降價策略帶來的效果是顯而易見的。12月27日，市場機構CINNO Research發布的月度國內手機銷量監測數據顯示，蘋果2021年新品iPhone 13系列銷量依舊處于高位，帶動蘋果智能機銷量維持國內市場“老大”的地位，其中iPhone 13以約272萬臺銷量連續第二個月位居國內市場單機銷量第一。
榮耀CEO趙明在本月初曾表示，“單純說華為空下來的市場，理所當然應該被幾個國產品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的，市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”但他近日則表示，蘋果并非不可戰勝，“仔細研究蘋果產品，會發現通訊一直是它的短板”。
從行業視角來看，高端手機不在于定價高，也不在于營銷投入大，最終歸結點在于消費者對品牌的認同，以及產品具備的差異化體驗。具體到操作路徑來看，各家頭部廠商的重點布局并不相同。
其中，榮耀將內部的戰略重心投入到了前端研發環節，內部研發人員占比增加至50%以上；OPPO在發布首款自研芯片的同時，表示未來仍將加大資源，投入幾千人的團隊去做芯片；而vivo的做法是，加大對軟件底層“內核”的投入。此外，科技含量較高的折疊手機也成為國產手機廠商破局高端市場的重要方向。
圖片來源：視覺中國(000681)
蘋果也有短板
歷代蘋果iPhone都是國產品牌高端機繞不過去的對手，曾經的華為旗艦機，一度在影像、創新、設計等多個維度反超，成為公認的蘋果最強對手，但受供應鏈影響，被迫逐漸淡出第一梯隊。在爭奪國內高端市場時，蘋果在全球供應鏈緊張，半導體價格持續上漲的背景下，仍罕見地采用了降價模式——iPhone13相比上一代，降幅為300~800元。
雖然蘋果連續兩個月稱霸國內手機市場，但趙明認為，“在滿足中國消費者需求方面，榮耀應該做得比蘋果更好”。趙明進一步解釋稱，“如果我們仔細研究蘋果產品，會發現通訊一直是它的短板，而這恰恰是榮耀的強項，拍照也是。榮耀如今的研發總裁是華為P系列、Mate系列拍照解決方案的負責人”。此外，國產廠商在快充等細分領域也已具備優勢。
事實上，iPhone手機的信號問題一直以來都是果粉吐槽的重點，主要原因在于蘋果并沒有自家成熟的通信基帶，而合作廠商提供的通信基帶在適配上存在不足，導致iPhone新機發布后總會遇到信號不穩定的問題。
據趙明介紹，“在中國復雜的5G組網環境下，單純按照通行的標準和協議，在很多場景切換的時候就會出現智能終端通信連續性受影響的問題，這需要修改一些底層的協議和邏輯，在與高通進行溝通后，他們支持我們作出相應調整”。趙明認為，這種通過底層創新反向賦能芯片供應鏈伙伴，意味手機廠商與芯片廠商不僅是買賣關系，而是可以聯合共創、深度耦合，一起共同定義面向未來的產品。
如何趕超蘋果？
2021年對中國手機廠商來說，是艱難的一年。芯片供應緊張的同時，蘋果價格不斷下降，國產手機沖擊高端面臨嚴峻的形勢。那么，如何才能在高端市場取得進一步突破？
趙明認為，“高端品牌的建設與成長沒有捷徑，也沒有什么僥幸，不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當做創新，面對蘋果這樣的強大競爭對手，榮耀要方方面面、點點滴滴地去快速學習和追趕、超越”。
從具體的路徑來看，各家頭部廠商的重點布局并不相同。在新榮耀的研發團隊中，有大批對芯片底層十分了解的核心專家，他們更擅長GPU圖形處理、通訊連接等系統進行底層優化。
12月14日，OPPO發布首個自研芯片——馬里亞納MariSilicon X，定位于獨立NPU(神經網絡處理器)。在OPPO創始人兼首席執行官陳明永看來：“科技公司必須通過關鍵技術解決關鍵問題，如果沒有底層核心技術，就不可能有未來。OPPO未來會持續投入資源，用幾千人的團隊，去腳踏實地做自研芯片。”
硬件之外，蘋果iOS的流暢性也是業內公認的“護城河”。對此，vivo的做法是，加大對軟件底層“內核”的投入。“目前vivo的安卓內核團隊達到400人左右，移動生態領域做端側軟件的有3000多人，加上應用生態領域的3000人，總體近7000人。”vivo副總裁、AI全球研究院院長周圍說道。
不僅如此，折疊手機也開始成為國產手機廠商突圍高端的關鍵。12月22日早間，榮耀通過微博宣布其首款折疊屏Magic V即將上市。這已經是一周內，第三家手機廠商發布與折疊屏手機相關的信息。趙明認為，“從閱讀、辦公的角度，折疊屏手機某種程度上帶來了革命性變化”。
IDC中國研究經理王希日前曾對記者分析稱，目前智能手機全面屏形態的演化已經基本結束，手機外觀形態固化，折疊屏這種形態有足夠的辨識度，部分使用場景確實也能帶來更好的體驗。需求方面，可以刺激消費者的換機需求；技術研發角度，可以增強廠商的研發實力積累；而從市場角度，則可以提升品牌形象。
記者|王晶
編輯|張海妮 何小桃易啟江 王嘉琦
校對|孫志成
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