“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠。”不久前，格力電器(000651,股吧)董事長董明珠的一句話讓她的秘書孟羽童意外走紅，獲得大量關注。
近日，一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然注冊。該賬號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為“格力電子商務有限公司”，與該賬號綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內(nèi)的19件商品。
在視頻下有網(wǎng)友評論稱“果然開始帶貨了”，該抖音號回應道，“美女帶貨誰不愛呢”。
截至目前，該賬號共發(fā)布了四個視頻。在第一個視頻中，孟羽童表示“將在此賬號分享格力電器的產(chǎn)品”，其余三個均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲2.3萬，平均每個視頻的點贊數(shù)多達4000個。
對于孟羽童帶貨格力產(chǎn)品，當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶曾有犀利預言，董明珠揚言要把自己的女秘書培養(yǎng)成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。
董明珠秘書走紅
抖音粉絲破百萬
孟羽童其實只是一位年僅22歲的剛畢業(yè)的大學生。不過，她很優(yōu)秀，中學都是在河北石家莊外國語學校就讀，2017年被保送到浙大西班牙語系。
據(jù)浙江大學校友總會的公號文章，孟羽童大學期間還輔修竺可楨學院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強化班，在浙江大學讀書期間加入了校學生會的文藝部部長團成員、求是潮視頻團隊和文琴舞團，還活躍在校內(nèi)外的主持舞臺上。
為招聘更優(yōu)秀員工，2021年初，董明珠加入綜藝《初入職場的我們》。
在她的綜藝首秀中，董明珠提到，明天是屬于年輕人的，并稱“現(xiàn)在年輕人應該加強職業(yè)認知，真正的追夢是中國制造。”
2021年7月，孟羽童在《初入職場的我們》獲董明珠的賞識，并稱其符合自己的選人標準，最終由實習生轉正成為董明珠的秘書。
在董明珠看來，孟羽童最大的競爭力就是比別人吃苦，性格非常活躍，學習反應能力很強，適合做市場和營銷。
近日，董明珠在參加活動時一句，“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來是第二個董明珠”，讓孟羽童瞬間走紅。話題#22歲女孩成為董明珠秘書##董明珠選22歲大學畢業(yè)生接班人#登上社交平臺熱搜。
面對眾人熱議，孟羽童在個人微博回應稱，自己只是一個普通的打工人，比自己優(yōu)秀、努力、有才華的人很多，“我只是非常幸運能遇到這樣很好的機會，遇到很好的老板和這樣的平臺”。
而董明珠在最新回應中表示，將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠，大家好像認為未來就是董事長、總裁，其實不并不是，格力需要無數(shù)個董明珠，要建立這樣一個文化。
值得注意的是，受到輿論關注的孟羽童知名度大增。在抖音平臺，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達到114.5萬，微博粉絲量為16.1萬，小紅書粉絲量為43.5萬。
格力拼線上銷售
電商渠道對家電零售的貢獻率超50%
值得注意的是，此前，李國慶在直播上直言，董明珠要把女秘書孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠的言論是炒作，“目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅”。
視頻截圖
果然，隨著孟羽童的走紅，這位22歲的年輕姑娘正式開始直播帶貨。
值得注意的是，格力電器董事長董明珠之前一直親自上陣搞直播帶貨。
2020年4月，盛裝打扮的董明珠進行了直播帶貨首秀，但沒想到，直播當天網(wǎng)絡一直非常卡，還經(jīng)常沒有聲音。后臺數(shù)據(jù)顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數(shù)峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器，預計銷售3臺共3.62萬元。
后來董明珠一直堅持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄。至此，董明珠5場直播累計銷售額超過178億。
在實體渠道為主導的時代，格力被行業(yè)視為家電渠道新模式的開創(chuàng)者。但在電商時代，格力卻慢了一大步。“格力2019年開始摸索線上銷售模式，但是沒看到進步，新模式?jīng)]玩轉。”董明珠曾在格力電器2020年業(yè)績說明會上如此表態(tài)。
在如今的短視頻以及直播時代，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上，格力電器排名第四；“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬登頂?shù)谝唬鵁岫扰琶皟晌坏暮柡头教劢z量只有61.22萬、44.04萬。作為格力電器的第一大IP，董明珠親自帶貨的短視頻更是收獲了27.6萬的點贊。
2020年，格力電器線上零售占整體家電市場零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%。
