?鏡像娛樂原創
文丨顧貞觀
編輯丨張風屹
11月22日，網紅主播雪梨#偷逃稅被處罰#的詞條登上了微博熱搜。
據浙江省杭州市稅務部門通報，網絡主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，分別被處罰6555.31萬元和2767.25萬元。李志強涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊逃稅，并干擾稅務機關調查。
從商業關系來看，上述三人之間的資本關聯千絲萬縷。目前雪梨名下共關聯16家企業，其中包含了她作為實控人的宸帆電商，李志強為宸帆電商的自然人股東，而林珊珊則為雪梨公司旗下簽約網紅，與雪梨共同持股舟山蘊予投資合伙企業。
事發之后，雪梨與林珊珊皆在網上發布道歉聲明，稱將暫停直播，依法繳納稅款，肩負起主播的社會責任。但問題在于，偷逃稅事件發生后，被大眾呼吁封殺處理的雪梨，還能繼續成為一名主播嗎？
作為初代網紅，雪梨從2019年開始由紅人向主播轉型，最終成為影響力僅次于李佳琦、薇婭的頭部主播。在日前的進博會開幕式中，她與薇婭、李佳琦、辛巴三名主播一起，成為了央視合作的帶貨主播。可見雖然熱度較李佳琦、薇婭仍有所差距，但雪梨已經逐漸受到了官方認可。
直到偷逃稅事件發生。
如今，進博會時雪梨轉發的官方微博，原博已經刪除，可見官方態度。偷逃稅一事，影響的將不止是雪梨個人的職業生涯，還有宸帆電商的未來，而對網紅、直播行業來說，雪梨被查，釋放的或許也是整個行業即將迎來綜合整頓的信號。
從紅人到頭部帶貨主播
僅從雪梨一人來看，因偷逃稅便被處罰6555.31萬元，不難想象頭部網紅主播的收入規模可以達到何等體量。
而今，偷逃稅一事曝光后，雪梨出面道歉，但社會輿論并不買賬，很多人將雪梨定義為了劣跡網紅，希望這位“百億女王”和此前的范冰冰一般，能在大眾視野中銷聲匿跡。原因很簡單：她們作為擁有高收入、高影響的群體，卻沒有在社會經濟發展中承擔應盡的法律責任和義務。
雪梨未來的前景如何，目前尚且不知，但她此前的風光或許很難再現了。從消費者角度來看，因偷逃稅一事，雪梨的口碑一落千丈，從官方角度來看，后續合作也不可能選擇一位負面纏身的主播。
今年9月，雪梨被濟南市文化和旅游局授予了“濟南城市文旅推薦官”的稱號。9月，在由央視網、中國廣告協會、好品中國品牌建設辦公室等單位聯合打造的“好品中國計劃”綠色直播示范活動-幸福家園直播專場中，雪梨與央視主持人朱迅合作，聯手帶貨。
11月月初的進博會直播夜，雪梨和央視主持人朱廣權合作，于央視網直播間分享進博會上的好物，帶貨數據也很亮眼，其中加拿大品牌的藍莓葉黃素軟糖、挪威品牌的魚油果凍，均在幾分鐘內售出數千件。
今年之前，官方認可力度較高的主播一直是李佳琦與薇婭，比如人民日報，共青團為幫助湖北和武漢恢復生產生活發起的「為鄂下單」活動，是與薇婭合作直播，而央視新聞發起的“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播則是與李佳琦合作。今年開始，雪梨也漸漸成為了官方的合作伙伴。
這與雪梨人設的塑造和直播號召力的提升都有關系。如今，雪梨已然成為年輕一代女性創業的典范，此外，她也是淘寶平臺繼李佳琦、薇婭之后的第三大主播。
2019年9月，雪梨開始了自己的直播之路，首場直播銷售額達到6100多萬元，這是一個不錯的首秀成績，但當時，她與頭部梯隊相距甚遠。而在2020年“淘寶直播雙11開門紅主播排行榜”以及2021年“天貓618淘寶直播主播排行榜”中，雪梨緊隨薇婭和李佳琦，穩居TOP3名列。至此，雪梨真正完成了從紅人到頭部電商主播的轉身。
雪梨的成功，離不開她在紅人時期便積累的龐大粉絲群體，也離不開背后的專業化運作。踏入直播賽道開始，雪梨身后便站著宸帆電商，她不需要如很多新人主播一般單打獨斗，因為她身后站著一整個團隊，包括選品團隊、招商團隊、運營團隊等等。
轉型成功，讓雪梨可以大膽向外界放言：“下次再見到我不要叫我誰的前女友，請叫我百億女老板！”隨著電商直播的如火如荼，雪梨的商業價值確實越來越高，在綜藝《奮斗吧主播》中，她與經濟學者薛兆豐共同擔任項目顧問，指導蔡少芬、陳法蓉等女明星帶貨，在各大直播節中，也總少不了她的身影。
但如今，偷逃稅一事，或許將直接終結雪梨的主播生涯。
前途未卜的宸帆電商
天眼查信息顯示，雪梨為宸帆電子商務公司的實際控制人和董事長，持股比例為15%。而浙江省杭州市稅務部門通報中提到的李志強，持股比例為4%，是宸帆電子商務公司的自然人股東。
經歷過偷逃稅一事后，由雪梨一手創辦的宸帆電商，很難不受其影響。從宸帆電商的發展歷程來看，迄今為止這家公司共進行了三輪融資，A輪融資投資方為琮碧秋實、引爆點資本，融資金額未披露；B輪融資和B+輪融資金額都為千萬級美元，投資方分別為蘭馨亞洲、眾源資本。
2019年9月，雪梨開啟了自己的第一場直播，但宸帆電商的首輪融資，在2019年5月便已完成，當時，雪梨的身份尚是宸帆電商旗下的紅人，而宸帆電商則為網紅電商孵化平臺。2016年，宸帆電商與新浪微博達成合作后，當年GMV（商品交易總額）突破了10億元，但2016年前后，并沒有資本進入宸帆電商，直到2019年。
當時有一個至關重要的事件發生：2019年4月，孵化了張大奕、蟲蟲、大金、溫婉等一批頭部網紅的如涵控股，成為國內首個在納斯達克上市的網紅電商。由此來看，當年9月份資本方入局宸帆電商的原因便清晰了，可能在資本方看來，雪梨極有潛力成為第二個張大奕，而宸帆電商也有可能走上上市之路。
從大框架來看，宸帆電商與如涵控股的經營模式沒有太大的出入，二者皆是以網紅孵化為核心，在此基礎上建立一套完整的運營鏈和供應鏈，利用紅人效應來打造店鋪品牌，從而借助粉絲效應實現電商變現。此外，向第三方品牌和商家提供網紅銷售和廣告服務的服務收入，也是此類網紅電商公司的主要經濟來源之一。
但是，先于宸帆電商踐行網紅電商可行性的如涵控股，最終從納斯達克退市。如涵的私有化告訴市場，以網紅孵化、網紅電商、網紅營銷支撐一家上市公司的模式，并未成功走通，或許說，沒有完全走通，而如張大奕這樣的頂級網紅，也是可遇不可求的，很難輕易復刻。
這無疑為雪梨的宸帆電商帶來了壓力。
誠然，宸帆電商和如涵控股在經營上也有所不同，比如宸帆電商更注重時裝、家居生活等全品類消費品牌的打造，試圖借助品牌依賴來弱化消費者對特定網紅的依賴，比如相比于在直播帶貨上入局較晚的如涵控股，宸帆電商抓住了風口，成功將雪梨孵化為了頭部電商主播，并以此實現了傳統平臺流量和直播流量的無縫對接。
但是，對宸帆電商來說，擺脫如涵控股的失敗陰影并不是容易之事。首先，要讓紅人品牌成為真正的消費者品牌，是需要漫長的時間積淀的，也是需要品質把控的，目前，雪梨女裝、豆幾媽等品牌還是較為依賴雪梨的個人影響力；其次，直播成為了宸帆電商新的流量入口，這也意味著宸帆要讓身后的投資方滿意，在電商直播上的業績只能持續增長，而不能后退。
但事實上，如今雪梨似乎已經開始面臨瓶頸期，她確實成為了繼薇婭、李佳琦之后的另一大頭部主播，可始終難以成為下一個李佳琦或薇婭。對期望宸帆電商走上上市之路的資本方來說，雪梨的成長速度，或許還是太慢了。
而今，偷逃稅事件發生，又為宸帆電商的未來蒙上了一層陰影，那些為宸帆電商投入真金白銀的資本，也將因此被連累。
新業態的野蠻生長終將止步
雪梨偷稅漏稅事件影響的，或許還有整個網紅直播行業。
關于此次浙江省杭州市稅務部門是如何發現雪梨、林珊珊存在稅務問題的，通報里闡述得非常清晰：前期，杭州市稅務部門通過稅收大數據分析，發現朱宸慧、林珊珊兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款，在相關稅務機關協作配合下，對其依法展開了全面深入稅務稽查。
此外，通報里還表示，稅務部門通過稅收大數據分析，還發現其他個別主播在文娛領域稅收綜合治理中自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務機關依法進行稽查。這其實也釋放了一個信號：雪梨、林珊珊只是一個開始，相關部門已經針對網紅主播開始大規模審查，未來，或許還會有下一個雪梨、林珊珊出現。
不論是網紅行業，還是直播行業，近幾年都被貼上了“野蠻增長”的標簽，這不僅是因為大量從業者和資本瘋狂入局，也是因為作為新的風口，這些行業相對缺乏監管和政策約束。因此，近幾年，網紅售賣假貨、主播虛造銷售額等負面事件才會頻頻發生，如今的偷逃稅也是如此。
事實上，如今風頭無兩的直播帶貨，存在的爭議不光是“野蠻生長”，還有各大利益方之間日益尖銳的矛盾。從日前李佳琦、薇婭與歐萊雅的合作風波來看，頭部主播正在成為強勢的渠道方，他們與品牌之間的話語權之爭日益激烈，此事發生后，外界也就“頭部主播借助流量優勢形成價格壟斷”展開了探索，這都是行業存在的問題。
網紅、直播等新業態和新商業模式還將繼續野蠻發展下去嗎？答案很明顯。
近幾年來，針對網紅主播的征稅方式主要有兩種形式：如果主播與某個公司簽訂了勞動合同，便照常按個稅進行繳納；如果主播成立了工作室或公司，那便以企業形式來交稅。從浙江省杭州市稅務部門的通報來看，雪梨、林珊珊、李志強等人是通過設立個人獨資企業，虛構業務，將取得的個人薪資和勞務報酬轉變為個人獨資企業的經營所得，以此偷逃個人所得稅。
這是較為常見的偷逃稅方式，因此更容易被大數據排查出。未來，隨著國內對稅務征收改革的持續推進，以及對文娛行業偷逃稅問題的重視，主播行業其它偷逃稅形式，或許也將被查出，拋至臺前。可以預測，對于主播行業常見的假貨、刷單、虛造交易量、壟斷等問題，未來或許也會有相應的整改措施推出。
主播行業，本質上歸屬于互聯網業態。過去二十多年，互聯網行業在國內同樣呈現出野蠻發展的態勢，最終，各大互聯網公司在各行各業的高度壟斷以及社區團購引發的爭議，成為了導火索，國家《反壟斷法》修訂，將互聯網業態納入考量，之后，國家反壟斷局也順勢成立。在此大背景下，電商直播不可能置身事外。
對電商直播行業的綜合整治，其實是外界期盼已久的。這個近年來極速擴張、盲目增長的行業，或許也是時候停下腳步休整了，如此才能迎來更健康的市場生態。
鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創文章
本文首發于微信公眾號：鏡像娛樂。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
