查看最新行情
相關(guān)新聞：
嗶哩嗶哩第四季度營(yíng)收57.8億元 同比增長(zhǎng)51%
文 | 新浪科技楊雪梅
今日晚間，嗶哩嗶哩（下稱B站）發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
整體來(lái)看，B站在2021年Q4取得了穩(wěn)健的用戶增長(zhǎng)、營(yíng)收增長(zhǎng)，但同時(shí)虧損繼續(xù)擴(kuò)大，業(yè)務(wù)方面，廣告營(yíng)收增長(zhǎng)亮眼，但游戲收入占比在進(jìn)一步降低。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，2022年，實(shí)現(xiàn)健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)依然是首要任務(wù)，“我們始終相信，增長(zhǎng)是手段而非目的。在擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)、提升商業(yè)化能力同時(shí)，我們也將關(guān)注改善經(jīng)營(yíng)效率，收窄虧損，并長(zhǎng)期致力于探索對(duì)社區(qū)有價(jià)值、對(duì)社會(huì)有正向意義的事情。 ”
游戲收入占比繼續(xù)下降，廣告營(yíng)收增長(zhǎng)較快
財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8億元人民幣。
凈虧損方面，2021財(cái)年凈虧損68億元，同比擴(kuò)大119%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損55億元，去年同期虧損26億元。其中第四季度凈虧損20.958億元，同比擴(kuò)大148%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為16.598億元，去年同期凈虧損6.915億元。
第四季度，B站營(yíng)業(yè)成本較2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加。過(guò)去一季度，B站持續(xù)提高用戶變現(xiàn)效率，提供多種創(chuàng)收渠道鼓勵(lì)UP主持續(xù)創(chuàng)作。在未來(lái)經(jīng)營(yíng)中，如何平衡好創(chuàng)作者變現(xiàn)激勵(lì)和營(yíng)業(yè)成本之間的關(guān)系，是公司扭轉(zhuǎn)增收不增利局面的關(guān)鍵。
在具體業(yè)務(wù)方面，第四季度，B站來(lái)自于移動(dòng)游戲的營(yíng)收為12.954億元，同比增長(zhǎng)15%；來(lái)自于增值服務(wù)的營(yíng)收為18.945億元，同比增長(zhǎng)52%；來(lái)自于廣告的營(yíng)收為15.876億元，同比增長(zhǎng)120%；來(lái)自于電商業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為10.033億元，同比增長(zhǎng)35%。
目前，增值服務(wù)（主要為直播及大會(huì)員等業(yè)務(wù)）營(yíng)收為第一大營(yíng)收來(lái)源，占比32.8%，處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廣告營(yíng)收在四季度增長(zhǎng)亮眼，游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車為前五大廣告主行業(yè)。
但移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)持續(xù)放緩，且營(yíng)收份額持續(xù)下降。B站表示，在加強(qiáng)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，正專注于自主游戲研發(fā)和海外游戲的發(fā)行，目前已經(jīng)獲得5款新游戲的版號(hào)，未來(lái)會(huì)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)上線。在海外市場(chǎng)，還有13款游戲?qū)从?jì)劃在今年發(fā)行。
在較大的利潤(rùn)壓力之下，2022年，B站稱將重點(diǎn)提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線的運(yùn)營(yíng)效率，合理控制支出，以實(shí)現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標(biāo)。
付費(fèi)率升至9%，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期
第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，日活用戶7220萬(wàn)，同比提升34%。
整體來(lái)看，B站用戶進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，付費(fèi)能力有一定的提升。月均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9.0%，“大會(huì)員”數(shù)量同比增長(zhǎng)39％達(dá)2010萬(wàn)，
第四季度里，B站社區(qū)的參與度及互動(dòng)數(shù)據(jù)取得了史上第四季度最高時(shí)長(zhǎng)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)82分鐘。月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)58% 至304萬(wàn)，萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)41%。
不過(guò)，出圈后的B站未來(lái)還將在內(nèi)容側(cè)面對(duì)與其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何在內(nèi)容投入和商業(yè)化之間取得平衡，也是一個(gè)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃。B站將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股（ADS）。此外, 陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股（ADS）。B站通過(guò)回購(gòu)計(jì)劃以及公司董事長(zhǎng)的購(gòu)買計(jì)劃，表明管理層對(duì)公司發(fā)展前景的信心。
財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到53億元至55億元人民幣。截至 2021 年底，B 站現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到人民幣 302 億元，相較于上一季度的 244 億元規(guī)模有了一定程度的增加，現(xiàn)金流狀況相對(duì)健康。
關(guān)鍵詞：
