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7月27日晚8時，“尋鄉(xiāng)貨”品牌上線暨新品“天目山香薯干”首發(fā)活動正式啟動。
據(jù)了解，“尋鄉(xiāng)貨帶皮香薯干”，原料來自臨安天目山的心香小香薯。這款由浙江農(nóng)科院與浙江大學(xué)等機(jī)構(gòu)共同研發(fā)的小香薯，口感香、甜、粉、糯，非常適合當(dāng)做香薯干的原料。其采用三蒸三烘的制作工藝后，成品軟糯香甜，薯香濃郁，細(xì)膩無筋，還保留了心香小香薯自身的好味道。首發(fā)產(chǎn)品在順聯(lián)動力直播間一亮相，十分鐘過后就吸引了30多萬人的圍觀，不到一小時，銷量突破4萬余件。
近些年，在消費升級的大背景下，消費者越來越關(guān)注具有地域特色的美食、農(nóng)產(chǎn)品(000061)，然而很多時候，想要買到吃到好的地域美食卻并非易事。由于絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)產(chǎn)品，市場上好貨、普貨、次貨混雜，且品質(zhì)起伏大，存在以次充好的問題。農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍，尤其欠缺真正具有影響力的全國性品牌，同質(zhì)化競爭明顯。
“尋鄉(xiāng)貨是一個以農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、加工、生產(chǎn)、貿(mào)易、倉儲、物流為主體，集互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)經(jīng)營模式、新零售為一體的地域特色食品品牌。我們從源頭出發(fā)，深挖來自全國各地的農(nóng)特產(chǎn)品，對不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善‘好農(nóng)貨’標(biāo)準(zhǔn)；在確保美食品質(zhì)和口味的基礎(chǔ)上，打造深受消費者喜愛的農(nóng)特產(chǎn)品。”順聯(lián)動力優(yōu)農(nóng)計劃負(fù)責(zé)人孫文臣走進(jìn)直播間，娓娓道來他和尋鄉(xiāng)貨的故事，還有團(tuán)隊開發(fā)農(nóng)貨產(chǎn)品的種種經(jīng)歷。
“三農(nóng)”問題歷來是政府及社會各界關(guān)注的首要問題。中國農(nóng)業(yè)已經(jīng)從品質(zhì)溢價進(jìn)入品牌溢價階段，農(nóng)村地區(qū)不缺乏好的農(nóng)特產(chǎn)品，但在產(chǎn)業(yè)化、品牌化方面發(fā)展滯后，好東西賣不出好價錢。一邊是豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，一邊是農(nóng)產(chǎn)品“出圈難”的情況，這該如何打破困境，讓家鄉(xiāng)的美味，走向全國各地？
“尋鄉(xiāng)貨”通過“深入溯源，植根農(nóng)貨，助推上行”的方式，為全國各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品提供了別樣的曝光與銷售機(jī)會。“尋鄉(xiāng)貨”以品牌為載體，在全國尋找更多更好的地域特色美食農(nóng)貨，以“直播上線”、專區(qū)推薦等方式，向平臺用戶介紹“好農(nóng)貨”特色和標(biāo)準(zhǔn)。消費者只需打開順聯(lián)動力APP，搜索“尋鄉(xiāng)貨”，即可直達(dá)專區(qū)，選購地標(biāo)農(nóng)貨，品嘗新鮮自然的好味道，滿足消費者對品質(zhì)農(nóng)貨的需求。
新品牌的發(fā)展離不開流量的賦能，要打響農(nóng)產(chǎn)品品牌，除了自身品質(zhì)之外，還需有重量級的平臺發(fā)聲背書。作為國內(nèi)下沉市場中新崛起的電商獨角獸，順聯(lián)動力不論在新品牌流量賦能還是農(nóng)產(chǎn)品上行方面，都有著豐富的成功經(jīng)驗；憑借其龐大的線上營銷網(wǎng)絡(luò)，足以幫助尋鄉(xiāng)貨品牌快速成長，助力鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)新的突破。
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關(guān)鍵詞： 農(nóng)特產(chǎn)品
