近年以來,人們對內(nèi)衣的看法在悄然轉(zhuǎn)變,內(nèi)衣消費(fèi)理念正在加速向“悅己”轉(zhuǎn)變,從過去強(qiáng)調(diào)凸顯完美身材的“性感”面,變成更注重穿著者的舒適體驗(yàn),從純粹的功能性,到類似“內(nèi)衣外穿”的混搭嘗試,人們在內(nèi)衣上面更勇敢地表達(dá)自我。
內(nèi)衣個(gè)性化需求趨勢是一個(gè)長期、持續(xù)的過程。尤其對于年輕群體來說,穿著舒適感提升有著比其他年齡層更高確定性的需求。這一群體正處于探索和塑造自我消費(fèi)主張的關(guān)鍵階段,有足夠的動(dòng)力和好奇心,在工作、學(xué)習(xí)之外,探索社交、休閑、運(yùn)動(dòng)等各式日常生活場景,與之對應(yīng),產(chǎn)品的切換也更為高頻,是品牌們爭相搶占的重點(diǎn)目標(biāo)用戶群。
婭茜優(yōu)艾利用大數(shù)據(jù)時(shí)代,快速捕獲用戶產(chǎn)品口碑、轉(zhuǎn)化率,同時(shí)參考用戶收藏、購買等指標(biāo),“隨用戶敏捷而動(dòng)”,進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和體驗(yàn),有針對性提供更好版型、更好工藝、更好面料的深層次解決方案。
除此之外,婭茜優(yōu)艾的自主研發(fā)中心和自主生產(chǎn)供應(yīng)鏈也使得婭茜優(yōu)艾對自家產(chǎn)品品質(zhì)更有底氣。
婭茜優(yōu)艾母公司婭茜集團(tuán),有著28年的生產(chǎn)、銷售基礎(chǔ),婭茜優(yōu)艾憑借婭茜集團(tuán)的實(shí)力建立起了從研發(fā)、采購、制造、質(zhì)量到銷售、售后服務(wù)、品牌、IT等完整的生產(chǎn)經(jīng)營體系,并形成了由一個(gè)國內(nèi)外多個(gè)自主和合作的研發(fā)中心、3大自主研發(fā)生產(chǎn)基地所組成的自主研發(fā)體系。也使得婭茜優(yōu)艾的品牌核心競爭力不斷增強(qiáng)。婭茜優(yōu)艾的自主研發(fā)體系做到了真正站在用戶角度考慮,滿足用戶的需求、解決用戶的痛點(diǎn),提高消費(fèi)者舒適體驗(yàn)。
對于研發(fā)的成本投入,婭茜優(yōu)艾持開放態(tài)度。在婭茜優(yōu)艾看來,任何一個(gè)產(chǎn)品技術(shù)迭代,前期可能會(huì)有一些(高)成本,但是長線來看,降低了整個(gè)用戶、社會(huì)的使用成本,也是解決了一個(gè)行業(yè)真問題。
不僅如此,婭茜優(yōu)艾還嘗試“解鎖”產(chǎn)品的更多可能。比如推出黑科技加持的蜜芯智養(yǎng)內(nèi)衣,配備智能設(shè)備——智養(yǎng)盒,采用EMS低頻電刺激治療原理,促進(jìn)胸部血液循環(huán),預(yù)防和改善胸部問題。研發(fā)出可以智能發(fā)熱的褲子——塑燃褲Pro,它自帶智能的加熱系統(tǒng),超級(jí)輕薄,精準(zhǔn)控溫,可貼膚加熱,軟、硬件多重保護(hù),能有效防止人體被高或者低溫燙傷。
婭茜優(yōu)艾蜜芯智養(yǎng)內(nèi)衣
婭茜優(yōu)艾塑燃褲Pro
傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)的美學(xué)升級(jí)一直比較滯后,婭茜優(yōu)艾簡約大氣的包裝塑造出一種視覺藍(lán)海,可以讓用戶最快速的發(fā)現(xiàn)、識(shí)別,并傳播。
婭茜優(yōu)艾團(tuán)隊(duì)有著極致的產(chǎn)品追求、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)語言、創(chuàng)意的產(chǎn)品表達(dá)、精細(xì)的管理體系和堅(jiān)定的品牌理念,這也是能在市場站穩(wěn)腳跟的長期核心能力。
