12月16日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%；游戲用戶規(guī)模達到6.66億人，同比增長0.22%，人口紅利日趨飽和；電競市場實際銷售收入達到1401.81億元，用戶規(guī)模達4.89億人，而在電競?cè)脒x2022年杭州亞運會正式比賽項目和英雄聯(lián)盟總決賽奪冠背景下，明年或?qū)⒂瓉硇乱惠喸鲩L。在此背景之下，各方對2022年游戲行業(yè)的發(fā)展充滿更多期待。
人口紅利見頂助推市場細分
根據(jù)報告，2021年中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，相較去年增加了178.26億元，同比增長6.4%。其中，中國移動游戲市場營收為2255.38億元，達到總收入近八成，移動游戲依然是我國游戲市場的主體。
值得一提的是，雖然整體游戲市場營收依然保持正增長態(tài)勢，但由于今年新冠疫情下宅經(jīng)濟的刺激效應(yīng)逐漸減弱，年度爆款游戲數(shù)量同比有所減少，游戲研發(fā)及運營發(fā)行成本持續(xù)增加等原因，增幅比例與去年相比縮減了近15%。
用戶規(guī)模方面，2021年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達到6.66億人。但從增長率來看，今年用戶規(guī)模同比增長僅0.22%，是近八年來的最低增長幅度。伽馬數(shù)據(jù)分析指出，這一方面是由于我國游戲市場的人口紅利已趨向于飽和，另一方面也與防沉迷新規(guī)落地、未成年人保護收獲實效有關(guān)。
游戲行業(yè)觀察者劉妍表示：“這意味著國內(nèi)游戲市場已經(jīng)趨于飽和，在這樣的情況下，部分游戲公司靠量取勝的方法收益就不大了。相反的是，未來的游戲類型會朝細分化、小眾化發(fā)展，比如今年熱門的二次元游戲類型就是比較典型的細分市場。”數(shù)據(jù)指出，2021年二次元移動游戲市場實際銷售收入達到284.25億元，同比增長27.43%。
電競行業(yè)迎來新增長點
電競作為一項新型競技體育運動項目，市場規(guī)模已突破千億，是近年來游戲市場的一大新亮點。而EDG戰(zhàn)隊奪冠等熱門事件的出現(xiàn)，也讓電競行業(yè)受到更多關(guān)注。
報告顯示，2021年中國電子競技游戲市場實際營收已達到1401.81億元，比2020年增加了36.24億元，同比增長2.65%。用戶規(guī)模方面，2021年中國電子競技游戲用戶規(guī)模達到4.89億人，比2020年增長了1300萬人，同比增長0.27%。
從增幅來看，與去年同期相比，電競市場增速已有所放緩。伽馬數(shù)據(jù)對此分析指出，由于電競與游戲的關(guān)系密不可分，受到整體游戲市場增速放緩影響，電競市場收入規(guī)模增幅隨之下降。此外，因持續(xù)受到疫情影響，重要電競賽事線下活動減少，線上模式難以實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)亦對增幅有所影響。
“雖然2021年電子競技游戲用戶規(guī)模增速放緩，但英雄聯(lián)盟總決賽奪冠的余熱還在持續(xù)，引發(fā)了大量非電競愛好者對行業(yè)的關(guān)注，再加上即將到來的2022年杭州亞運會已將電競項目納為正式比賽項目，可以預(yù)見明年大概會迎來新一輪增長。”劉妍認為，與其他競技項目相比，電競更受廣大年輕群體喜愛，很可能會成為體育項目中的新主流。
走出去、云游戲是發(fā)展趨勢
在國內(nèi)市場日益飽和，競爭不斷加劇的當(dāng)下，談及2022年游戲行業(yè)該往何處去，劉妍認為，“出海”是近年來的一個行業(yè)關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%。“在疫情影響全球宅經(jīng)濟激增效應(yīng)消退的情況下，這樣的增速已經(jīng)足以證明出海市場的前景。而從近三年數(shù)據(jù)看，我國游戲產(chǎn)業(yè)在美日韓以外的新興市場收入占比呈現(xiàn)增長趨勢，可見海外仍存在大量藍海市場亟待開發(fā)。”劉妍如是說。
另一個欣喜的變化是，2021年中國客戶端游戲市場營收達到588億元，為近三年來首次出現(xiàn)增長趨勢。報告指出，造成這一現(xiàn)象主要與今年新上線的客戶端產(chǎn)品表現(xiàn)出色以及以移動游戲為核心的全平臺發(fā)行模式逐步興起有關(guān)。劉妍對此分析道：“跨平臺游戲與云游戲肯定是未來發(fā)展的一大趨勢，雖然部分公司已經(jīng)試驗相關(guān)應(yīng)用，但仍然處于早期階段，尚且有待5G技術(shù)的進一步突破。”
“對于游戲企業(yè)來說，精品游戲是企業(yè)永遠的核心競爭力。因此提升自主創(chuàng)新與研發(fā)能力，加大對精品佳作的開發(fā)力度，是永恒不變的課題。”劉妍補充道。
北京商報記者 盧揚 周陽洋
