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嗶哩嗶哩第四季度營收57.8億元 同比增長51%　　

文 | 新浪科技楊雪梅

今日晚間，嗶哩嗶哩（下稱B站）發布了2021年第四季度及全年財報。

整體來看，B站在2021年Q4取得了穩健的用戶增長、營收增長，但同時虧損繼續擴大，業務方面，廣告營收增長亮眼，但游戲收入占比在進一步降低。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示，2022年，實現健康、高質量的增長依然是首要任務，“我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴大用戶基礎、提升商業化能力同時，我們也將關注改善經營效率，收窄虧損，并長期致力于探索對社區有價值、對社會有正向意義的事情。 ”

游戲收入占比繼續下降，廣告營收增長較快

財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達57.8億元人民幣。

凈虧損方面，2021財年凈虧損68億元，同比擴大119%。不按美國通用會計準則，調整后的凈虧損55億元，去年同期虧損26億元。其中第四季度凈虧損20.958億元，同比擴大148%。不按美國通用會計準則，調整后的凈虧損為16.598億元，去年同期凈虧損6.915億元。

第四季度，B站營業成本較2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。過去一季度，B站持續提高用戶變現效率，提供多種創收渠道鼓勵UP主持續創作。在未來經營中，如何平衡好創作者變現激勵和營業成本之間的關系，是公司扭轉增收不增利局面的關鍵。

在具體業務方面，第四季度，B站來自于移動游戲的營收為12.954億元，同比增長15%；來自于增值服務的營收為18.945億元，同比增長52%；來自于廣告的營收為15.876億元，同比增長120%；來自于電商業務及其他業務的營收為10.033億元，同比增長35%。

目前，增值服務（主要為直播及大會員等業務）營收為第一大營收來源，占比32.8%，處于穩定增長態勢。廣告營收在四季度增長亮眼，游戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車為前五大廣告主行業。

但移動游戲業務營收增長持續放緩，且營收份額持續下降。B站表示，在加強現有國內游戲運營的同時，正專注于自主游戲研發和海外游戲的發行，目前已經獲得5款新游戲的版號，未來會陸續在國內上線。在海外市場，還有13款游戲將按計劃在今年發行。

在較大的利潤壓力之下，2022年，B站稱將重點提升組織執行力，提高各條業務線的運營效率，合理控制支出，以實現2022年縮窄虧損率的目標。

付費率升至9%，用戶增長進入平穩期

第四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現35%的同比增長。同時，日活用戶7220萬，同比提升34%。

整體來看，B站用戶進入平穩增長期，付費能力有一定的提升。月均付費用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%，“大會員”數量同比增長39％達2010萬，

第四季度里，B站社區的參與度及互動數據取得了史上第四季度最高時長，用戶日均使用時長達82分鐘。月均活躍UP主數量同比增長58% 至304萬，萬粉以上的創作者數量同比增長41%。

不過，出圈后的B站未來還將在內容側面對與其他長視頻平臺更加激烈的競爭，如何在內容投入和商業化之間取得平衡，也是一個重點考慮的問題。

財報發布的同時，B站還宣布董事會已批準股份回購計劃。B站將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。B站通過回購計劃以及公司董事長的購買計劃，表明管理層對公司發展前景的信心。

財報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。截至 2021 年底，B 站現金儲備達到人民幣 302 億元，相較于上一季度的 244 億元規模有了一定程度的增加，現金流狀況相對健康。

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