【題記】

后疫情時代的不確定性增多，放大了人們內在秩序感的稀缺，高精知用戶群體渴望“心奢”生活方式成為一種必然。

華亭||撰文

疫情反復改變著人們的生活觀念，人們更希望把身心全力投入到有價值的事情上。特別是高精知用戶群的觀念升級，在經濟下行大眾消費疲軟的背景下，高端消費卻是呈現逆勢增長。無疑，時代給傳統家電升級迭代提出了更高的要求，家電如何適應高端趨勢呢？這確實是一個迫切需要解決的課題！

后疫情時代的不確定性增多，放大了人們內在秩序感的稀缺，高精知用戶群體渴望“心奢”生活方式成為一種必然。基于對高精知用戶及其?活?式的理解，卡薩帝洗衣機不斷升級品牌洗護理念，以奢品級養護讓纖維回歸自然，完成面料全生命周期的管理，并以此開創用戶圍繞洗護的“心奢服務”。

堅定初心為用戶開創奢品級養護

如果放長遠的眼光來看，衣物洗滌的演變進程也是生活進化史，至少是體現了生活變遷和進步的一個側面。從上古時候的木棒錘衣，到后來的西施浣紗，都是用手來洗滌清潔衣物。再到有了機械式的洗衣機，終于使得人類在洗衣的探索進化上邁出了一大步。

而用電驅動機械洗滌的歷史，要從1910年說起，世界上第一臺電動洗衣機誕生于美國，宣告了真正的洗衣機時代的開始。從此，人類洗滌衣物就可以擺脫雙手，再也用不著費時費力費人，雙手的解放被認為是生活品質大大提升的顯著標志。

當然，人類對于洗滌的探索迭代沒有止境，初心就是讓生活更美好、更輕松。自洗衣機問世以來的110多年間，一共出現了三種洗護方式。第一種是“水洗”，也是人們司空見慣的；第二種是“干洗”，以專業洗衣店多見；第三是“空氣洗”，一種居家可用的與專業洗衣店媲美的洗滌方式。

高端衣物空氣洗護理是卡薩帝率先在行業提出，并按照這一概念研發出可家用的“空氣洗”洗衣機。“空氣洗”是繼水洗、干洗之后又一種全新的高端洗護方式，這種方式解決了貂皮、羊毛羊絨、真絲、羽絨、皮衣、皮包等高端面料的護理難題，再到如今的奢品級養護，完成面料全生命周期的管理，實現養護輕水洗、養護柔烘、養護空氣洗三大差異化優勢，終結了人們的高端衣物只能送洗衣店的歷史。

拓展空間釋放天性讓洗滌護理回歸自然

經歷疫情反復，人們生活觀念和方式也發生了巨大變化，希望能把全部體?、??投入在更加有意義的工作中，并且能夠在生活中回歸自然，令受沖擊的心靈得到撫慰而平復。能不能有一種高端全周期養護方案，讓纖維秩序回歸天性呢？答案是肯定的！

卡薩帝認為：“心奢”的起點是面料。懂得面料的天性，敬畏自然之經緯，才會讓纖維秩序回歸自然，才會有面料全生命周期的管理。即：養護輕水洗保護纖維不受損，養護柔烘纖維軟韌不變形，養護空氣洗深層修復潤養纖維。

以羊絨為例，其洗護非常困難，傳統水洗、晾曬、干洗都會不同程度對纖維造成損傷。卡薩帝升級養護輕水洗替代干洗，給予衣物在物理和化學層面的雙重保護，柔速洗滌，避免面料受到強力摔打，使纖維不受損傷，潔凈如初；針對羊絨面料的烘干難題，卡薩帝升級養護柔烘，采用靜筒柔烘+懸浮柔烘動靜搭配，避免了纖維受損縮水，變形褶皺；不僅解決洗烘難題，卡薩帝升級的養護空氣洗，可以針對高端衣物深度修復，五度數控科技煥活衣物纖維，云感射頻科技深層修復真絲、真皮等各類高端面料，讓衣物煥然一新。

再次迭代打造高精知用戶的心奢品牌

一個品牌能夠與眾不同，就在于其常懷初心和不懈追求。卡薩帝推出和美、和光等洗護品類，實現涵蓋洗、烘、護的面料的全周期養護，提升高端群體的生活品質，引領高端洗護方式的升級，跨越歐美西方高端洗護，打造洗護界獨具的奢品級養護，為高精知用戶提供后疫情時代的“心奢服務”。

高端不是人們的主觀定義，而是現實的客觀存在。卡薩帝通過煥活纖維，對衣物實現纖維級養護效果。其也改寫了一個歷史，原來高檔面料洗滌必須要送到專業洗衣店才能護理，現在只要擁有卡薩帝洗護系列洗衣機，不僅洗護足不出戶即可輕松完成，還能在洗護過程中享受“心奢”慰藉。

在卡薩帝看來，這樣的體驗，高端用戶不一定是去專賣店，在Shoppingmall就可以體驗。未來，卡薩帝優雅生活館將入駐超過100家Shoppingmall。好產品一定是被市場所認可，卡薩帝一季度報告發布，洗衣機萬元以上價位段，卡薩帝市場份額達到72.5%，位居行業第一，這難道不是高端用戶對卡薩帝的贊賞嗎？

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