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              【西街觀察】MCN與網紅,該學學分蛋糕了

              2022-03-09 07:12:03    來源:北京商報網

              又是一出網紅與資本的翻臉好戲。吃播界頂流網紅浪胃仙,以大胃王人設在短視頻平臺走紅,一度坐擁3500萬粉絲,最近,其與原公司之間的糾紛鬧得沸沸揚揚,熱搜話題不斷。

              作為浪胃仙所屬的MCN機構老板,游絮指控浪胃仙帶走原公司部分拍攝器材,甚至挖走簽了競業協議的離職員工。對于游絮的指控,浪胃仙回應稱,由于公司賬號的歸屬權有問題,為了避免不必要的法律風險,選擇出走自立門戶。

              這是繼李子柒和微念后,頂級網紅和MCN機構分道揚鑣的又一典例。但與李子柒不同的是,對方條理分明的指控,加上自己力度不夠的澄清,讓浪胃仙收獲的不是力挺,而是“過河拆橋”的輿論風向。

              無奈還是絕情,目前看起來,羅生門之下的真相,暫時無從尋覓。無非是再一次印證了,網紅與MCN之間,信任總有些不堪一擊。

              迎著短視頻和直播風口,草根成名只需一部手機、一個支架,來錢快又熱,風險相對低,找不到出路的資金和不曾被重視的才華碰撞出了火花,個人在前,MCN在后,聯手將一個個IP拱上神壇。

              像極了明星之于經紀公司,不過這樣的造星模式,門檻更低,周期更短,多少還有點運氣的成分。有錢的出錢,有人的出人,合伙做大蛋糕的過程是艱辛但和諧的,成名之后,就是農夫與蛇的故事了。

              利益沖突首當其沖,大蛋糕的誘惑當前,篳路藍縷時的互相體諒不復存在,網紅們往往覺得自己才是IP核心,而機構多少也覺得,真金白銀的投入需要更多回報,五五分還是三七分,矛盾總會逐漸顯山露水。若再加上觀念的不合,散伙基本上只是時間問題。

              不想當將軍的士兵不是好士兵,之于無法掌控IP的網紅,這種渴望無疑更強烈,無論是出于利益的盤算還是理念的籌劃。況且,風口來得快,去得也快,以吃播為例,政策的嚴格約束下,行業紅利幾近見頂,無論嚴打稅收問題的直播,還是清朗風氣席卷的短視頻,要維持住既有流量尚且不易,要想再有突破,難上加難。

              錢權沖突,加之流量焦慮,讓網紅與MCN機構的分道揚鑣變得司空見慣,也會注定兩敗俱傷。基于流量最大化需求,一家MCN機構,往往會傾盡全力孵化一個大網紅,一旦“背叛”,再造IP的成本是巨大的。

              至于網紅自己,各類糾紛當前,若找不到“白衣騎士”,辛苦孵化的IP就將面臨沉寂的風險,即便能另立門戶,也會讓圍觀群眾生出李逵李鬼的困惑。大半年過去,李子柒的微博賬號至今沒有再更新視頻,浪胃仙新號的300萬,遠不比3500萬時的風光。

              打造大網紅不易,臺前既需要魚的才華與能力,幕后也需要水的充分保障,從資源到運營。機構大、個人小,個人難免想翻身做主,機構小、個人大,機構也會怕hold不住,共同做大蛋糕的同時,天平兩端的權衡不可小覷。

              這一點,明星們的選擇往往比網紅更明智,小九九彼此心知肚明,體面的“分手”,都留得青山在,才不怕沒柴燒。

              北京商報評論員 湯藝甜

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