圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
董明珠22歲女秘書(shū)孟羽童注冊(cè)帶貨賬號(hào)了。
近日，一個(gè)新的抖音號(hào)“明珠羽童精選”引發(fā)輿論關(guān)注，其頭像是董明珠與孟羽童的合照，截至目前更新了５個(gè)視頻，均由孟羽童單人出鏡介紹格力的空氣凈化器、除菌小方管。
格力公關(guān)人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱(chēng)，格力注冊(cè)此賬號(hào)主要是希望可以推介格力產(chǎn)品。
孟羽童是浙江大學(xué)２０２１屆本科畢業(yè)生，今年４月參加芒果TV節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》，被董明珠相中。此前，她曾多次參與綜藝節(jié)目錄制，并擅長(zhǎng)主持、舞蹈、拍寫(xiě)真等。
背靠格力和董明珠，收獲熱度
在遇到董明珠前，孟羽童并不為公眾所知。她出生于1999年，2017年被保送進(jìn)入浙江大學(xué)西班牙語(yǔ)系，還曾參加《一站到底》《神奇的漢字》等綜藝，但并不是熱門(mén)選手。
今年4月，她參加芒果TV節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》，經(jīng)董明珠親自挑選進(jìn)入格力實(shí)習(xí)。節(jié)目上，董明珠對(duì)孟羽童格外關(guān)注、不吝夸贊，后者因此被許多觀眾所知。
9月，孟羽童正式入職格力，憑借董明珠秘書(shū)的標(biāo)簽，她在小紅書(shū)熱度越來(lái)越高：９月12日分享入職心得，獲點(diǎn)贊3.1萬(wàn)；11月１日分享第一次陪董明珠參加活動(dòng)的經(jīng)歷，獲點(diǎn)贊2.2萬(wàn)；11月６日分享１0月工作日常，獲點(diǎn)贊5.3萬(wàn)。
上述小紅書(shū)筆記中，不乏孟羽童與董明珠的合照，以及兩人之間的共事趣事。
當(dāng)然，孟羽童并非是“單箭頭”，董明珠在公開(kāi)活動(dòng)、采訪中也會(huì)提到孟羽童。比如，10月她參加中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上臺(tái)講話，把孟羽童叫到了臺(tái)上，“我希望她能在我身邊，未來(lái)把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。
11月３日，格力電器(000651,股吧)微信公眾號(hào)發(fā)布《人間跳舞機(jī)，正式入職格力啦》一文，寫(xiě)孟羽童入職一事的同時(shí)，還宣布她當(dāng)天將在“格力電器”抖音號(hào)試水直播帶貨。
時(shí)隔一個(gè)月回應(yīng)“第二個(gè)董明珠”
時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，董明珠公開(kāi)表示，想讓孟羽童成為“第二個(gè)董明珠”，當(dāng)時(shí)有現(xiàn)場(chǎng)視頻流出，并未引發(fā)大規(guī)模討論，也鮮少有媒體關(guān)注。，董明珠的言論卻在雙十一引爆輿論，且熱度持續(xù)到了１1月末。
11月11日當(dāng)天，孟羽童在個(gè)人抖音、微博以及小紅書(shū)同步發(fā)布了一段56秒的視頻，對(duì)董明珠在中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)的話做出回應(yīng)，并分享入職心得，表示現(xiàn)在非常惶恐，還完全達(dá)不到這個(gè)高度，自己只是一個(gè)普通女孩、一個(gè)打工人。
“很感謝大家一直以來(lái)對(duì)我們董總，包括對(duì)我們格力電器的支持和鼓勵(lì)。”在這段視頻當(dāng)中，孟羽童稱(chēng)自己只是非常幸運(yùn)。
此視頻很快登上各大社交平臺(tái)熱搜，微博熱搜話題為“董明珠22歲秘書(shū)走紅”。時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，１1日當(dāng)晚，孟羽童的個(gè)人抖音號(hào)當(dāng)晚漲粉超70萬(wàn)，粉絲數(shù)達(dá)到80多萬(wàn)。
截至１1月26日晚，孟羽童抖音粉絲已超115萬(wàn)，上述視頻點(diǎn)贊量超９0萬(wàn)。在她的個(gè)人微博上，該視頻播放量超過(guò)1300萬(wàn)，她在小紅書(shū)上則因此收獲11萬(wàn)點(diǎn)贊量。
11月24日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶發(fā)抖音稱(chēng)，董明珠是在炒作女秘書(shū)，“那炒作為什么呀，是人家董明珠老板要進(jìn)入直播帶貨業(yè)，要自己從孵化網(wǎng)紅開(kāi)始。”此事也登上了微博熱搜。
事實(shí)上，早在11月18日，董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，培養(yǎng)第二個(gè)董明珠的意思并不是培養(yǎng)董事長(zhǎng)、總裁，格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠。
注冊(cè)帶貨賬號(hào)，４天漲３萬(wàn)粉絲
很多網(wǎng)友說(shuō)，李國(guó)慶是神預(yù)言，因?yàn)槊嫌鹜娴囊獛ж浟恕?/p>
11月22日，用于帶貨的“明珠羽童精選”抖音號(hào)發(fā)布第1條視頻，孟羽童出鏡表示將在賬號(hào)中推介家電。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“果然開(kāi)始帶貨了”，該賬號(hào)則回復(fù)“嘻嘻，美女帶貨誰(shuí)不愛(ài)呢”。
截至26日晚，該賬號(hào)粉絲超3.6萬(wàn)，僅關(guān)注了“格力電器”抖音號(hào)和孟羽童個(gè)人抖音。同時(shí)，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)了“GREE格力小家電旗艦店”，內(nèi)有３0余款格力產(chǎn)品。
“明珠羽童精選”抖音號(hào)手機(jī)截圖
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，截至26日20時(shí)，“GREE格力小家電旗艦店”內(nèi)有電飯煲、熱水壺、空氣凈化器等電器，價(jià)格從129元到12080元不等，銷(xiāo)量不足30件。
值得注意的是，“明珠羽童精選”賬號(hào)認(rèn)證為格力電子商務(wù)有限公司。天眼查顯示，后者成立于2019年，法人代表是董明珠，由珠海格力電器股份有限公司全資控股。
值得注意的是，格力一直承受著業(yè)績(jī)下滑壓力。今年第三季度，格力營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為470.83億元、61.88億元，同比分別下跌16.50%、15.66%。而線上銷(xiāo)售對(duì)格力來(lái)說(shuō)舉足輕重，且是重點(diǎn)發(fā)力方向，據(jù)官方數(shù)據(jù)，2020年，格力線上零售占整體家電市場(chǎng)零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%。
