古堡龍姬的身份最近不一樣了，她是完美世界(002624)旗下的第一個虛擬電競主播IP。作為B站UP主，她擁有20.5萬粉絲，日常的工作是游戲直播和發布有趣的小視頻。

最近，她把介紹更新為“上海市反電信網絡詐騙中心宣傳員”，一條反詐宣傳視頻播放量在B站上超過了5萬。

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虛擬主播在B站上已經很多了，但是有著“官方行政title”的沒幾個。按照計劃，古堡龍姬還在為在直播間進行反詐宣傳做準備。

“這是一個開端，我希望把更高的質量、更好的設計、更有趣的靈魂展現給廣大的用戶。”完美世界高級副總裁、完美世界電競與平臺業務總裁顧黎明接受第一財經采訪時說。

虛擬主播投身公益

近年來，電信網絡詐騙是青少年網絡環境的重災區，培養青少年反詐意識刻不容緩。想要“公安速度”賽過“詐騙速度”，預防是關鍵。2021年，國家反詐中心共緊急止付涉案資金3200余億元，攔截詐騙電話15.5億次、詐騙短信17.6億條，成功避免2800余萬名群眾受騙。

是什么促成了上海市反詐中心與完美世界電競展開合作？又為什么是古堡龍姬擔任宣傳員？

顧黎明告訴第一財經，在游戲用戶中以詼諧有趣的形式，講述在年輕人群中十分常見的“游戲賬號買賣”詐騙場景并進行反詐騙宣傳是“水到渠成”的，虛擬主播的社交屬性可以放大傳播的聲量，并且還能實現互動交流。

完美世界電競在2020年底首推CS:GO虛擬主播古堡龍姬。經過不到2年的試運營，積累了一定的數字技術和運營實力，并陸續上線了CS:GO虛擬主播永恒娘及DOTA2虛擬主播dodo。古堡龍姬為后來的虛擬主播在運營和人設上提供了經驗，也在這個過程中積累了一批忠實的粉絲。

就在這條反詐視頻下方的評論中，當受眾積極尋找自己喜歡的虛擬主播出現并計算在“官方認可”的合作視頻的時長時，也有人分享了曾遭遇過的網絡詐騙。

這實現了上海反詐中心的合作目的：一方面可以通過短視頻、漫畫、警民直播間互動等Z世代人群喜愛的方式，推出系列內容宣傳反詐騙知識，另一方面雙方也建立了長效的溝通機制，進行資源和信息的互動，反詐中心民警也可以第一時間了解不同類型的詐騙手段。

賽道“卷”起來了

這幾年，虛擬數字人的賽道“卷”起來了。無論是在商業化場景還是重大發布的場合，越來越多的虛擬人開始“卡位”。

歌姬的代表有初音未來、洛天依活躍在舞臺上；前不久虛擬美妝達人柳夜熙在短視頻平臺上迅速吸粉走紅；虛擬主持人和虛擬嘉賓登上高端會議講臺的也有不少，比如B站的泠鳶yousa、微軟小冰、小愛同學還有百度的小度都曾經出現在世界人工智能大會上；在大公司的重磅發布會上，虛擬人也作為技術代表出現，比如引起過熱議的英偉達CEO黃仁勛的“數字分身”。

天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業注冊資本來看，超六成企業注冊資本在500萬元以內；從企業成立時間來看，近九成企業成立時間在5年內，63.96%的企業成立于1年內。

其中領跑同行的當數游戲公司。不過，二次元的破圈雖然為虛擬偶像的誕生提供了寬松的氛圍，但是技術賦能的成本高企，虛擬人短期內還很難反哺資本的加持和受眾的喜愛。

“今天虛擬直播經濟上大部分是帶貨、廣告、打賞這些模式，這對受眾群消費者有‘磨損’，要把‘磨損’降到最低。”他看好的模式，類似目前新東方直播這種對商譽增值的方式，并認為這是一種微創新。“不是說推翻了以前的直播，但是賦予直播不同的內容和不同的角度，我們在孵化這種持續性的商業模式。”

完美世界電競的判斷是：隨著2D、3D動捕等技術的不斷優化和迭代，全球虛擬主播產業正處在高速發展的階段。中國國內也有可供虛擬主播展示的平臺土壤、虛擬主播幕后團隊和相當一批喜愛虛擬主播的粉絲。未來五年，虛擬主播行業將持續高速蓬勃發展。圍繞虛擬主播，公司進行了直播內容、視頻內容、游戲內容、圖文內容、數字應用和交互產品等嘗試。

“我們對虛擬數字人的評估首先是關注度，但是每一個階段，對它的指標要求是不一樣的，在哪個階段它的發展重點是什么、要運營什么都有目的性和計劃性。” 顧黎明認為，打造虛擬數字人的初心是以科技賦能有生命力的靈魂，這個靈魂應該被設計為美的、有趣的。

顧黎明把虛擬數字人IP的生命周期分為不同的階段，“大家在接受度上隨著IP的生命周期發展可能會有‘磨損’，前三年喜歡，后三年可能不喜歡，我覺得這是一個自然的現象。如何把它變成‘常青樹’，在獲得關注度的同時，能夠長生命周期地持續、穩健運營，而不只是曇花一現，‘綻放’過，這也是我們努力的目標和方向。”

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