圖源：視覺中國

時隔23年，跨越8153km，西城男孩全球首場線上直播演唱會在微信視頻號舉行，此次演唱會的地點位于英國倫敦，但卻是中國歌迷的特供直播。

截至演唱會結束，直播間共有2121.5w人觀看，1.4億點贊量，斬獲微博熱搜第4位，直播間轉發鏈接在朋友圈刷屏。從70到90后的群體更是陷入集體回憶——這個出道23年的樂隊承包了中國幾代人的歌單。

在此之前，12月12日，西城男孩就已經獨家入駐微信視頻號，其發布的主題為“所愛越山海”演唱會預熱短視頻也收獲超過10萬次點贊。

西城男孩線上演唱會刷屏的背后，是視頻號的持續發力。從視頻號預熱短視頻，到直播千萬人圍觀，微信也理所當然成了這場音樂盛典的最大贏家。

上千萬人次圍觀，朋友圈沸騰了

對于大多數中國80后、90后歌迷來說，西城男孩是他們接觸的初代歐美音樂，也陪伴他們經歷了成長過程中無數個難忘瞬間。

“今夜是大家青春的團建。”70后歌迷珊珊對時代財經感嘆道，“2005年沒有搶到他們上海演唱會的門票，有幸在2011年趕上了他們的解散演唱會，今天很開心再次感受了演唱會的氛圍。”

“考研的時候經常單曲循環他們的歌，還記得靠著暖氣片刷高數題的日子。”90后李敏表示。

兩小時的直播時長中，西城男孩演唱了《Season in the sun》《My Love》《Uptown Girl》《You Raise Me up》等多首經典曲目，節目單中沒劇透的曲目是當晚的最大驚喜，西城男孩用中文完整地翻唱了樸樹的《平凡之路》。

當晚的直播效果 圖源：視頻號直播截圖

“有點緊張，但這是我們一直想做的事情。”在演唱這首歌曲之前，西城男孩們如是說。四位老男孩唱起中文時，咬字之標準讓歌迷們驚嘆。除此之外，西城男孩還向主持人學習了“點贊”“寵粉”等中文詞匯，上演了一場“實力寵粉”的好戲。

世界上沒有人能永遠年輕，但是永遠有人正在年輕。相比之下，00后代表蘇珊的朋友圈一片靜悄悄，霸占他們歌單的歐美歌手是Taylor Swift、Mars火星哥、Maroon5等，而Z世代的聽歌習慣也越來越傾向于從流動的短視頻中邂逅音樂，而非傳統的專輯和磁帶。

就在一周前，騰訊舉辦的音樂娛樂盛典公布了十大流行歌曲，這些歌曲被冠以“抖音神曲”的名號，常見于抖音短視頻的背景音樂，但它們卻無法喚起全場大合唱的壯觀場面，難以塑造一代人的情感共振。當天，最讓所有人“破防”的還是周杰倫三首經典曲目串燒。

為什么是微信視頻號？

消費情懷之外，微信視頻號的野心同樣非常明顯。出場歌手選擇了與微信用戶群體（70-90年代）貼合度極高的樂隊，大面積激活了微信直播的用戶活躍度。

事實上，自從2020年1月21日視頻號正式開啟內測以來，微信一直想要釋放視頻號的潛力和用戶參與感。

去年年底，改版后的微信圍繞視頻號更新了8大功能，其中5大功能都與直播業務息息相關，包括視頻號直播主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能;直播間上線抽獎工具；用戶可通過視頻號內容進入及預約直播間；開通了給主播打賞的通道。

此次演唱部分結束后的互動環節，主持人也在引導粉絲使用直播定位功能，向西城男孩展示他們所在的城市，同時鼓勵粉絲在直播間評論。直播過程中，歌迷們也不忘狂刷禮物，價值74元的“告白氣球”是當晚的熱門禮物，更有不少粉絲花費上千元，送出直播間最貴的禮物“桃花島”。

此前TMEA華語十大熱歌全都花落抖音，事后不少網友調侃：“華語樂壇什么時候姓抖了？”擁有音樂版權優勢的騰訊帝國必須要打一次反擊戰。這次演唱會直播也是視頻號秀肌肉的關鍵時刻，有媒體報道稱，這場直播是QQ音樂與西城男孩簽下版權合作后，順帶發起的一場直播，直播成本僅有10萬歐元。

以西城男孩首場線上演唱會為標志，在線演唱會可能會成為微信視頻號日后要發力的方向。集體回憶引發的朋友圈震動提醒著外界：微信生態具備第一流量池優勢，依靠朋友圈轉發帶來的刷屏效應能輕易實現上千萬觀看量——多位參與到西城男孩演唱會的粉絲，都是從朋友圈第一時間收到了信息。

另一方面，受新冠疫情的反復影響，開辦線下萬人演唱會的風險較大，在線演唱會也會是知名音樂人和忠實歌迷的剛性需求，劉若英、孫燕姿、THE9、TFBOYS等眾多實力唱將和偶像歌手都曾加入過在線演唱會的浪潮中。

最新數據顯示，視頻號的日活用戶已達5億，這是一個不錯的信號，無疑為視頻號日后的大展拳腳打下了基礎。

（文中珊珊、李敏為化名）