3月初，在線創作游戲平臺Roblox上市，正式開啟了元宇宙的大門。9月初，中青寶(300052)稱公司研發的游戲涉及元宇宙后，其股價一路高歌猛進。摩根士丹利11月的報告指出，到2024年，元宇宙的市場規模將達到8萬億美元，而游戲領域將是元宇宙投資的下一個風口，其發展潛力巨大。
元宇宙是游戲公司抱住的“大腿”還是埋下的“地雷”？各大游戲公司爭相入場的元宇宙將如何影響游戲行業的未來發展？
為什么元宇宙對游戲行業如此重要?
元宇宙的發展標志著“游戲即服務”轉變為“游戲即平臺”。在過去的十年間，游戲已演變為一種復雜的體驗，包括玩游戲、觀看內容以及與其他用戶互動。在此背景下，元宇宙推進了一種全新的非游戲體驗的創造。
在游戲中，元宇宙的趨勢通常包含了以下幾個關鍵元素：新的（社交）參與模式和行為方式、不同游戲世界和IP的融合、內容交付、技術和游戲設計方面的創新、游戲內身份和自定義選項的重要性日益突出、NFT的日益普及和“永久數字所有權”的概念、數字世界和現實世界的融合。
目前，游戲逐漸發展為不同用戶和獨立公司能夠創造并從核心產品之外的內容中獲益的平臺。這也是為何如今的發行商會在自己的游戲項目中舉辦虛擬音樂會和時尚秀，將第三方IP整合到游戲中，并與其他品牌建立合作關系。與此同時，玩家將平臺游戲作為表達自我的場所。他們創建自己的項目，與其他用戶互動，并組織活動。
任何元宇宙的核心都是游戲。隨著元宇宙內容的拓展，游戲成為一個跨媒體項目，并增添了額外元素。元宇宙開發公司可以利用元宇宙中的資源，為用戶提供印象深刻的游戲體驗。
各類型游戲的拓展
服務游戲 | 賽季、Battle Pass（戰斗通行證）、DLC、訂閱 |
競技游戲 | 電子競技、在線活動 |
社區游戲 | 流媒體、博客、論壇、MOD制作 |
特許經營游戲 | 涉及電影、電視劇、產品聯名等 |
平臺游戲 | 非游戲體驗、社交平臺、UGC游戲 |
注： （1）戰斗通行證是賽季性的游戲活動，玩家可以獲取點數并完成各個階段。完成戰斗通行證的階段后，玩家將獲得獎勵；
（2）DLC（DownLoadable Content）指官方在游戲發售后陸續推出的追加下載內容；
（3）MOD制作是將游戲中的道具、武器、角色、敵人、事物、模式、故事情節等做出修改，又或是加入新的道具及事物，添加新的功能等，并上傳至社區供其他玩家下載；
（4）UGC全稱為User Generated Content，即用戶原創內容。
元宇宙將如何改變未來的游戲？
元宇宙將以多種不同方式改變游戲行業的發展：
?·游戲設計——除了熟悉的單機游戲和在線模式之外，元宇宙游戲將為用戶提供除核心游戲玩法外，進行創造和社交互動的機會。
·MOD制作內容——社區在元宇宙的發展中扮演著重要的角色。玩家自發修改或加入新的游戲內容，制作完成后上傳到游戲社區，供其他玩家下載。在這些項目中，越來越多與人工智能相關的元素將簡化游戲中UGC內容的創造。
·商業模式——元宇宙游戲將為企業和玩家提供新的經濟機會，包括舉辦虛擬活動、制作和銷售NFT產品以及創造“玩來賺錢”和“玩來打卡”等概念。
·市場營銷——元宇宙將推動游戲中原生廣告集成的增長。公司能夠將自己的品牌融入其中，吸引目標客戶，并使用平臺游戲推廣自己的IP。?
注：原生廣告是與應用內容融于一體的廣告，通過"和諧"的內容呈現廣告信息，在不破壞用戶體驗的前提下，為用戶提供有價值的信息，展示形式包含圖片、文字和視頻等。
元宇宙能為游戲創造者提供什么?
首先要強調是，游戲和元宇宙是密切相關的。玩家樂于在虛擬活動、皮膚、角色等方面進行投資。在2021年第二季度，Roblox的虛擬貨幣購買量增長了161%，達到6.523億美元。人們開始通過加密貨幣、NFT、虛擬角色和沉浸式游戲體驗等方式與數字世界建立更深層的聯系。隨著人們進一步發展數字身份，他們將尋找為社區提供“一個家”的平臺。
元宇宙游戲中有成熟的社交機會、單一的界面以及在不同模式下與朋友聯機的能力。從理論上講，元宇宙游戲實現了游戲間的跨平臺融合及發展。此外，元宇宙可以為玩家提供獨特的體驗，讓公司從競爭中脫穎而出。如果我們觀察一些元宇宙游戲領跑者所做的事，我們會發現，他們允許用戶登錄一款游戲，用戶在其中可以獲得許多不同的體驗。而在元宇宙出現前，用戶需要登錄多個不同的游戲，才能獲得類似的體驗。多樣性固然有其吸引力，但當一款大型游戲包含許多子游戲時，開發者便會選擇簡化許多內容。
創造元宇宙游戲的挑戰是什么？
比較元宇宙與傳統電子游戲，我們可以看到，部分創造元宇宙游戲所涉及的元素，是此前創造傳統電子游戲時所沒有的。例如，開發者需要構建必要的基礎設施和工具、跨越鏈接、用戶界面和虛擬環境等。3D環境和地理空間的映射形成了擴展式的現實結構，體現了混合、增強和虛擬現實的結合。創建元宇宙生態系統所需的大部分技術（擴展現實技術、區塊鏈技術等）已經存在，而其他補充技術（人機接口等）仍在開發完善中。在此基礎上，許多服務將進一步發展至構建內容（創作者經濟）、營銷內容（商業）并使內容可發現（搜索）的階段。
由于技術基礎仍在發展，目前缺乏為跨多個元宇宙的互用性設定的一致標準。但這恰好是關鍵之處，因為用戶希望在不同平臺間無縫轉移、分享虛擬資產和個人體驗；開發者希望自由選擇相關的跨平臺工具。展望未來，預計許多大型平臺將調整其商業模式，以在一個可互用的元宇宙中運行。鑒于可能涉及大量敏感的個人信息，隱私和數據安全的處理也至關重要。如果虛擬世界導致用戶回避現實世界的責任和互動，則得不償失。
總結與展望
隨著元宇宙概念掀起熱潮，游戲行業作為元宇宙生態發展的重要推動方，也在重點參與。早期的元宇宙相關活動主要圍繞著品牌與游戲合作展開，能夠為玩家提供一種表達自我、或參與喜愛內容的方式。作為回報，品牌可以獲得曝光、擴大受眾、得到新的收益機會。
現階段，不同游戲平臺仍具差異性，進而制約開發者生態及用戶的游戲體驗——而元宇宙的發展核心則是打破平臺界限。短期來看，元宇宙的發展有望打破終端平臺界限；長期來看，未來元宇宙將打破空間界限，拉近全球用戶的社交距離。
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