國創(chuàng)繼續(xù)加油。
謝謝大家。
