繼騰訊、優(yōu)酷在今年宣布會(huì)員漲價(jià)之后，芒果TV也跟上了漲價(jià)的步伐。7月27日，“芒果TV會(huì)員頻道”官方微博公布將于今年8月9日零點(diǎn)調(diào)整芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格。時(shí)隔八個(gè)月，芒果TV再次調(diào)整會(huì)員價(jià)格，“芒果TV會(huì)員又漲價(jià)”話題當(dāng)日沖上微博熱搜。
調(diào)整后，以芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格為例，從每月19元漲到22元。除了芒果TV會(huì)員連續(xù)包年218元、會(huì)員年卡248元、全屏?xí)T月卡50元、全屏?xí)T年卡488元未調(diào)整之外，其于的品類都進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。
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銀柿財(cái)經(jīng)記者對(duì)比幾個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)調(diào)整后的會(huì)員價(jià)后發(fā)現(xiàn)，以連續(xù)包月價(jià)格為例，芒果TV會(huì)員追平愛奇藝（IQ.I）黃金VIP會(huì)員的連續(xù)包月價(jià)格，均為22元/月；而騰訊視頻VIP和優(yōu)酷VIP的連續(xù)包月價(jià)格略高，均為25元/月。
有意思的是，為了留住會(huì)員，愛優(yōu)騰以及芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)在宣布漲價(jià)時(shí)，也都作出了同一個(gè)承諾——在本次價(jià)格調(diào)整前，已經(jīng)是自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的會(huì)員用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將在一定時(shí)間內(nèi)享受繼續(xù)以原價(jià)格續(xù)費(fèi)原有會(huì)員產(chǎn)品的服務(wù)。
除了直接漲會(huì)員費(fèi)之外，還出現(xiàn)移動(dòng)端會(huì)員和電視端會(huì)員分開收費(fèi)、限制非電視端會(huì)員投屏等“花樣”漲價(jià)。近期，優(yōu)酷用戶發(fā)現(xiàn)，投屏試看6分鐘后，需要在開通優(yōu)酷VIP會(huì)員的基礎(chǔ)上，升級(jí)含電視投屏權(quán)益的酷喵會(huì)員。這也意味著，要想實(shí)現(xiàn)投屏自由，用戶的年度會(huì)員費(fèi)要比普通VIP多花110元。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛漲價(jià)的背后，反映了長(zhǎng)視頻行業(yè)在降本增效的主基調(diào)下，從追求份額到追求利潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。
“今年以來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存空間進(jìn)一步被擠壓，除了短視頻對(duì)其造成的沖擊外，更關(guān)鍵來自于平臺(tái)自身的固步不前，缺乏創(chuàng)新活力。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受其他媒體采訪時(shí)表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)沒有更多的優(yōu)質(zhì)作品滿足觀眾的需求，卻又不得不支付龐大的采購(gòu)成本和運(yùn)維成本，不堪重負(fù)之下只能寄希望通過簡(jiǎn)單的提價(jià)或另立名目收費(fèi)的方式改善營(yíng)收。
會(huì)員月均收入是實(shí)現(xiàn)“增效”的一個(gè)重要途徑。
今年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)成立以來首次盈利。而愛奇藝此番業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)離不開會(huì)員收入的增加。2021年12月15日，愛奇藝宣布連續(xù)包月由19元上調(diào)至22元，連續(xù)季卡由58元上調(diào)至63元，普通月卡由25元上調(diào)至30元，普通季卡由68元上調(diào)至78元，年費(fèi)不變。到今年一季度，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)較上季度增長(zhǎng)440萬，說明會(huì)員的增長(zhǎng)承受了一定的調(diào)價(jià)壓力，向市場(chǎng)釋放了積極的信號(hào)。
愛奇藝似乎開了個(gè)好頭，助長(zhǎng)了其余長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)的士氣。但對(duì)于提及漲價(jià)，質(zhì)疑的聲音也一直存在——追劇成本提高后，有可能打擊用戶的付費(fèi)意愿，進(jìn)而影響付費(fèi)收入規(guī)模。
從網(wǎng)友們的回應(yīng)來看，不買賬的居多。在“芒果TV會(huì)員頻道”通知會(huì)員漲價(jià)后，該條微博下方點(diǎn)贊較多的評(píng)論是“那就別怪我看盜版了”“謝謝提醒，這就去把自動(dòng)續(xù)費(fèi)關(guān)閉”“我芒果會(huì)員都v7（等級(jí)）了，從上個(gè)月開始就沒再充了，以后我都不充了。”
不過，也有少數(shù)網(wǎng)友對(duì)漲價(jià)本身無意見，但建議“漲價(jià)的同時(shí)也要提升用戶體驗(yàn)”。微博網(wǎng)友“路誕先生”稱“芒果TV界面上的廣告簡(jiǎn)直是見縫插針無處不在，說它是廣告客戶端都不過分。”要求芒果TV會(huì)員漲價(jià)后“去廣告”。
至于芒果TV能否復(fù)制愛奇藝的“增效”之路，實(shí)現(xiàn)其在本次漲價(jià)中所承諾的“將持續(xù)提供更豐富的視聽內(nèi)容、更廣泛的會(huì)員權(quán)益和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)”，還得看平臺(tái)今后的具體表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞： 芒果TV 長(zhǎng)視頻平臺(tái)
