圖 源丨圖蟲
在春節(jié)期間，搶微信紅包封面成了大家又一熱門活動，諸多廠商紛紛推出自家品牌的定制紅包封面，但由于廠商發(fā)放紅包封面時有一定的數(shù)量限制，因此，用戶想得到心儀的紅包封面，只能不定時去守著?！氨燃t包難搶的是紅包封面”，有網友如此感嘆。
日前，微信官方宣布，今年的個人定制紅包封面全面升級！記住以下三句話，就能免費定制10個紅包封面。
三點要求包括：創(chuàng)建一個視頻號、2022年發(fā)了至少一個視頻、2022年獲得了至少三個人的評論。
據(jù)了解，其實去年微信就已支持個人制作紅包封面，但門檻稍微高了一些，今年只要有視頻號，即可輕松滿足制作要求。
官方表示，上面的條件都做到了之后，進入發(fā)紅包頁”-限時活動入口”就可以參與定制了。
需要注意的是，由于市場存在需求，小小紅包封面背后，悄然形成了注冊、售賣等產業(yè)鏈，也滋生了灰產亂象。上周，微信珊瑚安全“公眾號發(fā)布提醒，稱要買的微信紅包封面都是騙局”，用戶不要相信網上有償出售的紅包封面廣告。
微信紅包封面催生灰產亂象
虎年春節(jié)在即，線上紅包又將迎來“高光時刻”。為了能在發(fā)紅包時展示一款好看的“皮膚”彰顯個性，不少網友對微信紅包封面顯示出了濃厚興趣。
由于市場存在需求，小小紅包封面背后，悄然形成了注冊、售賣等產業(yè)鏈，也滋生了灰產亂象。上周，“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布提醒，稱“要買的微信紅包封面都是騙局”，用戶不要相信網上有償出售的紅包封面廣告。
封面爭奇斗艷，實為展示引流
封面右側，山岳之間祥云浮動，點開后，大幅代言人照片閃過，仙鶴仙鹿競相飛出……“喲，這么好看！”女兒生日當天，小陸收到表姐發(fā)來的微信紅包，與以往普通靜態(tài)長方形紅包相比，這個紅包顯然被精心設計過，還加上了動畫效果，免不了讓人多看幾眼。
臨近虎年春節(jié)，圍繞微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面，以期贏得網友歡心。微信甚至設立了“新年紅包封面”專場，網友可提前查看多個品牌所定制的紅包封面款式，選擇心儀封面，按照發(fā)放時間點擊領取。
品牌紅包封面，有平臺引流設置
據(jù)了解，微信僅向紅包封面制作者收取1元1個費用，不向使用者收費。即企業(yè)若向網友發(fā)放1萬個微信紅包封面，需繳納1萬元費用，網友則可免費領取使用。記者領取到一款來自某美妝品牌的紅包封面，向朋友發(fā)送了一個紅包。對方打開時，彈出醒目的動畫宣傳其“典藏版禮盒”。輕點畫面，還會顯示“進入小程序”的提示，直接向其銷售平臺進行引流。
由此不難理解，為何企業(yè)愿意花錢在紅包封面上“爭奇斗艷”，吸引用戶領取使用。當用戶向其他人，甚至在微信群中發(fā)放紅包時，對品牌的信息、產品包括購買途徑等都是一種展示和送達。1元1個的紅包封面換得可觀的曝光量和潛在客源，對品牌來說無疑是很劃算的。
代辦權限認證，一月獲利數(shù)萬
品牌紅包畢竟個數(shù)有限，一些熱門款式往往“秒空”，很是難搶。也有網友不希望紅包封面上帶有明顯品牌標識，只想單純要一款“好看”的封面。由此不少腦筋活絡者紛紛打起主意，并從中獲利。
其實，在紅包封面上做文章并不是今年才有的新鮮事兒。早在2019年，企業(yè)微信便上線了這一功能。由于未在普通用戶中流行開來，沒有太過火爆。而2020年底，伴隨微信紅包封面向所有人開放，即成為春節(jié)期間的“流量擔當”。
據(jù)官方信息顯示，目前企業(yè)認證公眾號和個人用戶均可注冊、發(fā)放紅包封面。如果是個人用戶，需要注冊開通視頻號并有100粉絲基礎。雖然相較2020年底的“至少達到1000粉絲”有了大幅簡化，但若視頻號粉絲連100個也沒有，又想定制紅包封面，該怎么辦呢？
以紅包封面、創(chuàng)作權限等為關鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)網絡平臺上出現(xiàn)了不少宣稱可代辦“創(chuàng)作者權限認證”的商家。一位賣家表示，代辦個人定制權限需要提供姓名、身份證號、郵箱以及視頻號，收費100元，會在48小時內開通。事實上，“代辦權限”的奧秘非常簡單，即賣家替?zhèn)€人視頻號“充粉”以達到100個粉絲的最低要求。
代辦“創(chuàng)作者權限認證”業(yè)務，月銷超過1000
如果已有個人權限，提供圖片，賣家也可代辦封面定制后續(xù)步驟，一張圖片收費50元。該店鋪月銷量顯示“1000+”，意味著即便全部以50元的最低售價計算，賣家月收入也妥妥超過5萬元。當完成注冊和定制步驟并通過審核，用戶即可向微信官方交費下單。每個紅包封面價格1元，使用期限為3個月。
售賣利潤可觀，分銷生意涌現(xiàn)
企業(yè)出于宣傳推廣考慮，愿意自掏腰包制作封面，免費發(fā)放給網友使用。而不少人自行定制紅包，則是奔著售賣去的。
在網購平臺，紅包封面相關商品琳瑯滿目。記者購買了一款小老虎圖案的封面，標價5.8元。下單后賣家發(fā)來一個序列號，發(fā)送紅包時將該序列號進行添加，封面即進入到可選圖案列表中以備使用。
記者注意到，大部分靜態(tài)圖案的封面售價在5-10元之間，動態(tài)視頻封面則可賣到近20元。較之付給官方的1元費用，轉手間便可輕松賺取幾倍到十幾倍的利潤。
此外，在親自售賣紅包封面之余，還涌現(xiàn)了不少更加“外圍”的生意，即招募替自己賣紅包封面的“代理”。在多個社交平臺上，都可以很容易找到招募紅包封面代理的帖子和信息。一些帖子中還標注“日賺百元很輕松、日進千元不是夢”等字樣。
招募紅包封面代理宣傳海報
北京日報記者以希望成為代理為由，隨機聯(lián)系一位紅包封面賣家。對方發(fā)來自己紅包封面批發(fā)店鋪的二維碼，表示可以有兩種方式合作。其一為直接在他店里“拿貨”，即付費購買紅包封面序列號，然后每個封面可以自行加價自行在任意平臺銷售。這種模式下，每個紅包封面會以標價4-5折的價格向代理者出售，成功售出的話，代理者的利潤較高。
另一種方式，則是代理者自己開設微店，申請成為他店鋪的分銷商，這樣就不需要拿貨，直接“幫著”賣他店鋪里的款式。這種模式下，約定每個紅包封面給到代理者的價格為標價的6-7折，與代理者實際售出價格之間的差價，即為代理者的利潤。相對來說單個封面利潤沒有那么高，但省事省心，不用承擔進貨賣不掉的風險。
“主要看你想去別的平臺賣還是直接在微信上賣”，該賣家建議，可以先用第二種方式試試，他招募的代理中做得好的，單日銷售額可以達到1000元以上。
警惕下架風險，提防錢貨兩空
事實上，微信紅包封面自推出之日起便明確規(guī)定，定制方不得以任何形式向用戶收取費用。針對有償銷售微信紅包封面的行為，將作出如下處理：涉及到類似違規(guī)行為的定制方賬號，已通過審核的紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放。
為規(guī)避監(jiān)管，商家多宣稱售賣壁紙、表情包等，順便“贈送”微信紅包封面。但依舊存在被查風險，一旦被查封下架，用戶購買的紅包封面即便未滿3個月使用期限，也將無法再用。不久前，有知名博主在店鋪中銷售壁紙，同時“贈送”紅包封面，即被投訴下架。該博主發(fā)布通知，稱會通過短信免費為“贈品”失效的用戶補發(fā)一款新贈品，一時被視作良心商家。但評論中仍有不少用戶表示，“買了四個封面，只補一個”“客服不回復”“沒有收到短信”等。
除了下架風險，付費購買紅包封面的用戶可能還會面臨受騙風險。在黑貓投訴平臺，圍繞這一話題有多位消費者投訴稱，“購買時承諾是永久封面，到期了就不給續(xù)約，客服也不回復”“購買紅包封面后，聯(lián)系商家遲遲不發(fā)貨，全部是機器人自動回復。申請售后，客服直接強制關閉，無法繼續(xù)申請，貨和錢都沒有了！”……
“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布提醒稱，“最近發(fā)現(xiàn)有不少網友在購買紅包封面時被騙，騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號出售，定價不貴、花樣N多。有人前來問詢，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的價格叫賣。交易時騙子又會避開平臺，稱序列號是虛擬商品，買家必須先款后貨。而一旦收到錢，騙子便會發(fā)去虛假序列號，或者干脆拉黑刪人。”
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本期編輯 劉雪瑩 實習生 林曦瑩
本文首發(fā)于微信公眾號：21世紀經濟報道。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據(jù)此操作，風險請自擔。
