1月31日，2022微博年度品牌活動#讓紅包飛#圓滿收官，“微博新鮮市”和“集虎卡開福運”兩大主題環節25天內輪番登場，吸引5000萬網友爭當“新鮮市市民”，4293萬用戶獲“虎年集卡人”身份，熱度嗨翻整個虎年新春。
截至目前，#讓紅包飛#話題累計閱讀量突破480億，包含政府、媒體、明星、大V、機構等多領域覆蓋的賬號矩陣傾情投入，通過發博互動、限定道具、送虎卡等形式廣泛調動用戶參與積極性，實現站內關系的不斷構建與內容互動的空前繁榮。
新鮮市繁榮營業 16億道具打造夢想城市
接棒2021“福牛新春旅行記”的“微博新鮮市”在虎年一出街就贏得廣泛好評，與新鮮市相關的話題閱讀量達95億，喜提23個熱搜，掀起一陣全民“建城”熱。尤其新鮮市專屬限定道具成為最大亮點，16億個道具被“市民”在建城期間收入囊中，打造夢想城市。
“白敬亭夢工廠”、“蔡徐坤的集市”吸引粉絲關注目光；“團寶能量站”、“反詐小屋”讓正能量不缺席；“神州十三號基地”、“祝融火星車”驚喜亮相排面大；“北京大學”、“武漢大學”學術氛圍無限拉滿；“阿泰電競社”、“WBG俱樂部”游戲大神庇佑戰無不勝；“陶白白星座屋”、“雪琴烤腸店”在線營業不打烊。其中“桃花樹”、“巴巴零食小鋪”、“蔡徐坤的集市”成為“市民”最愛道具TOP3。
限定道具背后，是一個聚攏政府、媒體、明星、大V、機構，覆蓋多圈層、多領域的龐大內容生態。微博46個垂直領域的精細化運作讓多元內容進一步契合用戶所需，推動生態活躍。
虎年全民集虎卡 超強送卡天團齊亮相
集卡抽紅包玩法在這個虎年因為招財虎、桃花虎、好運虎、平安虎、健康虎、晉升虎6張虎卡的美好寓意而受到大眾追捧，#好福氣#、#好運虎卡#、#福運#等TOP搜索關鍵詞更是為虎卡平添濃濃溫情味，并通過21個熱搜引爆全網熱度。
7位當紅明星、6所熱門高校、12大政務媒體、5大熱門影片、3大動漫IP、3大公益組織齊送虎卡，豪華陣容堪稱頂配。更有品牌專場驚喜空降，定制品牌專屬集卡玩法。
超強送卡天團中，@TFBOYS-王源、@摩登兄弟劉宇寧 花式接力送虎卡；@北京大學、@清華大學 發放晉升虎，為莘莘學子送祝福；@反詐宣傳員老陳、@平安北京 守護平安年；@免費午餐、@中國紅十字基金會 愿新年被愛包圍。每張卡面的背后都是一份美好的心意，通過微博讓這份心意無限放大，惠及更多的普通人。
社交場景多維拓展 平臺生態全方位展示
多年來，紅包主題活動已經成為各大互聯網平臺春節的保留節目，呈現百花齊放的態勢。微博立足平臺優勢打造的#讓紅包飛#IP，經過十年的不斷發展和創新，成功實現IP的價值升級和內核沉淀。
“微博新鮮市”和“集虎卡開福運”的春節營銷組合拳，通過游戲化體驗對紅包活動進行玩法再造，賦予搶紅包更多新鮮感、參與感以及新春儀式感，這個過程不僅是對微博內部資源的充分調動，更是與自身業務、生態體系的一次深度融合，從本質上來說是對平臺生態的綜合呈現。
作為社交媒體平臺，微博獨特的包容開放又內生循環的社交體系，還為紅包活動提供了發聲、發酵、擴散、出圈的絕佳氛圍，結合創新性的游戲設置，更容易引發話題關注，帶動用戶參與，提升紅包活動的整體影響力。
從2013年微博搶紅包概念橫空出世，到2022年新鮮市、集虎卡玩法圓滿收官，年味的傳承與推陳出新的用戶體驗是“讓紅包飛”IP連續多年火爆的外在原因；而究其內在動力，無外乎平臺生態的有效支撐及核心價值的集中釋放。走過十年的“讓紅包飛”，依舊煥發著勃勃生機，為大眾帶來更多期待。
