內(nèi)容之外沒(méi)有捷徑
文 | 港股研究社
視頻剪輯，并不是個(gè)新詞語(yǔ)。尤其在近年來(lái)，中短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展下，更是呈現(xiàn)了人人均可剪輯的現(xiàn)象。但在這個(gè)快速發(fā)展的過(guò)程中，不乏存在視頻被胡亂剪輯的現(xiàn)象，也因此出現(xiàn)不少爭(zhēng)議。
近日，國(guó)家廣電總局在官網(wǎng)發(fā)布最新的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》。細(xì)則規(guī)定“短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段”，也成為網(wǎng)友們及“二創(chuàng)”博主們最為關(guān)注的話題，這也被不少網(wǎng)友們戲稱短視頻“最嚴(yán)新規(guī)”。
細(xì)則一出，立馬沖上了微博熱搜，相關(guān)閱讀量累計(jì)達(dá)到2.9次，相關(guān)討論突破2.1萬(wàn)條。
有意思的是，在財(cái)經(jīng)網(wǎng)組織的“你會(huì)在短視頻平臺(tái)看影視劇剪輯嗎？”的投票中，“實(shí)不相瞞，看了剪輯才會(huì)去看原作”的投票數(shù)量最高達(dá)到4053條。不知道這條消息一出，一直抵制短視頻侵權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)們又會(huì)是何表情。
其實(shí)，這樣的規(guī)定也并非首次。今年4月，相關(guān)協(xié)會(huì)就聯(lián)合長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及影視企業(yè)共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。
如今，短視頻“最嚴(yán)新規(guī)”的出爐，對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是倍感交集。
短視頻剪輯風(fēng)靡
之所以出臺(tái)短視頻“最嚴(yán)新規(guī)”，也確是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)，存在長(zhǎng)期以來(lái)的剪輯版權(quán)視頻的現(xiàn)象。
去年3月，優(yōu)酷出品的《冰糖燉雪梨》在開(kāi)播次日，在快手平臺(tái)中就能搜索到相關(guān)切條、整條視頻作品；今年8月，騰訊視頻獨(dú)家會(huì)員熱播劇《掃黑風(fēng)暴》，在抖音平臺(tái)中就存在剪輯類賬號(hào)上傳相關(guān)劇集的“二創(chuàng)”視頻。
近一年來(lái)，關(guān)于對(duì)短視頻侵權(quán)的聲討也是屢見(jiàn)不鮮，多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及影視公司多次通過(guò)各種渠道反對(duì)相關(guān)影視作品遭短視頻剪輯、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。從今年4月開(kāi)始，以“愛(ài)優(yōu)騰訊”為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視公司就發(fā)起了對(duì)版權(quán)保護(hù)的提倡。
為此甚至，“優(yōu)愛(ài)騰”首度聯(lián)手，以《老友記重聚特輯》上線后幾個(gè)小時(shí)，B站上就出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻為由，發(fā)聲明譴責(zé)B站。
在影視作品“二創(chuàng)”侵權(quán)引發(fā)多方眾怒后，短視頻平臺(tái)也并沒(méi)有采取強(qiáng)有力的措施，例如加大對(duì)侵權(quán)視頻的人工審核、設(shè)置侵權(quán)申訴通道等。
根據(jù)短視頻平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，抖音審理了將近4萬(wàn)起侵權(quán)舉報(bào)，下線了2萬(wàn)多條侵權(quán)視頻，永久性封禁2000多個(gè)違規(guī)賬號(hào)，而快手同樣下線了2萬(wàn)多條違規(guī)視頻，以及封禁2000多個(gè)違規(guī)賬號(hào)。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說(shuō)、盤點(diǎn)、混剪 吐槽等內(nèi)容符合用戶觀看需求，熱度較高，但大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。
即便如此，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象也是愈演愈烈，如同“鐮刀割過(guò)的韭菜一般，一茬接一茬地瘋狂生長(zhǎng)”。
《豹變》采訪的影視UP主何偉表示，“觀眾喜歡聽(tīng)影視解說(shuō)，這是剛需。我們也在等行業(yè)規(guī)范出來(lái)，按照規(guī)范來(lái)做，而不是像現(xiàn)在這樣被動(dòng)，說(shuō)不定哪天版權(quán)方和平臺(tái)就會(huì)過(guò)來(lái)找麻煩。”但在流量和變現(xiàn)等商業(yè)化利益的驅(qū)使下，終究是不理智的剪輯博主占據(jù)了主導(dǎo)地位。
長(zhǎng)視頻：內(nèi)容之外沒(méi)有捷徑
然而，抵制短視頻侵權(quán)就能令長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)增加，付費(fèi)用戶見(jiàn)漲嗎？
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻應(yīng)用高出27分鐘，且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長(zhǎng)視頻的36.3%高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。
除了用戶使用時(shí)長(zhǎng)在縮短之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員用戶數(shù)量也已見(jiàn)頂，從近幾個(gè)季度的“優(yōu)愛(ài)騰”的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就能明顯看出。
北京真葉文化有限公司經(jīng)理、導(dǎo)演戎震感嘆到，“說(shuō)到底都是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。我們平均上線一個(gè)影視劇，從以前的1.5個(gè)月，到現(xiàn)在的8-12個(gè)月，這怎么和短視頻的快速制造、多線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗呢？一個(gè)人睡不著覺(jué)，先想著打開(kāi)的會(huì)是抖音，而不是一部電影、電視劇。”
從表面上看，之所以長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直以來(lái)堅(jiān)定要革除此類短視頻的態(tài)度，是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)截獲了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的關(guān)鍵劇情或者高光臺(tái)詞通過(guò)剪輯提純，快速吸引觀眾注意并傳達(dá)信息點(diǎn)，搶奪了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，間接性地縮減了付費(fèi)用戶。
但造成現(xiàn)象的核心卻是在于，近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及影視公司內(nèi)容制作的劇情以及質(zhì)量日漸低下，多數(shù)劇情以及影視作品的內(nèi)容質(zhì)量并不穩(wěn)定，關(guān)鍵劇情或高光畫面相比以往較少，用戶對(duì)此的粘性下滑。
不少網(wǎng)友表示：“有些劇情實(shí)在是太拖拉了，一集一集的看，倍速看都覺(jué)得是在消耗時(shí)間，還不如看剪輯的。”，甚至有網(wǎng)友發(fā)表聲明，“我是在抖音上看完《甄嬛傳》《如懿傳》的。”
《港股研究社》通過(guò)一位受訪者了解到，“有時(shí)會(huì)存在通過(guò)觀看剪輯的短視頻后，才想著去追劇。”
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也曾指出，“切條搬運(yùn)式短視頻火熱的一個(gè)重要原因是長(zhǎng)視頻內(nèi)容注水。而過(guò)高的內(nèi)容成本，更是長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期難以翻身的重要原因。”
近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格一直處于上漲階段，加上長(zhǎng)視頻內(nèi)容注水，付費(fèi)用戶自然會(huì)處在一個(gè)低速增長(zhǎng)的階段。今年愛(ài)奇藝、騰訊視頻先后都經(jīng)歷了新一輪的漲價(jià)，但漲會(huì)員費(fèi)并非是緩解長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利困擾的良策。
如今，短視頻相關(guān)規(guī)定的推出也并不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)改變現(xiàn)狀的救命稻草，畢竟，中短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于契合了用戶碎片化時(shí)間的需求，而這從本質(zhì)上來(lái)講是長(zhǎng)視頻平臺(tái)做不到的。對(duì)于中短視頻的長(zhǎng)期發(fā)展而言，有了更加清晰的規(guī)定之后，倒更能促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)，因?yàn)榫邆湫畔⒊休d量更大的特性，除了在內(nèi)容上繼續(xù)下苦功之外，似乎沒(méi)有更好的捷徑。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：港股研究社。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
