財聯(lián)社（上海，編輯 夏軍雄）訊，為了與亞馬遜和迪士尼爭奪印度市場份額，流媒體巨頭奈飛周二宣布大幅降低其在當(dāng)?shù)氐臅T訂閱費用。
奈飛發(fā)表聲明稱，公司降低了印度全部四個套餐的價格，其中降價幅度最大的是入門級套餐，從每月499盧比（折合6.57美元）降至每月199盧比（折合2.60美元），降幅高達(dá)60%。
奈飛印度負(fù)責(zé)內(nèi)容的副總裁Monika Shergill表示，新的會員價格將使印度觀眾更容易獲得流媒體服務(wù)。
奈飛一直在努力吸引對價格高度敏感的印度消費者，該公司將印度視作最具潛力的海外市場。然而，研究機(jī)構(gòu)Media Partners Asia的數(shù)據(jù)顯示，奈飛目前在印度的用戶總數(shù)僅為500萬。相比之下，訂閱亞馬遜Prime Video的印度用戶總數(shù)為 1900萬，而訂閱迪士尼 Hotstar 平臺的印度用戶總數(shù)更是高達(dá)為4600萬。
Media Partners Asia預(yù)計，到2024年，印度的寬帶使用率將為85%，屆時該國將擁有10億臺能夠播放流媒體的設(shè)備。
隨著奈飛發(fā)起新一輪價格調(diào)整，流媒體平臺在印度市場的競爭將會進(jìn)一步加劇，因為包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亞馬遜Prime Video和迪士尼在內(nèi)的流媒體服務(wù)也提供了不同程度的折扣，它們的共同點是價格均遠(yuǎn)低于其他國際市場。
Media Partners Asia副總裁兼印度總管Mihir Shah指出，最有意義的降價是基礎(chǔ)套餐，它為新客戶的大幅增長打開了通道。
Shah補(bǔ)充稱，流媒體平臺必須走得更深入，內(nèi)容要本地化，要更具地域性。
奈飛的本土化策略在韓國市場取得了巨大成功，該公司也計劃針對印度推出更多本土制作的內(nèi)容。
奈飛在印度市場的短板之一在于缺少體育直播內(nèi)容，作為對比，亞馬遜和迪士尼都有直播體育節(jié)目。兩家公司預(yù)計明年將展開激烈的競標(biāo)，爭奪印度超級聯(lián)賽T-20板球錦標(biāo)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。
