【題記】
空調在家電江湖中是一個特殊的存在，這不僅在于產品具有季節性這個特征，還在于其在家電江湖中能夠整出很多的傳奇，非常值得業界去關注。
粵頌||撰文
進入4月，又到了空調行業旺季來臨的前夕，不論是廠家品牌商還是商家渠道商，都在摩拳擦掌，籌集資金，疏通渠道，拜訪客戶，準備迎接一年一度的旺季市場高潮。3-4月份空調市場上的熱鬧是旺季的序曲和前奏。
而隨著國內消費升級的不斷深入，消費市場明顯呈現出高端化、年輕化、健康化的趨勢。空調行業也不能免俗，出來唱戲的不是那些傳統品牌，更多的是那些個性化十足的年輕品牌。品牌活力和朝氣，決定了市場的聚焦點是年輕化、青春態。
格力美的正在回歸品牌價值體系，行業產品體系功能化新風趨勢形成，受綜合因素影響空調行業價格不斷上漲，從2月開始，行業頭部品牌價格已經上調15%以上，回歸理性競爭。
趨勢：年輕品牌成為空調市場活躍群
在空調行業步入存量市場后，大面積普及性需求已經很少，崛起的是迭代性的個性化需求。其中很大一部分是90后年輕消費群體，他們不再甘心于千篇一律的大眾化產品，而是從健康、實惠、顏值等方面考量，從而形成新的迭代需求消費群體，這就給了更多品牌以市場機會。
在2021年市場經歷了需求疲軟、原材料漲價等諸多不利因素后，行業陷入低迷是一個普遍現象。不過行業人士也會發現，在整體行業不振之際仍然有一些品牌卻逆勢活躍起來。這包括一些定位于輕時尚的像Leader、華凌、小米、正野等潮流品牌，針對年輕群體展開市場動作，形成逆勢活躍的態勢。
這些針對年輕消費群體的品牌之所以能夠活躍起來，是與國內消費升級和行業進入存量博弈發展期有著密不可分的關系。顯然，90后已經進入消費的主流群體，他們的對產品的需求已經不再是簡單的擁有，而是符合個性的差異化需求。這就給了
其中的正野空調，可能業內少為人知。但是追根溯源，正野空調是新風行業的老兵。這與空調行業現在走新風技術路線，堪稱是兵合一處。在滿足用戶制冷制熱基礎上，再提升到享受健康呼吸的新需求上。正野空調兵發制冷空調，與用戶需求提升十分契合。
亮相：正野空調強勢市場崛起不意外
顯然，在一個個性化需求的市場上，只有幾個品牌壟斷市場是不合時宜。只有不同差異化品牌活躍，才能滿足個性化十足用戶的需求。這也是空調市場雖然進入存量市場，但很多差異化品牌趨于活躍的根本理由。因此，像正野空調悄然崛起絕不意外。
實際上，正野空調是專注空氣調節28年的老品牌，專業從事通風、換氣電器設備，對于新風技術是有著很深的沉淀。現在用戶把需求集中在新風上，這就給了像正野空調這樣專業化品牌在整體空調領域輾轉騰挪的機會。從這個意義上講，正野不是新進空調行業，而是專業品牌的空氣調節業務延伸。
據管理運作正野空調的美邦(廣東)電器有限公司總經理甘建國透露，由廣東創富電氣與美博集團戰略合作，成立美邦(廣東)電器有限公司。正野空調的需求目標群體定位于年輕化，持續豐富正野品牌的年輕化、青春態內涵。
相關行業專家指出，雖然空調行業現在已經進入存量時期，而恰恰是存量時期需求的個性化突出，給了差異化品牌施展能力的機會。據了解，目前正野空調首批新品遠景系列已經推出，并充分融合創富電氣及美博集團雙方的流通體系，計劃在2022年內實現30萬套的產銷規模。
聚力：品牌基因優質優價改寫旺季市場
當下正值空調行業旺季前夕，空調經銷商正在選擇經營和備貨初期。需求的多元化對經銷商選擇品牌要求提高，而面對90后新消費族群，產品的個性化和品牌的年輕化是重要特征。而像Leader、華凌、小米、正野等品牌正好符合，是經銷商不錯的選擇經營品牌。
據了解，廣東正野電器有限公司創建于1995年，是一家專業從事通風、換氣電器設備研制、生產及銷售的高素質制造和品牌商。現在市場上流行換新風，正野空調的通風換氣技術就有了用武之地。
實際上，很多經銷商選擇新晉品牌時，往往最擔心的是旺季爆發時期的供貨能力。不過，據家電魂了解，正野空調隸屬美博集團旗下，目前安徽蕪湖、廣東順德、珠海三大基地年生產能力超過450萬套，可以滿足旺季市場集中供貨。同時，正野空調產品銷售網絡已遍布全國各地，并建立起全球的銷售渠道，客戶遍布二十多個和地區，對經銷商來說不論是供貨還是售后服務都不成問題。
作為年輕化、青春態的空調品牌，正野空調現在由浸淫空調行業多年的專業營銷團隊操盤市場，掌門人甘建國曾操盤過第一個互聯網空調品牌和共享空調，對空調在互聯網時代的創新營銷頗有心得。據甘建國介紹，正野空調已經成為2022年瑞龍威斯汀杯全國青少年足球邀請賽合作伙伴。專業人士也認為，開啟體育營銷，可以加速正野空調在市場上知名度的提升，有利于快速切入市場。
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