北京時(shí)間4月14日消息，據(jù)報(bào)道，在蘋果推出應(yīng)用追蹤透明度（ATT）功能大約12個(gè)月后，一項(xiàng)最新分析預(yù)測(cè)，該功能第二年仍將給廣告主帶來(lái)巨大影響，Meta、YouTube等科技企業(yè)將因此合計(jì)損失約160億美元營(yíng)收。
蘋果于2021年4月16日通過(guò)iOS 14推出了ATT功能，并對(duì)依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的影響。到了7月，該公司估計(jì)因此損失了15%至20%廣告營(yíng)收。
之后，Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）報(bào)告該公司將在2022年損失100億美元營(yíng)收。2021年10月，Snapchat母公司Snap的股價(jià)因?yàn)槭袌?chǎng)擔(dān)心ATT的影響而下跌25%。
現(xiàn)在，來(lái)自市場(chǎng)研究公司Lotame的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，ATT的影響雖然會(huì)有所減弱，但仍會(huì)持續(xù)下去。在推出ATT的同時(shí)，蘋果還棄用了舊版的廣告主識(shí)別符（IDFA）技術(shù)，但同時(shí)也推出了新的框架來(lái)為廣告主提供幫助，而這個(gè)新框架似乎逐漸被市場(chǎng)接受。
“我們認(rèn)為，IDFA的變化將在第二年對(duì)這些企業(yè)產(chǎn)生近160億美元的影響。”Lotame在報(bào)告中說(shuō)，“大部分影響（81%）仍會(huì)來(lái)自Meta。”
按照81%的比例計(jì)算，Meta受到的沖擊約為128億美元。Lotame估計(jì)，Snap、Twitter和YouTube受到的營(yíng)收影響分別為5.46億美元、3.23億美元和22億美元。
但Lotame表示，Snap和Twitter“基本都已擺脫”這一問(wèn)題。這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。
另外，Meta也在努力降低對(duì)蘋果的依賴，據(jù)報(bào)道，該公司正在為廣告主提供新工具。
盡管Lotame預(yù)計(jì)ATT推出第二年將導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)損失160億美元營(yíng)收，但該公司卻不會(huì)繼續(xù)研究這個(gè)話題。他們預(yù)計(jì)，還將有“其他沖擊”影響廣告行業(yè)，而到2022年下半年，ATT的影響將會(huì)“令人麻木”。
