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董明珠22歲女秘書孟羽童注冊帶貨賬號了。

近日，一個新的抖音號“明珠羽童精選”引發輿論關注，其頭像是董明珠與孟羽童的合照，截至目前更新了５個視頻，均由孟羽童單人出鏡介紹格力的空氣凈化器、除菌小方管。

格力公關人員向時代財經回應稱，格力注冊此賬號主要是希望可以推介格力產品。

孟羽童是浙江大學２０２１屆本科畢業生，今年４月參加芒果TV節目《初入職場的我們》，被董明珠相中。此前，她曾多次參與綜藝節目錄制，并擅長主持、舞蹈、拍寫真等。

背靠格力和董明珠，收獲熱度

在遇到董明珠前，孟羽童并不為公眾所知。她出生于1999年，2017年被保送進入浙江大學西班牙語系，還曾參加《一站到底》《神奇的漢字》等綜藝，但并不是熱門選手。

今年4月，她參加芒果TV節目《初入職場的我們》，經董明珠親自挑選進入格力實習。節目上，董明珠對孟羽童格外關注、不吝夸贊，后者因此被許多觀眾所知。

9月，孟羽童正式入職格力，憑借董明珠秘書的標簽，她在小紅書熱度越來越高：９月12日分享入職心得，獲點贊3.1萬；11月１日分享第一次陪董明珠參加活動的經歷，獲點贊2.2萬；11月６日分享１0月工作日常，獲點贊5.3萬。

上述小紅書筆記中，不乏孟羽童與董明珠的合照，以及兩人之間的共事趣事。

當然，孟羽童并非是“單箭頭”，董明珠在公開活動、采訪中也會提到孟羽童。比如，10月她參加中國制造業領袖峰會上臺講話，把孟羽童叫到了臺上，“我希望她能在我身邊，未來把她培養成第二個董明珠”。

11月３日，格力電器(000651,股吧)微信公眾號發布《人間跳舞機，正式入職格力啦》一文，寫孟羽童入職一事的同時，還宣布她當天將在“格力電器”抖音號試水直播帶貨。

時隔一個月回應“第二個董明珠”

時代財經觀察到，董明珠公開表示，想讓孟羽童成為“第二個董明珠”，當時有現場視頻流出，并未引發大規模討論，也鮮少有媒體關注。，董明珠的言論卻在雙十一引爆輿論，且熱度持續到了１1月末。

11月11日當天，孟羽童在個人抖音、微博以及小紅書同步發布了一段56秒的視頻，對董明珠在中國制造業領袖峰會的話做出回應，并分享入職心得，表示現在非常惶恐，還完全達不到這個高度，自己只是一個普通女孩、一個打工人。

“很感謝大家一直以來對我們董總，包括對我們格力電器的支持和鼓勵。”在這段視頻當中，孟羽童稱自己只是非常幸運。

此視頻很快登上各大社交平臺熱搜，微博熱搜話題為“董明珠22歲秘書走紅”。時代財經了解到，１1日當晚，孟羽童的個人抖音號當晚漲粉超70萬，粉絲數達到80多萬。

截至１1月26日晚，孟羽童抖音粉絲已超115萬，上述視頻點贊量超９0萬。在她的個人微博上，該視頻播放量超過1300萬，她在小紅書上則因此收獲11萬點贊量。

11月24日，當當網創始人李國慶發抖音稱，董明珠是在炒作女秘書，“那炒作為什么呀，是人家董明珠老板要進入直播帶貨業，要自己從孵化網紅開始。”此事也登上了微博熱搜。

事實上，早在11月18日，董明珠在接受媒體采訪時表示，培養第二個董明珠的意思并不是培養董事長、總裁，格力需要無數個董明珠。

注冊帶貨賬號，４天漲３萬粉絲

很多網友說，李國慶是神預言，因為孟羽童真的要帶貨了。

11月22日，用于帶貨的“明珠羽童精選”抖音號發布第1條視頻，孟羽童出鏡表示將在賬號中推介家電。有網友評論說“果然開始帶貨了”，該賬號則回復“嘻嘻，美女帶貨誰不愛呢”。

截至26日晚，該賬號粉絲超3.6萬，僅關注了“格力電器”抖音號和孟羽童個人抖音。同時，該賬號關聯了“GREE格力小家電旗艦店”，內有３0余款格力產品。

“明珠羽童精選”抖音號手機截圖

時代財經了解到，截至26日20時，“GREE格力小家電旗艦店”內有電飯煲、熱水壺、空氣凈化器等電器，價格從129元到12080元不等，銷量不足30件。

值得注意的是，“明珠羽童精選”賬號認證為格力電子商務有限公司。天眼查顯示，后者成立于2019年，法人代表是董明珠，由珠海格力電器股份有限公司全資控股。

值得注意的是，格力一直承受著業績下滑壓力。今年第三季度，格力營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為470.83億元、61.88億元，同比分別下跌16.50%、15.66%。而線上銷售對格力來說舉足輕重，且是重點發力方向，據官方數據，2020年，格力線上零售占整體家電市場零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%。