【題記】
傳統家電產品已出現高度的同質化，市場上流行的產品基本上都是一樣概念產品，很難看到差異化的特征，很難滿足消費升級背景下的個性化需求。
秦儀||撰文
2021年，整體家電市場在上年低基數的情況下仍然表現低迷。特別是傳統家電的連續增長乏力，據奧維云網（AVC）推總數據顯示白電產品中，空調零售量同比下降8.7%，冰箱零售量同比下降2.1%，唯獨洗衣機零售量同比微漲0.8%。黑電中電視機市場零售同比下降13.8%。
數據表明，包括彩電在內的傳統家電已從增量市場進入到存量市場。這個結論是從家電市場發展階段角度來說的。也就是說，推動傳統家電產業發展已經不再是增量，而是靠以迭代為主的存量來推動。
而另一方面，就傳統家電技術而言，發展到今天也有瓶頸的嫌疑。最根本的一點就在于行業產品出現高度的同質化，市場上流行的產品基本上都是一樣概念產品，很難看到差異化的特征，很難滿足消費升級背景下的個性化需求。
以空調為例，不少頭部品牌急于打破這種同質化僵局，進行了不少的創新。形成了很多的健康、舒適、節能等概念性產品。不過據行業技術人員說，現在市場上創新產品很多，卻都是些概念產品，都是出自于市場推廣目的的，不是行業技術上的革命。
為何會出現這種尷尬情況呢？專業人員分析認為，現在真正的創新難，就在于既有空調技術已是十分成熟，很難突破壓縮機驅動制冷劑在系統循環進行溫度置換的技術原理。絕大多數的創新只是在基本原理之上附加功能的優化和添置，基本的制冷熱原理根本沒有改變。
目前，改良優化式的創新占據傳統家電技術絕大部分，這個技術瓶頸早就被業內看到，只不過限于技術不能從根本上突破，只能以不斷改良、優化的方式來繼續維持行業發展。這就是為何家電市場上同質化嚴重的內在原因。
但是受到生存壓力的影響，加上技術瓶頸一時難以突破，創新也就失去了方向，只能想出玩概念這一奇招，造成市場上概念滿天飛。不過，一個概念出來馬上就是模仿者跟風，同質化局面依然是難以打破。
值得慶幸的是家電市場也不是僅有傳統家電這一類，隨著用戶需求能力的改善，一些新興家電品類在新技術加持下，如雨后春筍般發展起來。比如說，廚房電器、小家電、生活電器等新興產品不斷涌現，抵消掉傳統家電死氣沉沉戾氣，出現了新的增長增長極。
比如，像方太的水槽洗碗機、集成烹飪中心、“可選擇性過濾”的方太母嬰級凈水機，卡薩帝養護空氣洗洗衣機、卡薩帝細胞級養鮮冰箱，具有太空中的廚房場景的格蘭仕宇宙廚房系列產品，都是以創新家電或新興家電品帶動市場活躍的。
實際上，現在市場上的風口產品，都是具有高度自主創新的產品。因此，廠家應該強化資源對研發創新投入，不斷有創新產品出現才能活躍市場，才能走出差異化發展道路。否則，只能是隨大溜成為市場上的跟風者，失去主導市場的能力！
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