“家用美容儀已經越發頻繁地出現在中國女性的梳妝臺上,希望國產美容儀可以占領一席之地,技術不僅要先進,效果要好,價格也要優,讓人人買得起有用、好用的美容儀。”在一個關于中國家用美容儀行業發展前景的討論下,有位用戶發表了上述觀點。其實,這一天正在向我們走來,在剛剛結束“野蠻生長"的中國家用美容儀市場,有一批持有相同初心的“走心”中高端國產美容儀品牌正在誕生,Flossom花至、Amiro、OGP等都是其中一員。
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盡管國產家用美容儀品牌正在走向中高端,技術也在不斷提升,但是,扭轉消費者對國產家用美容儀“無技術論”的刻板認知,獲得消費者的信任,仍然是國產家用美容儀品牌們的重要課題。近日,精專射頻美容科技品牌FLOSSOM花至聯合丁香醫生旗下健康營銷IP【丁香專家團】的4位皮膚科領域的醫生,從家用美容儀技術、安全性判斷、效果評估等多維度為消費者輸出科學且專業的射頻美容儀相關科普知識,同時也從相應維度對FLOSSOM花至首款產品花至抗老射頻儀的專業性進行分析。
據公開資料顯示,FLOSSOM花至自2019年成立以來便高度重視自主技術研發,2022年2月,其首款產品花至抗老射頻儀正式上市,搭載了9項自主研發技術,其中4項為射頻類發明技術。在產品安全性和有效性驗證上,花至選擇通過臨床試驗數據向消費者證明。值得一提的是,FLOSSOM花至是國內少有的擁有專家委員會的美容儀品牌,花至專家委員會涵蓋來自皮膚學、工程學等多個領域的中外權威專家,由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會主任委員-鄭志忠教授擔任首席皮膚學顧問。
01 深耕專業和技術,構建品牌“強壁”
伴隨著消費者青睞中高端產品的趨勢,加上技術的提升,國產品牌開始向2000~3000區間的中高端市場進軍,但目前中高端國產美容儀品牌在高端抗衰產品方面仍有待突破,也缺少眼部等局部抗衰產品的布局。然而,FLOSSOM花至品牌已經在國產美容儀品牌中傲立,與國際品牌展開角逐,品牌首創「眼 + 臉」雙用模式,力求不斷實現美容儀行業的技術突破。
丁香醫生和皮膚科醫學博士李凱、皮膚科醫學碩士涂罕燈、皮膚科醫學博士戴茹、皮膚科醫師曾相儒四位皮膚學專家一致認為:對于眼周和臉部均有皺紋、松弛等衰老問題的人,「眼 + 臉」雙模式的家用射頻美容儀,全臉抗老效果更優秀、更有針對性。
皮膚科醫學博士李凱進一步表示,因為臉部和眼周的皮膚結構是不同的,所以需要的射頻能量也不同,如果有全臉抗老需求則建議進行眼臉分區抗老。“以消費者的痛點為創新的起點,是我們的品牌理念,我們在用戶調研中發現,大部分有意向選擇射頻儀產品進行臉部護理的用戶都有眼部抗衰的需求,但市面上普遍存在的射頻儀都是針對面部的,如果需要眼周、面部同時抗衰就需要買2臺儀器,無論是使用體驗,還是所需要付出的經濟成本,對消費者都不太友好,所以我們團隊就決定研發一個可以臉部、眼部同時使用的射頻儀產品。"FLOSSOM花至研發負責人表示。
相關研究表明,射頻除皺原理是目前最為安全、有效的美容除皺方法之一。目前,射頻類美容儀也已經逐漸成為消費者進行皮膚抗衰的首要選擇。FLOSSOM花至作為精專射頻科技的品牌,在射頻技術上的專業沉淀也處于行業前列,9項自主研發的技術中有4項是射頻類發明技術,花至抗老射頻儀搭載的多頻射頻技術便是其中之一,相較于單一頻率射頻,多頻射頻技術可以激活更多層的膠原蛋白,皮膚科醫師曾相儒也認為多頻射頻技術能更好作用于真皮層不同深度。
FLOSSOM花至作為一個年輕的品牌,首款產品就搭載了眼臉分區抗老、多頻射頻技術等多項自主研發技術,究其根源,是因為FLOSSOM花至在品牌建立之初就堅定不移地走“專業“路線,認為專業化、品質化、標準化才是中國家用美容儀行業的未來。據了解,FLOSSOM花至在產品研發階段已經投入數千萬組建3大實驗室(其中一間為聯合實驗室),為FLOSSOM花至的產品研發提供保障。“要想打破國產美容儀沒有技術含量的偏見,真正做一款打動中國消費者的家用美容儀,沒有捷徑可走,必須自己掌握研發。“FLOSSOM花至品牌負責人表示。
02 安全性、功效性是檢驗家用美容儀的2大標準
如今美容儀市場上產品種類和功能琳瑯滿目,但消費者首要關注的問題還是產品的安全性,但是符合什么標準的美容儀才是安全的美容儀,消費者又要如何來判斷一款家用美容儀是否安全呢?皮膚科醫學博士戴茹表示可以從產品是否搭載多項傳感功能設計、是否擁有多項安全監測認證、以及人體試驗報告三點來判斷。
而如何保證產品的安全有效是每一個家用美容儀品牌都需要解決的課題。FLOSSOM花至作為一個新入局者正嘗試為行業輸出一個“答案”——通過“循證醫學”驗證產品安全性和功效性。
據了解,不久前,Flossom花至多中心臨床安全性研究正式啟動,總計11家具有公信力的國內公立三甲醫院的專家教授以及實驗室負責人參與該研究,預計招募132位30-50歲的中國女性為研究對象,通過讓受試者使用Flossom花至抗老射頻儀,進行為期28天的觀察,評價產品的人體安全性。至此,Flossom花至成為首個在公立醫院展開多中心臨床安全性研究的國產射頻美容儀品牌。
花至品牌負責人表示,評價一款家用美容儀產品是否安全,我們致力于遵循最科學嚴謹的方式,通過臨床安全性測試來判斷。與11家權威公立醫院一起開展多中心臨床安全性研究,是對產品品質發起更高的挑戰,也是對消費者的認真負責。
而在產品功效性認證上,花至抗老射頻儀已經在國內權威三甲醫院中山大學附屬第三醫院聯合第三方檢測機構對34位中國受試者完成4周人體功效試驗,結果顯示各方面指標都得到較大的提升,更長時間的3個月功效試驗正在進行中。
“FLOSSOM花至希望通過循證醫學驗證產品功效,為消費者提供安全、有效、品質的射頻儀產品,未來,也將在產品功效性和安全性驗證上持續投入,與醫院、專家、協會、機構、平臺等多方專業力量攜手,為全球家用儀器樹立安全、功效新標準,讓消費者對家用美容儀擁有更多信心。”花至品牌負責人表示。
03 聯合專業力量,讓消費者更懂科學抗老
據京東最新發布的《京東618消費新趨勢》報告顯示,消費者對護膚功效、“美顏利器”的關注更“精準”,有了更明確、更精專的護膚需求,呈現“輕專業”的趨勢,其中射頻美容儀、眼部按摩儀的的同比增速達80%以上。盡管家用美容儀在中國的普及率在不斷提升,但作為院線美容、日常護膚的的延伸和補充,消費者對于如何選擇一款適合自己的家用美容儀產品,如何判斷家用美容儀的安全性和功效性等問題仍有疑問。
對于本次與丁香醫生專家團合作的初衷,FLOSSOM花至品牌相關負責人表示,一方面,希望更多具有醫學背景的專業人士作為講解者和科學信息溝通者,讓消費者更科學地認知和使用家用美容儀。同時,也希望借助皮膚學專家的專業力量,真誠、高效、有效地和消費者溝通花至的產品力和專業性。
國產美容儀品牌要改寫中國家用美容儀市場競爭格局,實現“后來者居上”,提升專業化水平已經是其向前一步的重中之重。此次FLOSSOM花至與丁香醫生專家團的聯合科普,是專業品牌和專業團隊力量的結合,將讓更多中國消費者了解通過專業、安全、有效的護膚工具進行科學抗衰,以FLOSSOM花至為代表的國產射頻儀品牌將引領中國家用美容儀行業朝著更專業的方向發展。
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