3月16日，YY直播宣布與知名飲品品牌王老吉跨界聯(lián)名合作，推出“格Y紅”定制罐，為參加YY2021年度巔峰盛典的主播嘉賓等提供限量版飲品。“格Y紅”將YY直播中的“Y”和王老吉經(jīng)典紅結(jié)合在了一起，同時(shí)還寓意YY直播平臺(tái)的主播人氣紅火。“格Y紅”定制罐的外包裝沿用王老吉的經(jīng)典紅罐包裝，罐身有“YY直播”以及“YY2021年度巔峰盛典”的視覺元素，并配有“巔峰王者 格Y閃耀”、“星辰大海 格Y熱愛”等多版文案。這樣的設(shè)計(jì)搭配，也為YY2021年度巔峰盛典現(xiàn)場(chǎng)增添了一道靚麗的紅色風(fēng)景線。
盛典跨界 突破圈層
充滿創(chuàng)意的“格Y紅”聯(lián)名定制罐一經(jīng)推出，讓網(wǎng)友們眼前一亮。很多網(wǎng)友通過微博話題#就是格Y紅#留言互動(dòng)，在點(diǎn)贊這波創(chuàng)意聯(lián)名的同時(shí)，紛紛預(yù)祝3月20日的YY2021年度巔峰盛典成功舉辦。網(wǎng)友的廣泛參與，一方面是對(duì)本次聯(lián)名的肯定，另一方面也更讓人期待今年的YY2021年度巔峰盛典。
“格Y紅”定制罐是YY年度盛典的又一次跨界合作嘗試。YY直播在加深與百度的合作后有了更多的流量加持，加上網(wǎng)紅主播自身的紅人經(jīng)濟(jì)，鑄造了強(qiáng)大的流量池和品牌勢(shì)能。而作為傳統(tǒng)的飲品品牌，王老吉在如何獲得年輕人的喜愛和擴(kuò)大增量市場(chǎng)方面進(jìn)行了很多的嘗試和努力。通過此次跨界聯(lián)名合作，YY直播進(jìn)一步增強(qiáng)了YY年度盛典IP的影響力，增加了主播的曝光度和榮耀感；王老吉?jiǎng)t獲得了巨大的流量曝光，也進(jìn)一步打破了粉絲圈層，雙方本次跨界合作，無疑實(shí)現(xiàn)了品牌共贏。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 實(shí)現(xiàn)1+1>2
身為廣東知名企業(yè)，YY直播和廣藥王老吉同樣扎根廣東、服務(wù)全國(guó)，在全國(guó)有著很高的知名度。同樣的地域基因是促成雙方合作的緣由之一，而相似的文化和受眾，更是雙方走到一起的最主要原因。
一方面，大膽創(chuàng)新和創(chuàng)造潮流是雙方的共同文化。以2021年初為例，YY直播宣布在內(nèi)容層面構(gòu)建主播+網(wǎng)紅+元宇宙全新生態(tài)，而王老吉也宣布成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個(gè)布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)。緊握時(shí)代潮流、不斷自我升級(jí)和創(chuàng)新，是YY直播和王老吉的共同特點(diǎn)，也深深烙印在了企業(yè)的文化之中
另一方面，作為泛娛樂直播平臺(tái)，YY直播用戶覆蓋廣泛、青年用戶群體占比高、娛樂消費(fèi)需求強(qiáng)，這樣的用戶群體與王老吉主打的目標(biāo)消費(fèi)群體有很高的重合度，雙方的品牌合作會(huì)觸達(dá)更多有效用戶，實(shí)現(xiàn)1+1>2的合作效果。
YY直播和王老吉此次的跨界聯(lián)名合作，是企業(yè)在“直播+”領(lǐng)域的成功嘗試，也給直播行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新維度。同時(shí)，此次跨界聯(lián)名合作有效延伸了YY直播品牌跨界的長(zhǎng)度，也為后續(xù)品牌跨界提供了新的經(jīng)驗(yàn)。
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