2021年以來，家電市場正處于第二輪“以舊換新”的更新周期中。
近日，紅頂獎組委會、GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》（以下簡稱“Gfk白皮書”）顯示，2021年家電行業向高端化持續轉型的趨勢明顯。
市場升溫不僅為高端家電市場帶來了消費增長空間，更為二手家電市場帶來了更多優質供給，可以進一步滿足多元化的消費需求。
眾所周知，家電作為碳減排大戶，捋順回收鏈條、暢通回收通路能夠有利于促進綠色消費和循環經濟發展；在此背景下，二手電商平臺嚴選賣場售賣的家電商品以及平臺推出的家電回收服務，也讓二手消費成為人人都可參與的環保減碳行為。
高端家電嶄露頭角，二手家電交易也升溫
隨著疫情防控進入穩定發展階段，家電消費市場開始慢慢復蘇；通過《2021年高端家電市場白皮書》可以發現，2021年家電市場高端產品占比提升。
其中2021年1至10月，萬元以上的彩電、柜機空調、冰箱、洗碗機等商品以及6000元以上的洗衣機和5000元以上的機器人吸塵器銷售額均出現顯著增長。
對此，轉轉集團數據部的分析師表示一方面是疫情防控常態化后，隨著人民群眾的生產生活逐漸恢復，也在一定程度上刺激了家電套系化購買和存量換新。
另一方面，人們的消費觀發生了轉變，這也帶來了高端家電的蓬勃發展。Gfk白皮書顯示，Z世代中“享受者”和“探索發現者”的占比最高，分別為12%和2%；可以看出，與80后、90后相比，Z世代更加注重自身的幸福感。
作為家電消費第一大國，近期的家電消費市場上除了家電消費高端化趨勢之外，另一個趨勢是二手家電消費逐漸升溫。
據了解，受原材料價格上漲等因素影響，家電行業過去近兩年時間里其實一直面臨漲價壓力，高端家電的價格確實也讓不少消費者希望在消費市場中找到更多選擇。
實際上，消費者對美好生活的追求沒有改變，不少注重生活品質的消費者已經開始在二手市場“淘寶”。
根據轉轉集團此前發布的2021年雙11大促戰報顯示，選擇在二手平臺購入家電的人數有明顯提升28小時內平臺家電支付訂單量同比增長達到1450.05%，空調掛機、滾筒洗衣機、洗烘一體機等大家電尤其受到歡迎。
綠色消費興起，家電循環流轉有利推動碳減排
值得注意的是，Gfk白皮書指出消費者入手高端家電成套化的趨勢比較明顯，這也要求高端品牌更加注重社會責任感，例如在環保、綠色消費等方面多下功夫；而看似與環保無緣的家電市場，實則是循環經濟的助力之一。
《2021中國家電以舊換新調研報告》顯示，目前我國家電保有量超21億臺，已接近飽和，如何讓存量家電進入循環消費成為未來重要趨勢。同時，國家也在大力支持家電市場向更環保的消費市場發展。近日，財政部等四部門調整廢棄電器電子產品處理基金補貼標準，同時發改委產業司召開完善廢舊家電回收處理體系建設研討會，就家電的回收和循環利用進行專項研討。
1月21日，國家發改委、工信部等部門正式印發《促進綠色消費實施方案》（以下簡稱方案），也明確提出要構建廢舊物資循環利用體系。其中包括積極推行“互聯網+回收” 模式，加強廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理。
二手家電交易升溫，已經開始體現出切實的環保和社會效益。
2021年9月，轉轉集團聯合沙利文、清華大學能源環境經濟研究所共同發布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，家電等大件商品的生產環節所需材料種類復雜且體積較大，碳足跡遠高于其他品類產品，行業碳排放占比超過了65%；該報告還指出每完成一單二手家用電器交易可以實現較高碳減排量，如一臺家用電冰箱的閑置交易可實現的碳減排量高達130公斤。
為推動二手家電循環流通，轉轉集團近幾年一直在加強交易體系基礎設施建設，深入產業鏈，積極助力構建循環經濟體系。
一方面，從供應鏈發力打造核心競爭力，并不斷強化履約服務體系，通過嚴選賣場為消費者提供高性價比的商品。
以家電為例，99新的美的9KG滾筒洗衣機在轉轉嚴選賣場的售價要比新品便宜數百元；同時，轉轉嚴選賣場出售的商品還享受相應質保等服務。
另一方面，轉轉集團構建了線上與線下融合的“互聯網+”回收模式，通過“轉轉回收”服務推動閑置資源的循環流轉合再利用。
定價方面，“轉轉回收”服務是基于AI智能估價和動態調價系統的技術加持，可以幫用戶將商品賣出高于行業平均水平15%-20%的價格。而且針對大型家電，轉轉平臺還提供上門拆卸、時間指定速達等貼心服務，快速省心出售舊家電，讓價值不再閑置。
一買一賣之間，用戶輕松參與環保減碳的行為也加速了家電商品的循環流轉，促進了綠色消費。未來，轉轉集團也將秉承“讓人們享受閑置交易的快樂，讓世界因流轉更可持續”的企業使命，持續為用戶帶來更好的服務體驗，攜手廣大用戶為促進循環經濟發展做出更多貢獻。
