2021年,主打激光投影的峰米科技成為家用投影市場(chǎng)上的一道靚麗風(fēng)景線,勢(shì)頭強(qiáng)勁。
日前,國際知名研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《2021年第四季度中國投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示,2021年中國家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái),同比增長(zhǎng)16%,銷售額超出124億元人民幣,同比增長(zhǎng)18.3%。其中,峰米科技的出貨量市場(chǎng)份額為5%,位列行業(yè)第三。
峰米科技是光峰科技(688007)(688007.SH)的子公司,光峰科技被譽(yù)為“新型顯示之王”。近年來,依托光峰科技全球首創(chuàng)的ALPD激光顯示技術(shù),峰米在激光投影市場(chǎng)上進(jìn)展迅速。
據(jù)光峰科技發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,2021年度,隨著公司在C端市場(chǎng)大舉發(fā)力,子公司峰米科技的自有品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近60%,首次占峰米科技總營業(yè)收入比重超過50%,同時(shí)毛利率提升明顯。京東跟蹤數(shù)據(jù)則表明,2021 年峰米京東旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)80%,其中Q4 同比翻倍增長(zhǎng)。魔鏡數(shù)據(jù)顯示,2021年Q4 峰米自主品牌線上(天貓+京東)銷售額同比增長(zhǎng)超過80%。
未來幾年,在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下,智能投影市場(chǎng)將迎來新一輪的增長(zhǎng)和爆發(fā)。IDC預(yù)計(jì),2022年中國投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過560萬臺(tái),同比增長(zhǎng)將近20%,放眼未來,至2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過17%。
發(fā)布多款驚艷新品
2021年8月,峰米發(fā)布全新品類超短焦激光投影儀和首款產(chǎn)品--峰米R(shí)1超短焦激光投影儀,近墻距離即可輕松投出百吋大屏,空間魔術(shù)讓小空間也能獲得影院級(jí)觀影體驗(yàn)。2個(gè)月后,峰米再發(fā)三款劃時(shí)代的激光微投產(chǎn)品--峰米R(shí)1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1 激光投影儀、峰米P1 口袋激光投影儀,均采用ALPD?激光熒光技術(shù),以相比傳統(tǒng)投影光源設(shè)備更好的亮度、色彩、對(duì)比度,全面開啟激光微投時(shí)代。
國聯(lián)證券在研報(bào)中表示,光峰的 ALPD?技術(shù)降低激光的使用門檻,峰米 2021年新推四款激光微投產(chǎn)品,將進(jìn)一步提升自主品牌占比和優(yōu)化毛利率。一方面,激光微投定位在于打破激光電視對(duì)激光光源的價(jià)格壁壘,發(fā)揮激光電視高亮度和短焦的優(yōu)勢(shì)。另一方面,激光優(yōu)勢(shì)在于體積更小、亮度更高,因此激光在便攜型產(chǎn)品上具備較大的優(yōu)勢(shì)。2021 年雙十一峰米新品收到較大的反響,超短焦系列全網(wǎng)銷量突破一萬臺(tái),R1 Nano 成為天貓銷量第一的激光投影儀。
峰米X1激光投影儀
在體積更小、亮度更高這一點(diǎn)的體現(xiàn)上,峰米X1激光投影儀更具代表性。有報(bào)道稱,峰米X1采用的激光光源光機(jī)是目前業(yè)界能效比最高的光機(jī)類核心器件,整機(jī)厚度僅有2.5厘米,約等于一枚1元硬幣的直徑,亮度卻達(dá)到了1400ANSI流明的高亮度。
華創(chuàng)證券認(rèn)為,ALPD?技術(shù)在亮度維度據(jù)有絕對(duì)的掌控力,代表當(dāng)前微投亮度上限。峰米長(zhǎng)焦激光微投新品聚焦便攜性提升,短焦激光微投產(chǎn)品則差異化突圍微投陣營,其形式與激光電視相似,兼具不受遮擋的短焦場(chǎng)景及便攜切換場(chǎng)景模式,有望升級(jí)投影產(chǎn)品格局。
加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)
2021年7月,峰米與太格露營合作,打造大屏、沉浸式的戶外投影全新體驗(yàn),并在后續(xù)與毒舌電影廠牌合作,持續(xù)豐富大屏露營的應(yīng)用場(chǎng)景。
12月,峰米與國際知名音響品牌Bowers & Wilkins(寶華韋健)達(dá)成合作,推出了搭載B&W原裝音響的重磅新品--峰米T1。據(jù)悉,這是寶華韋健在全球首次與投影品牌跨界合作,也是峰米對(duì)于投影極致視聽體驗(yàn)的追求。此外,峰米還與“遇見敦煌”聯(lián)名,打造敦煌激光藝術(shù)展,通過科技的力量,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)。線上方面,峰米通過跨界營銷、品牌合作提升自身品牌影響力。
線上電商渠道鋪設(shè)體系成熟后,2021年,峰米重點(diǎn)完善線下渠道,首家線下體驗(yàn)店于2021年5月在重慶開業(yè),并在年內(nèi)開啟了多家體驗(yàn)店,通過峰米家用全系還原生活中的真實(shí)使用場(chǎng)景,創(chuàng)造更近距離的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在臺(tái)灣地區(qū),峰米科技智能投影儀Dice于2021年初成功完成眾籌,募資金額超過7500萬新臺(tái)幣(約1751萬人民幣),參與眾籌人數(shù)高達(dá)4329人,創(chuàng)下了多個(gè)臺(tái)灣島內(nèi)相關(guān)的眾籌紀(jì)錄,獲得臺(tái)灣所有類別歷史第二的眾籌成績(jī)。
從各運(yùn)營層面可見,峰米找準(zhǔn)方向?qū)崿F(xiàn)了破局。華創(chuàng)證券在研報(bào)中表示,伴隨峰米自主品牌占比持續(xù)提升,基于母公司光峰的硬核科技鑄造的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ),在后續(xù)渠道發(fā)力與宣傳加碼預(yù)期下,峰米市場(chǎng)份額及競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步突破升級(jí)。
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